优秀Logo设计技法！吉祥元素的融入

文/陆蕾 将传统图形艺术结合到现代标志设计中，并不是指对传统图形进行纯粹的拷贝或者简单的挪用，而是指应该去认识和了解传统图形，并在此基础上逐步挖掘、变化和改造传统图形，让传统图形成为设计的一个新的创意点和启示点，从而设计出焕发生命力的标志。 

现代标志设计是一种特殊文字或图像组成的大众传播符号，它的基本功能是以图形传达信息，它的表现手段是利用图形、文字构成具体可见的象征性的视觉符号，并将这一视觉符号中的内容、信息、观念传达出去，影响观者的态度、看法和情感，从而树立品牌、形象的目的。作为沟通的媒介，现代标志设计是人类文明高容量的载体，是人类文化的缩影，处于追求美好、祈求吉祥平安的目的，将传统吉祥元素结合到现代标志的设计中，是具有主张性、时代性和国际性的现代标志的关键。  

吉祥元素的意蕴 

意蕴，是艺术形态所表现的深刻的生活意义与社会意义，是思维内化的延伸。我国传统吉祥元素其实是古代先民希冀生活美满幸福，专门为营造吉祥而创造的装饰艺术造型设计。其蕴涵着中华民族永恒的精神内涵，表达了人们驱除邪恶、灾害，追求吉祥、幸福，希望健康、长寿、兴旺、发达等美好愿望，是其他文化艺术的开端。不论古人还是现代人，对美好事物都一样地心存向往，因而传统吉祥纹样蕴含的意味同样适用于传达现代人的设计意念，适用于现代标志设计。 

审美性是传统艺术的魅力所在，也是现今设计师的创作灵感来源之一，传统吉祥元素的艺术审美规律时刻影响着设计界。现今设计师对标志设计中的图形设计也越来越娴熟，设计师继承了中国传统吉祥元素的精髓，又融合了西方图形设计技法，其标志设计作品也闯出国门，渐渐被设计界认可。 推荐阅读：优秀Logo设计！意象的巧妙运用

吉祥元素的运用 

现代标志设计中传统吉祥元素的借鉴不是传统的重复，照抄照搬，而是以“设计”为主，是对传统造型的再创造，这种再创造是在理解的基础上，以现代的审美观念对传统造型中的一些元素加以改造、提炼和运用，使其富有时代特色；或者把传统吉祥图案的造型方法与表现形式运用到现代标志设计中来，用以表达设计理念，同时也体现民族个性。  

形的提炼 

形顾名思义是一种非文字的形态，用通俗的话说是一种图画，是指图形所表现出来的物象外形与结构。中国传统图形是植根于中国民族性、地域性的传统艺术渊源中的，他们与现代图形的造型方式有着许多不同的地方。诸如凤纹、云纹、鱼纹、涡纹等，我们都可探寻到其表现形式在各个历史时期发展演变的脉络。这种“形”的延伸是对原始母题的继承与延续，也是对其外在形式的衍生与拓展。在现代标志的设计中我们应将传统图形元素提炼衍生后，再加以运用。 

如中国银行的标志，造型简洁寓意深远。设计者是对中国古代钱币图形与汉字“中”字为基本形的衍生，古钱图形是圆与形的框线设计，中间方孔，上下加垂直线，成为“中”字形状，寓意天方地圆，经济为本，给人的感觉是简洁、稳重、易识别，寓意深刻，颇具中国风格。又体现了银行的行业特征和深厚的文化情结。中国银行标志之所以能够给人们留下如此深刻的印象，这主要是一直以来人们对象征财富的古代铜钱形象的根深蒂固的认识。  

