关键词策略

1.什么是关键词？

关键词指单个媒体在制作使用索引时所用到的词汇，指的是用户在搜索引擎中输入的相关短语或词语，以表达他们的个人需求。关键词可以是中文、英文、数字或者中英文及数字的混合体

2.研究关键词的意义

确保关键词有人搜索

降低优化难度

提高转化率

寻找有效流量

搜索多样性

发现新机会

3.关键词的分类？并举例说明

根据关键词的属性分

按品牌分类：品牌词 例如：淘宝网、京东网，聚美优品

按产品分类：产品词 例如：郑州一日游、郑州跟团游、运动鞋，帆布鞋

按通用分类：通用词 例如：郑州旅游、郑州周边游，衣服

按行业分类：行业词 例如： 郑州装修设计公司，上海美容整形医院

按人群分类：人群词 例如：灌篮技巧，投三分球技巧

按活动分类：活动词 例如：双十一，双十二、女神节，元旦

根据关键词的营销需求分

核心关键词 例如：英语培训、旅游网，郑州旅游、郑州景点。

长尾关键词 例如：郑州有什么好玩的地方、郑州景点最好玩的排名。

4.什么是核心关键词？举例说明。出现的位置？特点？

网站产品和服务的目标客户可能用来搜索的关键词

能核心的体现出网站所要表达的主题的关键词，网站的主要内容围绕这些关键词展开，并且带来主要流量，一般是2-4个字构成的一个词或词组，名词居多。

用户往往对网站的产品和服务有需求，或者对网站的内容感兴趣

例如:英语培训、旅游网

位置：从站长角度：网站的标题，关键词标签，网页的描述，网页的代码等等。

访客角度：出现在百度首页结果页面的索引里，浏览器的标题栏和页面里。

特点：一般出现在网站首页，搜索量大

5.什么是长尾关键词？举例说明。出现的位置？特点？

指与目标关键词相关的有搜索量、有人关注的关键词。

也可以是从核心关键词及目标关键词扩展而生，可以带来搜索流量的词，统称为长尾关键词，是长尾理论的延伸

例如：郑州有什么好玩的地方、郑州景点最好玩的排名。

位置：一般出现在内容页面

特点：长度较长，往往是2-3个词组成，甚至是短语；一般出现在内容页面；搜索量少不稳定；流量大，转化率高。

6.如何收集关键词？

根据主营业务收集

从公司内部收集

根据公司品牌收集

根据公司产品收集

根据公司所在行业收集

从公司外部收集

参考竞争对手的选词收集

参考客户反馈收集

使用工具收集

百度指数

百度相关搜索

百度下拉菜单

百度竞价后台

第三方工具等

站长工具（ tool.chinaz.com）

去查网（ http://www.7c.com/keyword/）

金花工具

7.选择关键词的原则

注意关键词与内容的相关性

搜索次数多，竞争度小

主关键词不可太宽泛

注意核心关键词不要太特殊

商业价值

8.关键词竞争度判断

百度指数

搜索结果数

Intitle结果数

竞价结果数

内页排名数量

9.关键词如何扩展？

扩展思路：从行业入手；业务入手；从人群入手

扩展方法：使用关键词挖掘工具（百度指数、爱站网，熊猫关键词，百度统计，金花追词）；使用相关搜搜；使用其他各种关键词变体（错别字，同义词、简写）；使用形容词修饰

10.关键词如何布局 ？注意事项？

布局：

网站首页关键词布局（它作为网站的权重页，关键词是必须要存在的，所以要把关键词尽量放在前面。）；

网站栏目页关键词布局（我们会看到权重同样很高的栏目页，这里也同样要出现网站关键词，每个页面针对的关键词数量不要过多，最好是两三个，这样才能在页面编辑过程中有侧重点，不至于只是关键词堆砌而成。）；

网站内容页关键词布局（关键词布局的重要区域，关键词布局时，一定要有侧重点，在内容开始、中间和结尾都要有关键词的出现，并且为第一个关键词加上超链接，引权重到首页。提升关键词排名，同时加大用户浏览量。）；

网站聚合页关键词布局（对原有内容重新进行组合排序生成的专题页面。）

注意事项：

每个页面的关键词不能过多 ，避免内部竞争，关键词研究决定内容策划