「小程序」强势来袭，会是下一个红利期吗？

双十一订单量超京东、日均超 1 亿的访问 UV，千万用户量产品比比皆是、线下千人大会座无虚席……

这一切，都和半年前小程序刚经历的那场开发者集体恐慌，甚至大规模「逃离」形成了鲜明对比。

没人再纠结「到底该不该做小程序」，取而代之的话题变成了「谁会是下一个爆款」。

1月9号小程序正式上线，没有新闻通稿，没有红包开路，没有大量宣传，凌晨时分刚过，小程序就在转瞬之间刷爆科技圈，不到两个小时，一家科技媒体的小程序体验群就建到了第二十个编号，举目整个中国互联网，没有任何产品的所谓势能，能够与其比肩同驻。

上线快满一年的小程序，最近的几个月以来获得了比以往任何时候都迅猛的势能积累速度。

咱们再来复习一下张小龙对小程序的定义：

核心如下：

1. 小程序没有统一入口，采用去中心化结构，不做分发；

2. 小程序不是订阅关系，粉丝积累不重要，重要的是访问量；

3. 小程序不能分享朋友圈，但可以分享到微信群和聊天中；

4. 小程序和公众号是相互独立的，但可以相互导流；

在今年的剁手大战中，“小程序电商”就已经悄然入局，成为除天猫、京东两大主战场外的“新大陆”。

而以蘑菇街、一条和鲸鱼颜习会为代表的内容电商玩家，正通过“小程序电商”在这块新大陆掘到第一桶金。

而对于如今的电商领域，想在淘宝和京东平台上获取新用户成本已经很高，而在两个巨头之外获取电商用户的成本更是高的没边，相比之下，这种通过社交分享的获客方式成本则几乎为零。

背靠微信庞大的活跃用户体系，电商们开始尝到了小程序加持下社交电商的甜头。

经过双十一的洗礼，小程序电商的成绩单虽远不能对天猫京东构成任何威胁，但已足够吸引成千上万中小电商的注意力。

微信小程序，让原本在阿里京东之外几乎没有其他通路的中国电商看到了久违的可能性。

小程序电商的这种模式，是一种基于信任的电商，内容、朋友分享的电商。当货架式和标准式电商逐渐触及天花板时，这类情感电商的机会也逐渐出现。

最典型的就是如今最流行的「拼团」玩法，蘑菇街女装的市场负责人王飞表示，在蘑菇街已经尝试过的手段中，拼团被验证为一种有效的获客和拉新手段。

在阿拉丁发布的白皮书中，在零售类小程序新增用户场景入口中，45.2% 的用户来自于用户分享。

所以，有理由认为，微信连接万物的使命已经完成了一半，即连接所有人已经成为现实，那么微信的下半场就是连接物。

相比传统电商，小程序又有哪些优势？

传统电商四大领域：

淘宝入驻商家已经达到饱和的状态，商品的同质化严重，商家的竞争成本逐渐增高。

天猫越来越趋向于品牌化，曾经辉煌的中小商家的生存空间越来越小。

京东有着强大的物流系统，有着多年合作的3C家电品牌方，小商家更是不可能。

唯品会的大牌特卖会，各品牌方挤破了头，想要尽快给自家的商品清库存，无奈排队等候的规则，等轮到了自己，黄花菜也凉了。

在这四面夹击下，商家的出头之日越来越渺茫，而依托“微信日活跃9.8亿用户”庞大数据下的小程序，无疑是电商的另一出路。

就拿前段时间火爆的“左右脑测试”来说，它就是微信强大用户基础的很好证明，通过朋友圈转发分享的社交裂变，成为现象级小程序。

随着小程序的成长壮大，微信生态的完善，微信会成为一个操作系统，一个虚拟的操作系统。在碎片化的今天什么最值钱吗？用户的时间最值钱。

这次微信公众号延伸出来的“小程序”，完完全全可以替代所有的app，这样一来，本身占据用户很多时间的微信本身，会变得更加高频率的被使用，可能是办事，可能是购物，可能是聊天，都可以通过微信来完成。

所以在我看到的未来，可能以后手机上不再需要其它其它程序，打开微信就得到了之前所需要的任何app程序了。

在我看来，争夺场景，争夺关键词，这或许是小程序红利之战的核心命题。

所以，小程序将成为个体商户应用+企业用户标配，“得小程序者得天下”。你们认为呢？