雄飞网创课堂:如何做好新媒体运营

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运营新媒体便是没事发发某博、玩玩朋友#圈、发发某众号信息？现在正在做或者说想做新媒体运营的人很多，新媒体运营有没有前途？新媒体运营要做些什么？新媒体运营该如何发展？如何做好新媒体运营？................等等，这些都是讨论非常多的话题。

雄飞相信很多人都听说过一个故事:

一个人学汉字，老师交了他一、二、三三个字后，他就觉得很无趣，觉得汉字真特么简单无聊，一就是一横，二就是二横，有什么了不起的。

很多人现在都是处于这种状态，不是你不对，是公司或者其他渠道或其他人给了你不正确的片面的信息，导致了你的误解。

新媒体是一个很大的范畴，绝不是简单的发发某博某信，抽抽奖来吸引用户。这不是新媒体运营，因为还离得太远，新媒体不是一个文案发布平台而已。如果只是刷刷微博，转转热门话题，那还需要你作甚，公司前台小姐在吃饭时间就可以干了。新媒体运营涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、话题引爆.....承载着很多策划、宣传、公@关、广#告的职能。

运营新媒体需要沉淀下来的，不是那些被疯狂转发的某博，不是你得到大量粉丝的某众号，不是你炒作出来的一个个爆点。尽管能做到这些，已经很难，已经是个合格的新媒体运营了。但是更重要的是沉淀下来对市场脉络的感知，对大众心理的理解和渗透，对自我情商和文笔的提高，对结识的业界前辈的虚心请教和合作。当一个平台没落了，你是不是能有足够的运营能力迅速在另一个平台崛起？

雄飞网创课堂:如何做好新媒体运营

另外，在互联网上，传播就是生命。新媒体运营的本质依然是传播，只是寄生在了不同的载体下而已，为什么要对它抱有悲观的看法呢？你能做到四两拨千斤么，你能把理念深深地植入用户的大脑么？这是一个非常主观的指标，你自己要有谱，你能吗？新媒体市场的工作，就是做“人”的工作！

​所以，总的来说，新媒体运营不只是发发某博某信，还需要：理解产品

一切不离产品，脱离产品的运营等于0。很多做新媒体运营喜欢发段子，发鸡汤，确实转发评论很多，但没人注意到你的产品就毫无意义了。

只要熟悉产品，理解用户的使用场景，知道产品最吸引用户的点在哪儿了，才能快速定位并解决用户提出的所有问题，并且把产品本身植入到新媒体中去，杜蕾斯不就走到了吗？

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了解用户

对用户的理解，建立在长期接触用户，和用户打成一片，解决用户问题的基础上。新媒体运营人员每天面对的某博粉丝、某信听众都是用户，他们的喜怒哀乐、喜好与特征，是通过细心观察与反复验证，印入脑子里的。试图通过看几篇网上流传的数据报告了解用户，是最不靠谱的。你了解你的用户吗？

有网感

有网感就要求新媒体运营能够抓热点，熟悉数据分析，信息搜集等能力。无论是纯媒体，还是企业的新媒体，对趋势的把握都很关键，需要根据热点或新闻很快做出反应，而且要做到坚持自己的取向，而不是所有趋势都追逐。

善于整合

新媒体运营，整合素材、资源的能力要强。整合素材，很简单，资料那么多，哪些是真是假？有时候你得到的就是几句话而已，就是别人给你的一个小爆料，你要发展成一篇文章，就要有从素材中发觉关联的能力。

懂传播

怎样在某博上最吸@粉，某信上用哪种方式能够引爆朋友圈，大家都在做的H5页面有什么诀窍能够让粉丝愿意扩散？形式一直在变，但方法论却没有变过，那就是传播的逻辑，引爆点、传播节点、传播形式三个要素。而且不管某博某信还是自媒体，统统都是媒介。想做好，归根结缔是要懂内容制造的规律，以及具体到某一种媒介，你要懂得如何借用其本身的传播规律。

当然，新媒体运营编辑这样的岗位，现在还是属于最基础类的运营岗位，实际上这种情况是很不职业和规范的。现在不少企业设置这样一个岗位，门槛低，但是整天净想着让运营编辑搞出个大新闻什么的，这种想法幼稚又可笑，纯粹属于老#板一厢情愿且充分暴露其“空手套白.狼”的人性阴暗面！