2019-01-17

　　在中国，微信和微博社交媒体平台已经成为中国数字营销的支柱。

　　新浪微博是中国最大的社交媒体平台之一。微博的字面意思是“微型博客”，通常，人们把它理解为中国版的

　　Twitter或Facebook，在中国大陆这两种服务被屏蔽。新浪公司在2009年开发了这个微博平台，并于2010年正式

　　推出。2013年，阿里巴巴斥资5.86亿美元收购了新浪微博18%的股份。

　　尽管中国媒体受到严格审查，但微博很

　　快就受到了生活在大城市的广大中国人的喜爱。

　　对于外国企业家和外国人才来说，选择正确的营销策略并将其应用到中国需要经历复杂的学习过程。

　　为了帮助你更好地进入中国的数字营销世界，我们决定写一篇关于如何在微博上建立良好声誉的指南。

　　你是艺术家吗?

　　你的产品是否具有很强的视觉冲击力?

　　微博可以为你提供一个有效且有保证的营销渠道。

　　微博账号类型及验证

　　用户可以在微博社交媒体上创建两种账号:

　　个人账户

　　公司账户

　　个人账户只对个人开放。中国人和外国人都可以在微博上注册并使用。

　　如果你是一家企业、一家公司或一个组织，你也可以通过企业微博账户在微博上建立你的账户。

　　在这两种情况下，拥有一个经过验证的帐户是最佳选择。

　　一个微博博主页面上的V字认证标志表明微博账号验证成功。这意味着这个人不是骗子。对你的公司来说，这意味着它注册正确，是真实有效的。如果您的企业是一家中国公司，您无需支付任何费用来验证您的账户。

　　微博拥有多个用户级别，这是一种基于用户活动的动态博弈。每个帐户名称旁边会显示其级别。它显示帐户所有

　　者使用该平台的天数和使用时间。用户在微博上的活跃度越高，就能越快达到更高级别。

　　微博的人口学

　　微博社交媒体上的受众是多样化的，有着不同的背景。他们在微博上出现的目的也大不相同。

　　微博用户包括:

　　使用微博与粉丝交流的中外名人;

　　利用微博接触中国客户、分析目标受众、推广品牌的社交媒体营销机构和企业家;

　　经常使用微博社交媒体娱乐的个人;想在中国做生意之前先建立联系的商务人士;政府官员。

　　许多外国大公司在微博社交媒体上创建了粉丝页面。联合利华(Unilever)、可口可乐(Coca-Cola)、路易威登(Louis Vuitton)和欧莱雅(L ‘Oreal)等公司使用的平台，其目标大多以客户为中心，以业务为导向。

　　微博上的个人品牌

　　为什么这么多中外名人在微博社交平台上注册? 他们的目标主要是粉丝的增长和在线可见性:

　　与新老粉丝在线互动;

　　以微博为渠道增加品牌认知度，整合内容，增加在中国市场/社会的知名度;

　　让更多的粉丝听到他们品牌的声音;

　　展示他们的天赋;

　　增加他们在中国的存在感并吸引商机(KOL)。

　　微博上的企业品牌

　　为什么这么多跨国公司在微博社交媒体平台上注册? 他们的目标大多以客户为中心，以业务为导向:

　　加深对中国人民的了解，了解他们的生活方式和喜好;

　　增加品牌认知度，以微博为渠道，整合内容，增加在中国市场的知名度;

　　使消费者成为品牌的忠诚客户;

　　抓住机会，通过定期发布和分享有趣和独特的内容，将用户转化为客户。

　　许多外国公司和品牌认为，微博是它们在中国营销战略的一个组成部分。一些海外公司会联系明星和名人，让他们在中国代言自己的品牌。

　　微博上的广告

　　在新浪微博上的微博广告主要有四种类型; 根据预算、KPI预期和特定行业，为每个特定品牌制定战略是很重要的。

　　需要考虑的主要策略类型有:

　　显示广告

　　微博搜索引擎推广

　　粉丝头条新闻

　　粉丝渠道

　　粉丝渠道是最具针对性和智能的方式，目的是为了吸引新的消费者和粉丝。你可以用它来推广一

　　个特定的职位或你的账户。它的功能类似于出现在用户新闻提要顶部的“标题”。

　　对于那些尚未拥有大量粉丝的新品牌来说，这是聚焦整个微博社区的最好方式，而不仅仅是维持现有的粉丝。

　　它将根据目标受众的年龄、性别、地域、兴趣甚至设备类型，将您的内容放在新闻提要的顶部。

　　您可以指定粉丝的兴趣，也可以根据其它账户相似的特点来制定目标。您可以选择关注特定的时尚新

　　闻和与时尚相关的用户(举例)。

　　粉丝渠道的成本通常以CPM计算(每千人成本)。

　　粉丝标题是另外一种选择，集中在你现有的粉丝基础和他们之间的关联上。像任何渠道一样，

　　帖子或账户将出现在关注者的动态消息的顶部，以及他们之间相互关联的地方。

　　感谢阅读，我的名字是Brizzo，我是一个在上海的数字营销者。

　　我主要专事于社交媒体上的个人品牌和在线声誉的推广。

　　如果想得到关于这个主题的详尽介绍：社交媒体声誉管理