神的承传 

神韵的承传来源于中国传统的造型观念，传统吉祥元素中最有代表性的是龙的形象，可谓朝朝有不同，代代有变化。它凝聚了中华民族对祖先的崇拜和对大自然理解的心态。自古以来，龙就聚多种象征意义于一身：勇猛，威武，神秘，吉祥，喜庆等等。在民间，龙也是吉祥的象征，它播云降雨，驱邪降妖。民间的许多活动如“赛龙舟”、“闹龙灯”都是人们祈祷平安丰收。它是中华文化最典型，最有代表性的“典籍”。凤纹和龙纹一样具有悠久的历史，是史前氏族图腾的一种。 

设计师可用这类古代图形表现现代精神，使作品既具有传统文化特色，又具有时代活力。香港凤凰卫视的台标可以说是一个很好的典范。它成功地借鉴了中国传统的凤凰纹样，并采用中国特有的“喜相逢”的结构形式，一凤一凰振翅高飞，铿锵和鸣，将媒体的特点，以及品牌立意高远，领唱同侪的王者精神表达得淋漓尽至，用两只飞翔盘旋的凤凰形象代表中美两种不同文化的互补和交融，体现了融会东西、荟萃南北的文化观念，具有明显的华夏文明的烙印。 

意的延伸 

从古至今，世世代代，人们之所以反反复复地描摹着同一个图形，不仅仅是因为它的外形具有多么美好的欣赏价值，更重要的是在于我们所看到的这些传统图形后面，往往蕴藏着更多更深的吉祥意义。外在形态是内在意义借以表达的方式，是内在涵义的外化和物化，所以最初只是源生于人们对自然和宗教崇拜的传统图形，经过时间的衍变，进而延伸出期盼“生命繁衍昌盛，生活富贵康乐”等许多美好象征意义来。  

例如：方胜是中国特有的吉祥文化图形，它表达了同心双合，彼此相通的美好意愿，常结合“盘长”图案以传达源远流长、生生不息、相辅相成的哲学思想。这是一种积极向上，对追求幸福生活的情感寄托，因此在民间广泛应用。 

如，中国联通的司标设计，是由一种回环贯通的中国古代吉祥元素“盘长”纹样演变而来，迂回往复的线条象征着现代通信网络，寓意着联通公司的通信事业井然有序而又迅达畅通，同时也象征着联通公司的事业无以穷尽，日久天长。标志造型中的四个方形有四通八达、事事如意之意，六个圆形有路路相通、处处顺畅之寓，而标志中的十个空穴则有圆圆满满和十全十美之意。无论从对称讲，还是从偶数说，整个标志都洋溢着古老东方已流传的吉祥之气。 

势的把握 

势通常指图形所蕴涵的气韵及其所表现出来的态势和气氛，势能传达整个图形的精神.在传统图形"势"这一点上，特别是中国的国粹 -- 书法。书法是从观察自然界万物姿态而得到启示，匠心结体而成。如：大篆粗犷有力，写实豪放；小篆均圆柔婉，结构严谨；隶书端庄古雅；楷书工整秀丽；行书活泼欢畅，气脉相通；草书飞动流转，风驰电掣。书法不仅有结构，更有笔势。结构仅仅是书法运笔的依据，而书法个性形态的形成还是靠其"笔不到而意到"的笔"势"，把握与承传传统图形的"势"。  

例如：倍受世界瞩目的北京2008申奥标志可以说是现代标志设计中的一个经典之作。该标志整体结构也是取自传统吉祥图案"盘长"，但可贵的是它没有对这一传统造型直接借用，而是运用了中国书法中所特有的"笔不到而意到"的写意手法，恰到好处的传递出"中国结"和"运动员"两个动势与意象。并籍以表达标志主题和传达人民的祝愿。 推荐阅读：优秀Logo设计！时代的符号语言

我国传统吉祥元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，更具有独特的东方文化魅力。我们应该继承传统吉祥元素，将其在现代标志设计中延伸发展，打造新的表达形式，在继承的基础上取其“形”，延其“意”，传其“神”，把使标志其既能体现传统文化又富有时代特色，使标志设计焕然一新，更具魅力。 

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