面对BAT的围追堵截，今日头条为何越办越好？

今日头条自开始诞生以来，BAT压根就没有把它放在眼中，随着传统资讯平台被今日头条的内容推荐分发机制所影响，使得更多的读者迁移到今日头条上面来，这也引起了BAT等巨头的警觉，分分重视这种内容众包、众创模式，并进行了大手笔的投入，于今日头条争夺信息流分发市场。

BAT巨头们为何分分重视资讯分发，这还的看今日头条取得这些成绩。日活跃用户近8000万，月活跃用户超过1.4亿，去年9月9日头条官方用户注册数据为5.5亿，用户平均使时长则超过了74分钟，在新闻资讯中名列第一。

在猎豹全球智库2016年，全网百款APP的统计数据中，今日头条在“周活跃渗透率”及“周人均打开次数”，仅次于腾讯的微信、QQ社交聊天软件与阿里巴巴的淘宝，位居第四位。

以上数据表明，今日头条基于大数据算法下，采用人工智能引擎所推荐的内容匹配度极高，导致用户的黏着度极强，千人千面更是深度满足了用户的个性化需求。

飞哥作为头条的早期用户身有体会。15年刚使今日用头条的时候，由于每次推荐的内容都是我所喜爱的财经、军事、科技类内容，经常看新闻到凌晨1-2点才睡觉。在今日头条上只要你精力足够充沛，一个晚上推荐的内容几乎没有重叠，让人有一种上手就停不下来的感觉。

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BAT巨头纷纷加入信息流大战，头条面临大军压境

去年的芒种计划，腾讯共发放了2亿鼓励资金，而今年这一数据增加到了12亿，相当于去年的6倍。其中10亿现金补贴将集中在原创和短视频内容创作者上，预计将有4000个企鹅号月收入过万，30000个企鹅号月收入过千。

随后，UC头条推出媒体赋能计划，百度推出的原创内容100亿的补贴计划；上月阿里巴巴宣布投入20亿，支持原创短视内容补贴大战。硝烟弥漫的内容分发市场，今日头条遭遇前所未有的围追堵截，但头条却依然遥遥领先，背后这又是什么原因呢？

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就内容分发用户基数而言，今日头条的数量远远不及腾讯、百度、阿里规模庞大。腾讯更是将内容分发至微信、qq、应用宝、浏览器、快报等数十个应用上面，并拥有微信公众号、企鹅、QQ公众号、快报等独立新媒体平台支持，仅仅是微信及qq的用户叠加就有近15亿规模。

阿里、百度的用户规模，即便是在今天也是远远超出今日头条，但唯独在内容分发这个单项上，都不及今日头条用户数量之多，在使用时长、存留时间上都远远在今日头条之下。

面对BAT的围追堵截，今日头条为何越办越好？

今日头条，之所以比BAT等几家平台更受用户青睐，在飞哥看来今日头条更懂用户，频道运营、更懂创作者的需要，这是其他几家平台所无法比拟的。

从用户角度而言，头条的“千人千面”给了用户个性化推荐，这在互联网新闻资讯领域算的上是首创。用户得到的从一开始就是自己感兴趣的内容，用户阅读越深，机器对用户的兴趣判断越是精准，内容也更具个性化。

头条在一开始，就建立了类似兴趣部落的话题讨论区。用户在浏览新闻的同时，可以加入不同的话题讨论小组，参与话题讨论给了用户沉淀下来的理由，也让用户有了更强的参与感及个人成就感。

在频道及内容运营上，头条自身更是没有少下功夫，给了用户多样性选择。头条的话题、问答、微头条、资讯、直播，更是集合了兴趣部落、知乎问答、微博、网易、快手与一身，这不仅仅是“模仿”，今日头条是在以个性化推荐为基础下，开展的人工智能精准推荐。

对创作者而言，头条上的诸多优势，给到创作者多维度的曝光，也给到创作者类似游戏晋级式的挑战。要想在头条获得更多的流量，创作者就需要参与到头条多样性的创新中来，成为首批尝鲜者。

举例：假如，创作者只是单单的创作内容，不参与问答、微头条、头条话题的运营，个人展现的机会就会相对较少；而参与这些频道的内容互动，往往会给内容创作者带来更多的曝光，个人的影响力，粉丝增长速度就会更快，让内容创业者参与越多，得到越多。

面对强大对手的大军压境，今日头条从未停止创新，这是今日头条留住用户，留住内容创作者的关键因素。为了留住这内容创作者，让从事内容创业的独立媒体人更体面，更有尊严，头条发起了作者上头条，更是优先开通广告展示、商品导入、粉丝必见等功能的创新，这在其他平台而言，远远不及头条做的细致入微。

头条不断的创新与探索，给了创业者很多学习与借鉴的机会。在创业的过程中，我们难免会遇见比自己更强大的竞争对手，唯有找准用户的需求，不断超越自我，给到用户更好的体验，不断自我颠覆，才能把竞争对手远远的甩在背后。

飞哥问答：面对BAT的围追堵截，你如何看待今日头条的未来？

为造梦者，聚集创业的养分。对于普通的创业项目，没有BAT创业背景的创业光环，没有互联网基因的包装，如何让自己的创业项目被曝光。作为服务于草根创业者的新媒体平台，将邀请普通创业者通过自助式投稿，实现十五家新媒体平台报道。

作者：司业飞

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