成功除了勤奋，还需要什么.....
有的人不论走到哪里，都碰到层出不穷的好运气。
有的人一出场就与众不同，抓得住所有人的眼球。
有的人你还没有见到他，就被他的话打动，对他未见已钟情！
没有任何时刻比今天更需要自我营销，自我营销是自媒体时代的基本生存之道，更是一种生活态度，你要相信自己够好，并找到一切办法把自己传播出去，推广出去！
papi酱
papi 酱：“一个集美貌与才华于一身的女子”，一个论文还没写完的中戏导演系研究生。
她凭借40多条原创短视频，在短短几个月内刷爆朋友圈。微信图文发布后阅读量分分钟达到10万+，微博粉丝724万，腾讯、优酷各个平台累计播放量过亿。
中国风投公司出资超过100万英镑，买下papi酱“品牌”的12%股份。一些人估计，其品牌价值现已超过3000万英镑。
作为营销人，小象也希望我的内容被更多人看到，希望我们的品牌被更多人讨论，策划一个市场活动就有千万人跟随参与。从这个角度来看，每个营销人都想成为或成就下一个“papi酱”。
不管是利用网红的影响力，还是创造自己的影响力，这都离不开自我营销。
小象看过一场刘芹的演讲，叫做《深度思考比勤奋更重要》，记得她在演讲中说过这样一段话。
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“有一次，我忘记是什么原因，雷军给我打了一个电话他说：“我一直认为你做投资是有自己的独到之处，你能告诉我，到底怎么样才能做一个成功的投资者？你为什么投资能做得非常不错呢？”我当时给了他一个答案，“我相信我极其的勤奋。我相信天道一定能酬勤！我相信如果勤奋的话，你一定能做一个非常好的投资者。”我本来以为这个答案至少能得到雷军的部分认同，结果我没想到，他给了我一个让人惊讶的反馈。这个答案就是天道并非一定酬勤。这个观点当时给了我非常大的刺激。我后来慢慢明白了，可能勤奋是必要的，但是勤奋是远远不够的。”
勤奋是成功的基本要素，但是更重要的是你要学会如何把自己营销出去，这种能力能够给成功插上飞翔的翅膀。深度思考是一种学习态度，也是你要知道自己在思考什么，思考自己该怎么做，这很重要。
小象有个朋友，有想法，有激情，壮志踌躇，一毕业就只身来到上海，立誓在这个陌生的城市作出自己的一番建树，由于她大学都是在电台中实习，专业也是如此，从来没有从事过广告类似工作经验，对广告的所有理解就仅限于，是不是广告就是传播的一个载体，最终目的就是让消费者看到，她凭借着内心力量的驱动，用了半个月看了一百多个广告方面的公众号，一个星期看完了《一个广告人的自白》和《文案发烧》，随后向4A公司投很多份简历。
然后她如愿以偿的收获了面试邀请，但面试时HR总监问了几个问题把她问蒙圈了。
小象这个朋友连续几个月每天面试四五场，跑遍了上海的每个角落，也坚持天天看书，不可谓不勤奋，但你想要成功，勤奋和日复一日的努力固然很重要，但是光有勤奋是不够的。
你想要成功，必须把自己推入时代的洪流当中，所以自我营销也是成功的一部分，任何行业都需要营销人才，不懂营销，你的才华和勤奋无法在商品社会转换成价值，所以，一名不值。
很多时候，产品的价值或许是固定的，但是，价格却是可以变化的。90%的价格其实都是通过营销来体现的。
会营销的与不会营销的中间可是隔着一个银河系，远着呢…
比如下面这两位
(梵高和毕加索)
梵高一生创作了大概有2000多幅画作，每一幅都价值不菲：
1990年《加歇特医生肖像》以8250万美元卖出；
1998年《没胡子的自画像》，7150万美元卖出；
2014年《雏菊与罂粟花》以6176.5万美元卖出；
可是，在他还活着的时候，仅仅卖出了一幅画，价值400法郎。（这还是别人因为同情而买下的）
同样作为惊才绝艳的画家，毕加索辞世的时候，他的遗产总价值甚至超过了395亿元人民币。在美术史上，生前就能拥有如此多财产的画家，从古至今，仅此一人。
为什么呢？答案是自我营销。
作为一个艺术家，梵高无疑是个天才，然而做为一个营销者。梵高简直是失败者的典型。他极少与人沟通，似乎也不太懂得“酒香也怕巷子深”的道理；甚至，他找不到自己的市场在哪里，他出售画作的地方竟然就是街边的市场。艺术才华满分的毕加索在营销方面也是个天才。
那究竟如何营销呢？
01舆论造势
