设计师要了解自己的设计世界

最近在设计一款韩国饮料的包装，具体说是重新设计——之前已经确定的方案被部分推翻。在经过与领导无数次地讨论和方案修改后，我们总结出之前的方案被推翻的最直接原因就是“设计没有故事”。听起来并不新鲜，一个新上市的罐装饮料瓶拿在消费者手中时，无法勾起消费者半点内心的想法，怎么在最初说服他们的进行购买？

当然本次并不是想说设计过程和设计结果如何，我只是在本次设计中发现自己所拥有的经验和储备的知识真是太过局限。经此一战，更让我坚定了平时要多读书的信念。

而目前，我正在读Robert McKee的《故事》一书，虽然这是一部写给编剧们的书，却在不知不觉中给了我一些启示。而一句“作者不了解他故事中的世界”，就解答了最近让我困惑的问题——“为什么有些设计被人认为那么平庸”，这句话在原文中本是解释银幕剧中陈词滥调的根源问题。

困扰我的这个问题一直存在，而最近尤甚。为什么有些设计被认为平庸？为什么已经定稿的设计能再次被推翻？就是因为我并不了解我的设计对象，并不了解我所要赋予这个对象的价值和生命。为此我钻过牛角尖，想从饮料的名字和配方中寻找答案，最后理所当然以失败告终……我不能真正的了解它们，我又该如何真正做好设计？

虽然一款产品的销售情况并不能完全取决于产品的包装，但是消费者对包装的接受程度在产品销售中却起着重要作用。在相同的销售团队和产品质量前提下，一款能够引起消费者共鸣或引发消费者思考的包装远比徒有华表的包装更容易抓住消费者的心。

在明白了这些道理之后，我对我的设计进行重新审视，新的设计稿比之前的设计有了更深层的意义，除去表面的故事情节之外，更融入了时间与空间的概念……

当然，在这些思考和行动之后，我还不能够知道这款饮料能在市场中掀起怎样的风浪（设计工作在朝向好的方向发展，饮料还未问世），有一点却是现在就可以肯定——这次的设计工作让我对设计有了新的想法和认识，更让我增加了对设计对象的责任感。

PS.好久没有写文章，显得有些生疏，以上就是我对目前正在进行的一个项目的思索，希望对自己的设计之路有帮助，更希望对和我一样真心热爱设计工作而对此心存疑惑的设计师们有所帮助。只愿我现在明白这些道理还不算晚！