K宝说营销 ▏做了那么多图，却依然无法提高CTR？？

投放广告的各位老板有没有为广告效果不好忧桑过？广告费哗哗的就没了，然而也并没见有多少人点击广告或者访问网站，好气啊！这该怎么办呢？K宝今天来说说什么样的图片素材才能抓人眼球。

说素材之前呢，咱们先得了解，素材对广告效果重不重要，哪些因素会影响到素材和广告效果。以Facebook平台为例：

出价不是最终结算价，最终价格受CTR, CVR及质量分数综合影响。而广告点击率、广告转化率、广告互动率（如赞、评论、分享等）以及广告被out的概率都会影响广告获得的质量分数。因此素材的优劣直接影响着这些概率。

所以！素材重不重要！那是相当重要了！用户喜闻乐见的，乐于分享的素材不仅能提高CTR，引爆话题，吸引眼球，更是可以帮助降低广告成本哟~

那么，下面就看看K宝用尽毕生所学为大家整理的素材优化小技巧吧~

基本技巧

1. 设计的素材要和推广的产品或者所提供的服务直接相关。

比如Anker的这个广告，就直接摆出了所要推广的运动耳机，这个图片不仅展示了耳机产品，同时还巧妙的将耳机线在地图上摆出了骑行路线，也表达了耳机可以在户外使用的时长，很形象的向消费者表达出该产品的功能特色。

2. 根据受众的特点和兴趣爱好，选择有吸引力的素材内容。

比如像减肥和护肤品这样的功能型产品，最好用效果图来说话，这往往比描述文字更有吸引力，更能吸引用户去点击转化。

减肥广告

护肤品广告

3. 投放初期要测试不同素材，通过A/B测试选择表现较好的进行投放。即在投放前备好多个广告素材，投放后选择CTR较好的继续投放。

进阶技巧

1. 要色彩鲜明的以及能吸引别人眼球的，类似一看我就想再看一遍并点进去的这种感觉。但是！绝非暴露和暴力哟！很多人喜欢用暴露的画面去吸引眼球，但是除了18+网站这种特殊场景下，用户对暴露，色情，暴力的画面都是很反感的，所以千万不要为了点击转化影响自己产品和品牌的形象啊。

2. 避免图片有太多的文字描述，正确处理好文字和logo的关系，要简单。众所周知Facebook规定的文字不能超过图片的20%也是为了提高用户的整体感受。

比如Facebook上这个巧克力的广告，广告语十分简洁，也很巧妙的将品牌logo融入到了图片文案中。

3. 多用笑脸！灿烂的笑脸！！传递正能量！！！

4. 用受欢迎的元素来制作素材，比如可爱的宝宝，或者萌宠。

虽然做线上营销的都很注重CTR，但是希望大家能去挖掘问题的根本之处，比如今天K宝介绍的图片素材优化就是一个入手点嘛。希望这篇可以对你有用啦！