一、为什么需要数据

需要数据对应着评估效果，即通过预期中这个数据和实际进行比对，验证你的一些假设是否正确。这个假设多种多样，用来评估这个假设是否合理的数据也不尽相同

比如对简书来说，Web版首页大改版以后我的假设是‘改版后用户活跃有提升’，改版前人均阅读的文章数是1.9篇，改版后预期提升到2.4篇，提升25%，上线后我就需要收集这个数据来验证我这个假设对不对

二、数据怎么用

1.1 设置一个核心数据来评估产品效果

收集数据，是为了评估一个产品的效果，对互联网产品来说，不外乎用户增长，用户活跃，收入，当我们需要评估一个产品是否实现了我们的目标时，就可以通过设置一个最关键的数据（核心数据）来评估。对这个产品来说，这个数据是否达到预期就是商业诉求的最直观体现，达成/没达成这个数字就可以最直观的看到这个产品成功/失败

比如来说，我设计了一个通过用户转发来吸粉的萌宝大赛投票活动（他的核心目标就是吸粉或称作用户增长），预计吸1000个粉丝，最后活动结束后是否涨粉1000，就成了评价我这个活动成功与否最重要的衡量尺度，于是我就需要统计‘粉丝增长这个数据’

1.2 收集各个关键节点数据，优化产品

对于1.1中所说的核心数据，能反映的东西是有限的，所以我们需要更多细节的数据来看用户在这个产品中的行为，印证哪些我们做的好，要继续发扬，哪些做的欠佳需要改进，还是用刚才萌宝大赛投票活动，我可能关心的数据可能还会有

我希望吸到的是四川省粉丝比例占到70%，我这次活动具体比例如何？事后发现好像只有60%，我要怎么提升呢？

这个活动，平均100个人打开页面，只有20个人点击，转化率只有20%，比之前这类活动低了5%，是不是我的引导方式出了问题？

三、怎么确定用哪些数据

就像2中所说，我需要的数据是：一个核心数据，一堆关键节点的数据，核心数据比较好理解，我做这个活动就是为了啥就找啥。但如何找到关键节点数据呢？方法之一就是分析用户整个使用流程，看各个流程之间的转化数据，比如用漏斗模型来评估

还是用萌宝大赛的例子，用户的浏览需要以下几步：1、从朋友圈或会话里看到其他人转发的链接；2、点击进入页面；3、关注公众号；4、返回链接；5、给他人投票；6、浏览页面确定自己是否参加；7、登记资料参加比赛；8、分享给他人拉票。

其中每一步都有可能意味着用户流失，在其中，吸粉产品会比较关心，第3步中关注人数、比例，第7步登记参赛，第8步分享吸引的新用户。这三步就可以称为这个产品的关键节点，我们就可以选择一些数据来评估这个关键节点的情况，比如多少人关注是核心数据；用登记资料参与活动的比例来衡量我的奖品曝光、奖品诱惑是否足够等

四、统计需求要怎么提？

产品设计时就应该考虑统计需求。这样做有两个目的：

产品在项目阶段就应该对核心数据有一个预期，在完成交互设计后，并且知道在流程中用哪些数据评估某个假设是否合理

增加开发效率，有些数据统计需求，是在开发阶段就预先埋点的，如果开发到一定进度再加入统计需求，可能会造成返工情况

我倾向在完成交互设计后，考虑统计需求。这样不会影响你对交互细节的思考，也能站在一个较为宏观的角度给需要的数据埋点。至于呈现的方式，就可以作为交互稿一部分特殊的注释，指出来。

小贴士：在产品上线前，记得找开发核对统计需求是否实现了，数据输出的方式是什么样的哦。不然最后想回顾结果会一脸懵逼的