营销，要抓住一个时代的注意力，没有什么比牵引公众的注意力、社会的舆论更具强大的推动力、鼓动力、杀伤力。品牌的成败很多时候取决于品牌运作者如何有效地抓住社会热点、引导公众的视线、引导社会的舆论，为品牌的发展营造良好的发展环境，使品牌一鸣惊人。就像每年的双11”，成为了各大电商平台的焦点战役，广告自然成为了争夺消费者的第一大主战场。俗话说：“要想卖的好，广告少不了。”天猫和京东是消费者最熟悉的两大电商，他们之间的互相掐架，以广告作为营销武器，相信消费者已经屡见不鲜了。而毕加索刚到巴黎时，画卖不出去。于是他雇了好几个大学生，让他们每天都到巴黎的画店去转悠，每个人在离开画店的时候，都要询问画店老板：
请问，你们这里有毕加索的画吗？
请问，在哪里能买到毕加索的画？
不到一个月时间，整个巴黎的画店老板都知道了 “毕加索”这个绘画界新贵。
这就是毕加索对自己作品最好的一种舆论造势。
02饥饿营销
饥饿营销就是为了给顾客传达“物以稀为贵”的信息，也避免过多的人拥有同一款产品而保证产品的价值。越是稀有就越能显现价值、吸引更多的潜在用户。处于“饥饿”状态的货品，能最大程度上激发出顾客的购物欲望。而其中爱马仕是把“饥饿营销”做到极致的品牌，定价7万到30万元的经典包款Birkin和Kelly长年处于缺货状态，长长的等候名单更刺激了人们对它的渴望。据长期关注奢侈品消费的一些业内人士介绍，订购一款爱马仕Birkin和Kelly包排队等上三五年确实很常见。
我们再来看毕加索，他一生的画作很多，但他有一种奇妙的方法来进行饥饿营销。竞价时，他单独与每一位画商交谈，也不会说出别人的价格，最后也只宣布画作获得者是谁。
底价、售价、除了他自己，所有人都一无所知。为了抢到画作，买家往往会提出自己所能承受的最高的价格。
03跨界合作
比如生活界的跨界合作，Uber加化妆品，只要你乘坐Uber的车，你就可以免费享受私人化妆师免费服务一次，美食界的跨界合作，必胜客和LINE跨界合作，推出了布朗熊和可妮兔的限定款。跨界合作是指两个或两个以上的品牌或公司在促销过程中进行合作，从而扩大它们的影响力，跨界合作要达到“1+l>2”的效果取决于两种商品的协调和相互促进，将双方利益最大化。
而毕加索为著名芭蕾舞团做舞台设计；为知名葡萄酒免费设计酒标；也为世界和平大会等政治会议设计宣传画。这些跨界带来的不仅是经济上的收获，也把自身的品牌价值提升了一个层次。
04抓住机遇
我可以给大家举一个例子。乔布斯和比尔盖茨都是1955年出生的，在他们大学毕业和辍业的时候，PC行业刚刚开始。为什么PC互联网的创业者1969年，1970年，1971年这个年龄群最多，是因为刚好互联网热潮，是他们刚好那一年参加工作两年到三年。
你太早毕业了，像雷军是软件的这一代，他已经被他的“金山软件”给缠住了。你太晚出生，你还在大学里面，你根本没有机会去思考创业的机遇。
是他们的基因有什么特殊之处吗？其实有时候光有勤奋是不靠谱的。机遇很重要。但是作为创业者，机遇是很难捕捉的，重要的是你要去发现这个机遇。但是机遇不是运气，机遇是你对创业环境趋势的深度思考。
抓住机遇比你的勤奋更重要！只是绝大部分的机遇只是被动的被利用起来。只有少部分创业者是主动的去判断和捕捉机会。而你懂得把自己营销出去，抓住机遇就是成功的最后一步了。
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懂营销的和不懂营销的，差距就是这么大。艺术界尚且如此，商场就更加不言而喻。之所以提到毕加索是因为马云的营销实在和他有异曲同工之妙。
小象再举个简单的例子，业内曾用“南阿里，北慧聪”来形容阿里巴巴和慧聪网。可是和阿里的捷报频传相比，慧聪要落寞得多。在财报方面，尽管双方每年的报出的数字都在不断的增长，但是近几年，明显感到慧聪的力不从心。马云的事业版图却还在不断的扩张。
问题出在哪里？
还是自我营销。
大家应该还记得今年春节的时候，做的最多的事情是什么么，对了，就是咻红包！小象咻咻了一晚上，要么就是 “正在寻宝中...”，要么就是明星拜年视频、要么就是逗逼的星座祝福；总之，一毛不拔；也问了些身边的朋友，要么集福卡，要么咻咻到几块钱。
总之，大家的整体感受就是：浪费了一晚上的表情，陪支付宝玩了一把！
不得不说，马云的营销是成功的！
不管是品牌还是个人，都要懂得如何自我营销，要思考你可以做什么，并且如何去做。
套用一百年前哈德门香烟的一句广告词，皆大欢喜，老少爷们都抽。小象改为，皆大欢喜，凡营销不为。
