营销：移动中的消费世界（五）
intro
一、品牌与品牌化
品牌：是一组可以用来辨识一个产品或者服务的制造者或销售者，并能用来与竞争者产生差异化的元素。
比如：logo
NIKE
比如：宣传slogan
“美特斯邦威，不走寻常路”
上面的两个例子是品牌的一个表现形式，我们来更学术一点的介绍品牌：
什么是品牌
品牌所要表达的，就是一个承诺。一旦挂上品牌就代表一种承诺、一种信用。
品牌的组成因素
举些例子：
- 品牌名称：HTC
- 口号（slogans）：我的地盘听我的（动感地带）
- 人物：各种代言人、肯德基logo上的图案
- 符号：星巴克logo上面的美人鱼
- 网址：
google.com、baidu.com - 商标：麦当劳的黄色M形门，汽车前面的logo
二、品牌建立过程
上文所提到的各种品牌都是厂商投资了很久之后的成果。如果，你所拥有的的品牌并不出名，你可以“借力”。
借力使力
可以借力之处
举一些例子：
你想卖香水，牌子就叫“美人”。从品牌名上，感觉逼格低了点。那假如你在宣传这款香水是从法国引进的呢？是不是感觉逼格瞬间上升了？这个借力之处就在“地区”这一块。
现实生活中有一个化妆品牌就是这么做的：“兰蔻”，如果你注意看兰蔻的广告，在广告的最后，总会有一句“法国兰蔻”。
再比如，假如你在上海选择店铺，预算不限的情况下，你是不是优先选择“南京路步行街”、“淮海路”这些比较著名的街道？其实这就是借力中“通路”这一个点。
“第三方背书”这一点，简单来讲就是，有人或者某个已经被仍可的组织为你的产品点赞。最常见的，某公司的某个产品参加某某赛事，拿下什么奖项，这就算是这个赛事组委会对你的产品的背书。
在比如我们买书，现在基本各种书籍都会邀请一些名人作序啊，推荐啊，这些都属于“第三方背书”。
其他品牌，利用其它品牌的内涵来表达自己的品牌。比如，红牛经常赞助各种戈壁赛车、极限运动比赛啊。这些比赛背后流露出来的“坚韧不拔”、“顽强”都渐渐让消费者跟红牛这一品牌连接起来。
人物，去年比较著名的“顺丰员工被打事件”，顺丰在事件发生之后的处理，使得顺丰这一品牌在消费者心中留下了较好的一面，这个可以算作顺丰在“人物”这一点的营销。
怎么选择品牌元素
怎么选择品牌元素
- 好记：
小米、锤子 - 有意义：
viewSonic - 讨喜：
QQ - 易转换：
Nike - 可被保护：是否可注册，是否可在品牌上使用
品牌扮演的角色
品牌扮演的角色
什么是品牌化（branding）
什么是品牌化
品牌对你的意义
品牌对你的意义
品牌的意义就是在你的生活中占据一席之地，从理性的比较到感性的细化，这些都有品牌的因素在里面。
文化商品
当你赋予产品文化意义，它就成了一种文化商品。
文化商品
最简单的，咖啡，星巴克跟其他现磨咖啡价格相差之大，令人咋舌。为什么这么大，还不是因为星巴克的文化意义（装逼范）十足？
品牌共鸣模型
品牌共鸣模型
苹果旗舰店有天才吧，小米有米粉节。这两家厂商利用这两个活动来拉近顾客与品牌之间的举例，从而产生共鸣。
- 认定：深度，广泛的品牌知晓
- 意义：（你是什么？）平手点与差异点
- 回应：正面的，可触及的元素
-
关系：密切的，主动的忠诚度
品牌共鸣模型
