【读后感】打造《超级IP》

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前几天在JD上买书，无意中发现这本书，好奇于时下都在大谈热谈的“超级IP”到底是神马东东，所以抱回家仔细研究一番。

拆开包装，只是随便翻看几页，这本书就给我留下了彩页炫、理论新、案例多的印象。

细细读来，却有点“费劲”——理论新，有些名词我甚至第一次听说，使我脑洞大开；案例新，平时虽听说过，但并未探究如此深刻，让我开拓视野；体系新，各种场景模型信手拈来，给我思路灵感。

理论新

到底什么是“超级IP”？这是我一直想知道，也一直想打造的。按照书中的说法，“超级IP”是指有内容力和自流量的魅力人格。（嗯，我知道你和我一样，也没读明白，呵呵！）

仅从目录上看，什么信任代理、负成本链接、亚文化社群、IP化生存...这类新奇的名词随处可见。如果不细看书中的内容，我也许从来都没听过，永远也不会懂。

而令我哭笑不得的是，即使细看了，我现在还有点蒙圈。人就是这样，越看不明白就越想搞明白，心中暗叹这些新理论——高，实在是高！

案例新

papi酱、吴晓波频道、故宫淘宝、《刺客信条》、《细胞分裂》、特斯拉、米其林、鹿晗、罗永浩锤子手机、熊本熊、迪士尼、倍耐力、MUJI、星巴克、日日煮、暴走漫画、壹果、同道大叔、匠人商业...

书中提到的某些案例，需要我放下书去检索，研究明白了才能看得懂，才能接着看。讲真，这要是搁以前，看不懂的书我早扔一边儿了，但这本书中所说的每一个案例都和这个时代挂钩、与未来的时代接轨。

体系新

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书中有很多类似这样的体系图，每到一个结点便带着读者一起总结归纳，这种体系甚至会颠覆我原有的思维知识结构，让我越看不懂越想弄明白。

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最后一句：这本书目前我看着挺费劲，还得继续细细品读，我不仅想知道什么是超级IP，还想知道怎样成为超级IP，也许在未来的某一天成为超级IP！

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现在，我的新挑战是：每天写一篇100字以上的小文章。感谢你来见证我的坚持！

作者：罗艺

天津唯睿律师事务所  律师

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