国际广告
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国际广告的特点与意义
国际广告的特点：
从宏观层面上：
1、国际广告运作的市场活动范围的特殊性
2、国际广告活动面临的具体市场环境差异性大
从微观层面上：
1、广告主不同：国际广告的广告主是出口商品生产企业或进出口企业
2、广告对象不同：国外的进出口，批发商
3、广告诉求方式不同：理性诉求
4、广告媒介选择不同：专业性的杂志和经济贸易性杂志
国际广告的意义：
1、有利于开拓国际市场，塑造国际品牌
2、有利于配合商品出口贸易计划的实施，增强国际贸易的竞争能力
3、有利于促进国际商品信息的交流和国际新产品的开发
4、有利于促进世界经济的活跃和发展，推进经济全球化的进程
国际广告策略一体化策略，以统一的广告主题和内容，统一的创意和表现，在各自目标市场的国家或地区实行一体化的信息传播本土化策略，根据目标市场的国家或地区特点，采用有针对性的广告策略，制作具有不同广告诉求、广告创意和广告表现手法的广告作品。
海外广告业及其法规管理
美国的广告业及广告管理，通过完备又严密的法律法规管理，依法进行的严格的政府管理，健全又完善的行业自律管理。
日本的广告业及广告管理
电通公司是日本最大的广告公司，也是世界上最大的广告公司。日本的政府管理广告主要是通过法律规范广告行为，调节广告活动所产生的各种社会关系。在广告法原则指导下，日本广告业的自律发达而严谨，广告行业组织团体多，自律规则条文严整
英国的广告业及广告管理
伦敦是世界三大广告中心之一，最具有创造性的广告中心。管理有政府管理和行业自律两部分组成。
国际广告的总体发展趋势
经济全球化趋势、世界经济贸易的新格局及信息传播的全球化，将使国家、地区、名族之间的价值观念、生活方式等方面的差距逐渐缩小，为国际广告的一体化运作创造了前提条件，国际广告业也将朝着大广告公司的方向发展。
以国际互联网为代表的信息传播网络的高速发展，以卫星传播为代表的信息传播手段的不断进步，世界市场的不断扩大，将导致国际广告从运作方式到传播内容与形式的深刻变革，国际广告业将面临全方位的挑战，全球广告市场的竞争将更为激烈。
当今世界信息技术的不断发展，将使新兴广告媒体不断涌现。由于国际或地区之间的发展极不平衡，国际广告业在国家或地区之间的发展也极不均衡。
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