虹霖读《包装设计的目的》【09】盼盼烤薯片01。2024-05-

P31—35

1、盼盼项目组：

华与华包装设计的4大原则：

（1）元媒体：商品即信息，包装即媒体，包装是品牌最大的媒体；

（2）产品开发：包装设计是产品再开发；

（3）货架思维：包装要获得陈列优势；

（4）购买理由：包装设计是购买理由设计。

虹霖：包装设计4大原则，是元媒体+产品开发+货架思维+购买理由。

2、盼盼项目组：

包装设计的消费者四个角色：

（1）受众：放置时，易识别和记忆，发挥广告功效；

（2）购买者：在货架上时，即便没有导购员，也能自己把自己卖出去；

（3）使用者：在消费者使用时，能够提供值得谈论的体验；

（4）传播者：做能够说出去，能够推荐给别人的包装，发挥播传功效。

虹霖：包装设计，就是在消费者的4个角色“受众、购买者、使用者、传播者”过程中，去想办法，发出信号和能量，刺激消费者的行为反射。

3、盼盼项目组：

盼盼烤薯片的设计目的是：

（1）提升销量；

（2）建立品类价值；

（3）产品陈列。

虹霖：销售产品，积累品牌资产。

4、盼盼项目组：

设计起手式：三现主义。

走访市场，发现产品在货架上的三个问题......

虹霖：包装设计的起手式，是从走访市场，走访货架终端开始，用三现主义，去发现现在存在的问题，这就是做包装设计的工作第一步。