为什么爱马仕被称为最顶级的奢侈品?

为什么爱马仕被称为最顶级的奢侈品-聚奢网

如果想知道某领域最顶级的产品，最简便的方法就是给度娘打上“XX中的爱马仕”搜索，例如牙膏中的爱马仕、眼药水中的爱马仕、冰淇淋中的爱马仕...因为只有最顶尖的品牌才能比肩爱马仕，爱马仕愉快躺枪无数次。

Hermès的法语正确读音不是眼见的“荷麦斯”，而是“爱-赫-麦-斯”。它生来就是为有钱人服务的。在1837年，只有在巴黎这样的大都市，富裕的人们才养得起马。Hermès应运而生，专门制作高级精致的马具，这也体现了其官方中文翻译“爱马仕”的精妙。

爱马仕的品牌历程概括起来就是“植根于马具、出名于丝巾，发家于包包”。它家的丝巾花色独特而有趣，条条都是经典，质地比一般丝巾密实坚韧，佩戴后不易变形，价格也对得起工艺，这使它在丝巾界的地位不可撼动。

而真正让爱马仕赚得盆满钵满的，绝对是包包。当年奢侈品行业第一大财阀LVHM差点恶意收购爱马仕，看中的正是它不可复制的包包业务。一个利用资本高调扩张，流水线生产的企业基因，敌不过一个坚持手工、坚持顶级品质、坚持少量的家族品牌，主要还是因为这包实在太牛，难怪卡戴珊家族的女人、贝嫂、赵薇、唐嫣等明星都是它的“脑残粉”。

为什么那么多人追捧hermes包包？爱马仕包包一年的产量非常的稀少，爱马仕的铂金包，到专柜想要买还买不到，从门市下单→选择皮革→颜色→金属扣环→要在等上三、五年才能拿到货，有钱人想要特别不想等待，所以创下二手商品比全新商品贵的情况！抓准顶级客不怕贵，只怕不特别的心态，爱马仕以订做打造独特性，而三年以上的制作期，三年也许太久了吧？Hermes应大众要求也开通了定制这项服务。

最难买的三款爆款包

爱马仕最贵、最难买的三款包包是Birkin、Kelly和Constance，三款都是女名。Constance的设计师用自己女儿的名字命名了这款精巧的小挎包；优雅的摩纳哥王妃Grace Kelly在怀孕时用爱马仕的单柄手提包遮肚子，照片被媒体拍下便一炮而红，这只包就改名叫Kelly；喜欢用菜篮子装东西的时尚Icon女明星Jane Birkin，在飞机上跟爱马仕总裁抱怨市面上没有大容量又好看的包，于是Kelly就被改造成双抦有深度的Birkin。

这三款包，不同颜色，不同尺寸，不同材质，价格差异很大。普通的几万可以搞定，稀有皮质的标价可以变态到几百万。拿Birkin举例，黑色25cm尺寸普通皮质，在欧洲的标价是5000欧元左右，在国内怎么也得7-10万；贝嫂那只30cm灰白渐变色鳄鱼皮Birkin Himalayan，世上仅有几只，必须是百万起价。

这都还只是标价，为了买一只Birkin需要付出的代价远远不止步于标价。所以市面上标价两三万，甚至四五万的这三款包包，不管是代购还是二手，99.99%是假的。爱马仕制作包包的工场没几个，每个工场一个月只能产出大约15个包包。因此，这三款包每个月仅有少量几只到店，现货非常少而且不一定符合顾客的喜好，基本上都采取定制。

就这样，Hermes成功的成为奢侈品顶级品。它意图维护业界一哥的地位，制造要用最好的料（常年有采购人员寻找珍惜材料，并和产量稀少的原料供应商签订独家供货协议），然后按照顾客需求定制（定制可是主要服务）。几乎不惜成本做成最好的产品，因为只有它定价高几十万甚至几百万都不缺客户。由于知名度太高以致于中产和新富都盯上了它，所以沦落为半大众奢侈品，但也正因为如此，它可能是最成功的顶级品。

简单点说，爱马仕的产品可能真是最好的。在它面前，其它大众奢侈品牌基本只算中档水准。