直播问答游戏背后的尴尬：以利相交，利尽则散

知识好像变得如此廉价而易得，早上吃饭刷知乎，晚上睡觉听得到，现如今，连直播答题都打着“知识变现”的旗号，来圈地拉人。正如一句古话所讲：以利相交，利尽则散，以心相交，方能成其久远。如果各大平台只是一味的撒币圈人，而没有持续的创新与优质的内容做支撑，狂欢过后，商家不会获得有粘性的用户，用户也不会获得令人惊喜的知识与金钱收益，广告商或许会开心的拍拍手，但那又怎样呢？当社会效益变成了经济效益的垫脚石，兴师动众的网络盛宴，只会留下一地鸡毛。

花30分钟，答12道题，就有可能从上百万元的奖金池中分一杯羹，甚至有可能成为百万富翁，从“芝士超人”到“百万英雄”，再到“头脑王者”“冲顶大会”，打着“知识变现”的旗号，圈来超低成本的用户，疯狂的收割流量，这便是2018年的第一个爆点——全民直播答题游戏。

以西瓜视频为例，上线《百万英雄》以来，一度冲到苹果商店免费总榜的第一名。这类答题游戏的题目也是包罗万象，小到衣食住行，大到天文地理，各大平台动辄百万的参与用户，给人一场极具“知识性”的头脑风暴。平台用答题游戏的流量来换取广告收入，再用赚得的收入来补贴用户，实现了自我造血的良性循环，这看似一场平台、用户与广告商三赢的好节目，但事实并非如此。

事实上，超低门槛、快速变现诱惑、邀请好友可获复活码等多种诱人因素的加持，让这种问答直播模迅速走红，但这并无丝毫新意。随着各大直播平台的营销大战愈演愈烈，广告商的蜂拥而至，也愈发展现这是一场“利益性”的狂欢而非“知识性”的狂欢。这场互联网狂欢中，充满着功利化，挣快钱的思维导向，商家的着眼点在最短时间内、花最少钱、圈来最多人。而用户答题，也并不在意能获得什么知识，放眼所见，屏幕中滚动着的弹幕几乎全是：“别说了，快开始！”一旦答题完毕后，网友蜂拥撤离，转进另一家即将开始的平台当中，从用户直接语音搜索答案，外挂作弊泛滥现象可见一般。

如今，知识好像变得如此廉价而易得，早上吃饭刷知乎，晚上睡觉听得到，现如今，连直播答题都打着“知识变现”的旗号，来圈地拉人。互联网时代，人们很容易沉浸在碎片化终身学习，自主学习的快感中，可是当知识付费产品在圈人赚钱愈演愈烈的时候，用户并没有得到理想的提升。假若诸如得到,喜马拉雅与各种付费知识班开设期末测试这一考核，真正能够学到相当知识而毕业的用户必然十不存一。

目前的直播答题，仅仅是一场商业化的狂欢，老套而低劣，“答题者”看到的是利益，“出题者”看到的同样是效益。正如一句古话所讲：以利相交，利尽则散，以心相交，方能成其久远。如果各大平台只是一味的撒币圈人，而没有持续的创新与优质的内容做支撑，狂欢过后，商家不会获得有粘性的用户，用户也不会获得令人惊喜的知识与金钱收益，广告商或许会开心的拍拍手，但那又怎样呢？当社会效益变成了经济效益的垫脚石，兴师动众的网络盛宴，只会留下一地鸡毛。