快消|中国快速消费品2019年第三季

“ 尽管GDP增长放缓，但中国消费者仍在消费 ”

尽管2019年中国的国内生产总值（GDP）增长放缓，但快速消费品（FMCG）的支出却稳定增长，今年前三季度的总价值增长了4.9％。在进口商品中尤为明显，进口商品目前占所有快速消费品销售的18％，并始终超过类别增长。

在2019年第三季度，中国的GDP增长率降至6％，为27年来的最低水平，但这并未反映在快速消费品领域。在2019年的前三个季度，快速消费品的销售总额分别增长了2.7％，6.9％和5.7％，与2018年持平。

二线城市的强劲增长，电子商务渠道以及食品推动的通货膨胀仍然是主要驱动力。但是，2019年前三季度，食品和饮料类别仅增长2.3％，而个人护理和家庭护理的业绩则分别增长11％和7.8％。

非食品类别仍然是主要的增长引擎，个人护理产品的销售价值强劲增长了12.4％，这主要是由年轻家庭和生活方式的改变所推动的。包装食品的表现参差不齐，但具有健康和福祉益处的类别仍然表现良好。此外，中国城市家庭在新鲜食品上的消费增加了8.8％，尤其是水果（+ 7.8％）和猪肉（+ 21％）。

2019年前三个季度的快速消费品销量增长较2018年同期有所增长，但无法抵消平均售价增长的放缓–从去年的4.6％降至今年的3.7％，仅略高于通胀率。

“即使本土产品在中国大部分类别中都占据主导地位，消费者对进口的需求仍持久 。” “对于产品类别而言，尤其如此，在这些类别中，消费者认为外国商品的质量要高于国内制造的商品，例如香水，葡萄酒和奶粉。” 

在2019年的前六个月中，进口增长了10％，接近快速消费品总体增长率的两倍。这主要是由进口的在线销售推动的，2019年上半年跃升了30％。在此期间，进口占中国所有在线销售的35％。

现代贸易（包括大卖场，超级市场和便利店）放缓，增长率为1.7％，尽管除西部地区以外的所有四个地区的复苏势头都强劲。大卖场在第三季度继续挣扎，渗透率与去年同期相比下降了3.3%。电子商务仍然是一个亮点，高速增长36.2％。

阿里巴巴不断壮大
尽管整体交易环境艰难，但在线渠道的销售额仍增长了36％，远远超过了其他渠道。在过去的12周中，超过一半（58％）的中国购物者在网上购买了快速消费品，平均消费频率为4.6倍，平均每次旅行消费为115元人民币。阿里巴巴保持领先地位，三分之一的中国城市人口通过其平台购买了快速消费品。它最近以约20亿美元的价格从网易手中收购了跨境电子商务平台Kaola，以进一步提高其在进口产品中的市场地位。在低级城市的成功和以内容为导向的实时流媒体平台的推动下，阿里巴巴处于有利位置，可以进一步在中国零售领域发展。在最近的投资者会议上，阿里巴巴公布了中国消费者业务的五年目标，该目标是到2024年为超过10亿消费者和10万亿人民币的商品总值（GMV）服务。