英国潮牌Superdry联合创始人不惜代价重回董事会，意欲何为？

英国潮牌Superdry联合创始人

不惜代价重回董事会

意欲何为？

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此前，Superdry PLC 主席Peter Bamford 曾强调，董事会一致否决英国服装零售商Superdry PLC的联合创始人Julian Dunkerton重返董事会。

并发表公告称，Julian Dunkerton 的回归将“削弱整体士气”，对公司和前景不利，还要挟道，如果Julian Dunkerton一意孤行，董事会会集体辞去相关职务。

然而，这并未阻止Peter Bamford的脚步。

近日，由于在股东大会上获得51.15%的票数支持，Peter Bamford得以成功重返董事会。

在股东大会后，董事会也兑现了此前曾说的集体辞职的威胁。

Superdry PLC主席Peter Bamford、首席执行官Euan Sutherland、首席财务官Ed Barker 与薪酬委员会主席、独立非执行董事Peter Hughes 立即辞职，立即生效。

此外，该公司的高级独立非执董Dennis Millard 与另外三名非执董Minnow Powell、Sarah Wood 和John Smith 都已按合同要求提前三个月进行请辞，并将于7月1日正式离职。

而该集团的两家股票经纪公司UBS AG 瑞银和Investec 也宣布将引退。

与此同时，曾担任英国高端百货公司Selfriedges & Co. Ltd. 首席执行官及首席财务官的Peter Williams 正式任命为Superdry PLC 极度干燥的董事会主席，同时，Julian Dunkerton 将出任临时CEO。

二人在公告中表示：“我们将重建Superdry 品牌和相关业务。”

该消息发布后，Superdry PLC股票跌幅达8.8%。

董事会集体辞职，股价下跌似乎都无法影响Peter Bamford的回归。

这不禁让人疑惑，付出如此大的代价也要回归，Peter Bamford意欲何为？

Superdry母公司前身为Cult Clothing集团，由Ian Hibbs和Julian Dunkerton于1985年在切尔滕纳姆成立。

2004年，Julian Dunkerton 和设计师James Holder 合作的第一间Superdry 极度干燥独立门店在伦敦的Covent Garden 开业。

2010年，集团以49个国际市场、550间门店的规模登陆伦敦证券交易所。

2017年，集团增加核心品牌Superdry的全球市场份额。

目前，Superdry在全球共拥有223家门店，有102家位于英国和爱尔兰，108家在欧洲，北美有23家。

去年，Julian Dunkerton 卸任CEO，原因是希望更多的将时间投身于慈善事业。

将向慈善机构The Blue Marine Foundation 捐助价值116万英镑的股票，后者为一个海洋保护慈善机构。

并于3月31日完全退出公司，而他在产品方面的工作将由创意团队Euan Sutherland接手。

Julian Dunkerton 曾表示为Superdry 过去15年取得成绩感到自豪，集团主席Peter Bamford 则表示一直与Julian Dunkerton 有所交流，并感谢他的贡献。

Julian Dunkerton离职后，Superdry PLC 极度干燥股价重挫近一成。

然而Julian Dunkerton离职后，业绩便开始急转下降，该英国服装零售商的各项表现一落千丈。

由于天气变化，该公司一直沿用的产品策略逐渐失效，12月12日的盈警更让市值一日蒸发38%。

截至3月11日以514.5便士收盘，从Julian Dunkerton 去年3月31日卸任董事至今Superdry PLC重挫了67%。

盈利预警发布后，Julian Dunkerton表示，低迷的天气和汇率的波动等都不是Superdry业绩低迷的主要原因，业绩低迷的根源在于董事会错误的战略。

他认为在竞争对手纷纷增产的时候减少产品线是一个错误决定。

虽然Julian Dunkerton已退出董事会，但仍对品牌的经营状况给予高度关注。

为了品牌发展，集团加速了年初转型计划的开展，并将对门店与公司成本结构进行评估。

通过创新增加产品种类，提高核心产品吸引力，并减少总体支出，加强了在数字渠道的投资，通过在社交媒体上发布全新广告大片增强品牌定位。

此外，集团有计划逐渐关闭一些门店，将调整门店规模和地理位置，并且就租金问题与房东进行商谈。

然而，这对于Superdry PLC的业绩来说，还是杯水车薪。

截至10月27日的上半财年，Superdry PLC持续经营业务税前利润由2,530万英镑减至1290万英镑，暴跌49.0%。

Julian Dunkerton 对公司的发展状况非常担忧，他表示愿意以任何职位回到公司，以解决目前困境。

虽然离开了Superdry PLC，但 Julian Dunkerton 依旧是公司最大的股东，拥有公司18.5% 的股份和对公司决策的话语权。

Julian Dunkerton 起初的离开除了专心慈善事业，更深层的原因是与Superdry PLC 极度干燥管理层在产品和电子商务发展等议题意见不合。

而此次回归，虽然代价不小，但是Julian Dunkerton 却为自己争取到了绝对的话语权，至于Julian Dunkerton 能否让Superdry PLC扭亏为盈，让我们拭目以待。

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