路径依赖

路径依赖有两种表现方式：自我强化和锁定。比如，某一企业通过印广告而取得了长足的发展，于是，在以后的发展过程中也注重广告策略，甚至不计成本地去夺取电视台广告标王，这就是“自我强化”。至于锁定，最明显的例子就是恋爱中：女孩爱上男孩，但慢慢发现男孩有些恶习，虽然每次都承诺要改，但仍会再犯，可是女孩却一直执著地相信以后他一定会改的，就这样她拖了好多年……这其中就有“路径锁定”的因素。

而路径依赖之所以能够起作用，是因为背后都有对利益和所能付出的成本的考虑。对组织而言，一种制度形成后，会形成某个既得利益集团，这个团体对现在的制度有强烈的要求，为了保障利益，他们巩固和强化现有制度，即使新制度更有利，他们也不愿意实行。对个人而言，一旦做出选择就会不断地投入精力、金钱以及各种物资，如果哪天发现自己选择的道路不合适也不会轻易改变，因为这样会使得自己在前期的巨大投入变得毫无价值。换言之，由于不想让已经投入的资源变得毫无价值，舍不得“沉没成本”，有些人才会遵循旧有的轨迹。沉没成本是造成路径依赖的主要原因。

企业如此，个人如此，我们习惯做自己熟悉的，因为我们熟悉接触的一切，就是一种路径依赖，特别是在某一项事项投入了精力、钱、资源，我们就不会轻易改变的。因为投入了太多，舍不得放弃。对于其他的就不会去关注。