听书《一个广告人的自白》

️️️作者：️️️大卫·奥格威

大卫·奥格威是个了不起的人，他做过厨师、挨门挨户的推销员、市场调查员、外交官和农夫，之后才进入广告业。

他的过人之处并不在于他拥有天才的头脑，而在于他善于学习，总能从各种人生经历中汲取宝贵经验。

我想这也是全书最大的价值所在——教会你如何在各种经历和实践中学习的能力。《一个广告人的自白》这本书是他15年来在广告界纵横捭阖的心得体会，既以一个广告人的身份为年轻人进入广告业提供了诚恳的建议，也以一个公司创办者和经营者的身份提醒年轻的创业者如何规避风险。

发掘胸中充满火一样热忱的、杰出的创作人才。

创造力人才的特征：

1.敏于观察；

2.善于表达；

3.想法怪异；

4.头脑发达；

5.禀赋异常、活力充沛、身心健旺；

6.内心丰富多彩；

7.更能接触潜意识活动，比如幻想、梦。

好的广告技巧有：

注重广告内容的创造而不是形式。

好创意才有好广告。

说出被忽略的事实。

创作吸引消费者的广告。

广告要具有现代意识。

重复使用好广告。

不要写你不愿意让家人看到的广告。

好的作品往往来自个人。

广告创作要考虑产品品牌和形象塑造。

不要抄袭别人的广告。

于此同时，公司经营、人才挖掘、经营客户、广告内容策略等也至关重要。

千万不要追求炫酷的广告，广告是为销量服务的！

一定要把最好的服务给到现有客户，因为开发一个新客户的成本很高，要筛选客户，不要去找经常更换广告公司的甲方！

无论何时，主动承认错误…