中视东翔传媒：这些公司都拜在我的“slogan”裙下

一、先普及下slogan的相关知识。

1、概念：

Slogan(品牌口号)：对消费者的意义在于其所传递的公司的产品理念，它所强调的是一家公司和它的产品最为突出的特点。

2、拼写：

slogan 我不知道文案小伙伴们，是否对文字敏感。反正，我从小学到现在都是个文字洁癖。我曾经不止一次看到过关于“slogan”的各种错误拼写。什么“slagen”“solgan”“silogan”比比皆是。

3、发音:

英音:['sləugən] 美音:['slogən] 各位4A公司的各位大佬，希望你们在说“tony,你这个case不太social”之前，先要搞清“slogan”的发音。避免，一大波人浩浩汤汤去提案的时候被人耻笑...

好了，说了这么多，关于slogan的写作，有哪些套路和方法呢？这里，我可以给大家列举几类，写的时候多模仿就行。

二、如何写出牛逼的slogan呢？

1、特定场景下的特定动作

通过提示产品、服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化地引发行动的联想。

产品要结合使用场景，这才是有灵魂的产品。我们要做的就是提炼出来这些场景，用产品来触发用户。大家仔细观察的话，会发现，这类的文案中一般都会包含一个动词。

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

今天星期五，看今日头条。

吃喝喝完嚼益达。

逛两次海澜之家。

其中的“收”、“看”、“嚼”、“逛”都是妥妥的动词。

2、描述出功能效果的呈现形式。

这种方式，让消费者对产品有了几分期许。用正面积极的信息传递出使用后的结果。

吃嘛嘛香。

自从用了盖中盖，腰不酸了，腿不痛了。

领着爸妈来相亲，一杯朗特见真心。

3、表现不一样。

“我们不一样，有啥不一样”？是呀，有啥不一样就要说出来呀。当今社会，产品的同质化越来越严重，打开手机一水的直播软件、一水的共享单车软件。要创造心里差异、彰显个性。找出产品和竞品的不同之处，以此来吸引消费者。

农夫山泉有点甜。

京东：多·快·好·省

非常准：怕延误，就用非常准

玩得酷，靠得住

4、多利用感官刺激。

通过颜色、味道、形状等等容易唤起人生理需求的内容来呈现。

饿了么：叫外卖，上饿了么

Taste the feeling.

乐视：颠覆·全屏实力

5、引发共鸣，唤起情感需要

通过暗示的手法，表现出该产品和你就是最配的。充盈人的信息，让人忍不住来一个。

你本来就很美。（自然堂）

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6/ 表达品牌理念

品牌对于市场分析后基于产品给出的最终定位，不仅是产品，也是品牌的定位。

为发烧而生。（小米手机）

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7/ 自信点。

这种广告语在透露着优越感，是一种社会地位的彰显，用来感染身边的人群。

全球销量领先的红罐凉茶。

每年销量加起来能绕地球一周。

好空调，格力造。

8/ 彰显生活的态度。

用产品来彰显态度和信仰，我就是我，是颜色不一样的烟火。我们不需要得到社会的认同，我们认同自己的信条就行。

JUST DO IT。（耐克）

思想有多远，我们就能走多远。（红金龙香烟）

手机淘宝：随时随地，想淘就淘

9、提出不同的声音。

我们为什么有和别人一样。不同的声音能引发更多人的思考，说不定少数人的声音还能改变世界的方向。

认真你就赢了。（知乎）

要做就做出头鸟。（耐克）

生命就应该浪费在美好的事物上。（曼士德咖啡）

10/ 科学竞争。

如果竞品真的很强大，我们可以退而求其次，这不是抱大腿，这是韬光养晦的智慧。说不定哪天竞争对手就成了你的帮手。

非可乐。（七喜汽水）

我们是老二，所以更努力。（艾维斯租车）