认知是信息，信息是洗脑，感知是体验，层层渗透中

认知是信息，信息是洗脑，感知是体验，层层渗透中

■Slogan的执念。

二十年前品牌曝光机会少，推广渠道也单一，所以一个言简意赅，精准传达的Slogan就显得特别重要，Slogan的成功基本也就代表着品牌营销的成功。

现在不一样了，品牌曝光的机会越来越多，推广渠道是去中心化，用户注意力也超级分散，越来越少的品牌会孤注一掷的把钱砸在Slogan上了。

更常见的做法是在一个大的战略之下，把营销拆分化，专注于做好每一次活动，每一次曝光，每一次与用户接触的机会。由过去的【强制洗脑】慢慢变成现在的【层层渗透】

记不记得住Slogan也没那么重要，重要的是记不记得住这个品牌，记不记得住这个品牌的产品，记不记得住这个品牌一直在传递什么信息。

认知是信息，信息是洗脑，感知是体验，层层渗透中

一、认知是信息

认知是我们通过感知、理解和思考来获取和处理信息的过程。在这个过程中，信息扮演着重要的角色。我们通过接收、选择、组织和解释信息，来构建自己对世界、对社会的认知和理解。

对于一个品牌，我们的认知也是一样的，接受、选择、思考、解释。通过接触的文字、图片、视频等来认识、认知一个品牌

二、信息是洗脑

我们每天都会被海量的信息包围和覆盖，特别是网络的信息，那是铺天盖地的，还有我们日常接触的人和事。当我们接收到大量的特定信息时，这些信息就会通过重复、强调和情感共鸣等手段对我们的思维和信念产生影响，甚至改变。这种过程被称为洗脑，它可以通过信息的重复来改变我们的态度、行为和价值观。

洗脑的鼻祖，那就是脑白金的广告，从2000年期，我们就开始被洗脑了，送礼就送脑白金。其他的品牌也是不断仿效，信息只有重复了五次，我们才能记住。

三、感知是体验

感知是我们通过自身的感知，对外界事物刺激作出的反应和感受的过程。感知不仅涉及到视觉、听觉、触觉、味觉和嗅觉等感官通道，还包括个体对所感受到的刺激进行加工和解读的心理过程。感知是我们与他人互动和交流的基础，也是我们构建体验的关键。

看你说的天花乱坠，激情四射，但是我们亲自体验，对于你说的好，我是抱有怀疑态度的，亲自体验了，才能知道产品的好与坏，就像鞋子合不合脚，穿的舒服不舒服。穿上去、走一走，因为只有体验了才有发言权。

四、层层渗透中

信息的传播和影响在社会中是层层渗透的。信息通过各种渠道和媒介传播，逐渐渗透到我们的认知和意识中。这种渗透可以是有意识的，例如宣传和广告活动，也可以是无意识的，例如日常社交和媒体曝光。随着信息在社会网络中的扩散和共享，其影响力是在不断加强和延伸的。

信息传递像漏斗一样，越到最后越少，这个信息越是精准。用户成交也是这样的。

综上所述，认知、信息、感知和层层渗透是相互关联的概念，它们在我们对世界的理解和体验中起着重要作用。我们通过接收和处理信息来塑造自己的认知，而感知则为我们提供了与外界互动和体验的途径。在社会中，信息的渗透过程也在不断地塑造和影响着我们的认知和感知。