平面广告设计（2）

【平面广告的信息传达】

在信息的传达过程中，告知受众信息、使之动情、引发购买行为这三个方面是紧密相连、环环相扣的有机整体，很好地把握它们的关系才能使传达顺利进行。

在进行平面广告信息传达的时候，我们应更加看重其传播的效果而不是刻意表现传播的技巧。

当我们在这些杂志上刊登广告的时候最看重的是什么？传播的技巧or传播的效果？

【平面广告的传播技巧】

1）信息传达的效果受到所选择的传播媒体的影响。

2）平面广告的传达效果要考虑到受众所具有的理解能力。

3）平面广告的传达效果容易受信息发布者公众形象的优劣程度的影响。

4）平面广告的传达效果还与信息传达内容的合理性、传达策略与定位的准确性、对情感影响的有效程度、表现技术的优劣等相关联。

平面广告的传播技巧：

1、传播媒体

2、受众的理解能力

3、发布者公众形象

4、对情感影响的有效程度

—个新颖而有特点的视觉形象，首先必须使受众能够接受，不然就会失去信息传达的作用。只有出人意料，才能便于受众对平面广告形象进行辨别并产生深刻的记忆（需考虑预算）。