文案写作六：如何写有吸引力的标题
作为公号狗，为了给文章/文案取一个好的标题，绞尽脑汁，恨不能大脑灵光一闪，一个10万+的标题从天而降，各大号纷纷转发，一夜爆红，从此坐上了网红的宝座，平步青云。相信这也是很多自媒体小白的梦想。
一、如何写读者愿意阅读的标题
作为一个作者来说都很希望自己能写出10万+那样的文章，但是当你在准备写一篇文章的时候，不能够一开始就追求转发和打赏，那种10万+的标题需要天时地利人和。我们是普通人，在这之前我们首先要做的是让读者有意愿看你的文章，花两到三个小时写出来一篇文章，如果读者都不愿意点开看，那你的劳动价值就大打折扣了。所以我们首先要解决的是从0到1，而不是从1到万这个问题。
移动互联网时代，谁抓住用户的注意力谁叫能够挣钱，百度和QQ就是最大化地抓住了用户的注意力。给写作的启示就是让读者注意你的内容，首先要引起读者的兴趣，让读者愿意打开，愿意阅读下去，而不是一开始就追求转发跟打赏。
标题最大的作用就是吸引读者点开你的标题去阅读正文。据统计，看标题的人比看正文的人要多出四倍，无论哪一种广告都取决于读者的第一印象，这是个看脸的时代，在标题上多下点功夫，可以达到事半功倍的效果。当然了，你也不能只是一个标题党，你的内容也要跟得上，有内涵，能够给读者有帮助或者指导意义。
二、标题的作用
1、吸引读者的注意力去点开标题阅读正文；
2、传递观点和情绪。
比如说咪蒙的很多文章，她的标题就很容易激起人的情绪，所以她的文章阅读者非常多。
三、写标题的六大步骤
新媒体时代花一个下午来起个好标题不足为奇，你可能会先起十到二十个标题，然后一一阅读，看一下有没有传递信息、引起情绪的变化及结合当下的热点，综合这几个方面来考虑，然后从中选出一个最好的。
1、主题：表达什么观点
2、思考：卖点与读者需求是否符合
3、类型：用哪种类型的标题
4、列清单：找关键词
5、打磨：4U法则和五大准则
6、重写：不断修改
其中第三跟第五点是最关键的步骤。
常见的标题类型有八种：
A 直言式。直接说出自己的观点，陈述句；
B 暗示式。不直接说，而是用别的内容或别人旁证你的内容是好的、是对的；
C 新知式。提供新的知识，别人不知道的信息；
D 如何式。提供解决方案，解决某个需求；
E 提问式。用内容引起好奇；
F 命令式。强势的态度；
G 目标式。指出读者想要的目标，强调这一目标的价值；
H 见证式。做到某个成果，把背后的故事说出来。
四U法则：指的是紧迫感（Urgent）、独特性（Unique）、明确性（Ultra-specific）、有用性（Useful）这四个英文单词的首字母的缩写。
比如我们经常在大街上看到的那些什么跳楼价、最后一天吐血大甩卖、一折起清仓等等，用的就是4U法则。我们自己在写文案标题的时候，需要用这个4U法则去检测一下是否符合这四个原则。这个4U法则来自于《文案创作完全手册》这本书。
五大准则：如果你一个上班族云模仿咪蒙的致贱人、为什么把你拉黑的写法，就算你写得再好也达不到咪蒙的效果，因为你没有她的那种霸气写不出来她的那种风格，那种味道，你写出来的东西跟你的风格不统一，相冲突，别人可能会说你东施效颦。所以要注意写文案标题的五大准则：
A 真实。真实表述自己的心情
B 标准。精确把标题传递给目标读者，多用标签和数字。例如“30岁之前必须明白的三件事”，这个标题就非常容易引起30岁左右人的关注；再例如“月薪1万，如何在上海优雅地生活”，月薪6000到15000左右的人都会很感兴趣。这两个标题都精准地锁定了一个人群。
C 创意。除了钱、学习外，从另外有趣、新颖的角度去写。
D 情感。人是感情动物，每个人都希望别人能把自己当成朋友来对待，这种感觉很好。
E 兴奋。如果一个标题能引起你情绪上的爆点你会很兴奋，例如“不炒股，不炒房，一个月挣6万真的很难吗？”，这个标题非常容易引起很多人情绪上的痛点，很多人不炒股也买不起房，都很想知道作者是用什么方法做到的呢？
四、标题的目的：为了抓住读者的注意力阅读正文。
那么如何抓住读者的注意力呢？
A 提供价值与好处
B 新的信息
C 引起情绪变化
目的都是让读者愿意点开来看。
五、九种标题的写作技巧
A 名人与标签
B 巧用数字
C 套关系
D 热点与时事
E 塑造场景
F 深挖痛点
G 设置悬念
H 冲突与反差
I 补充说明
热点跟得好，很容易带来点击量，取标题的时候可以适当跟一下热点，注意需找到新的观点与切入点。
创业和做产品的人常用塑造场景这种方法来取标题，真实的场景容易引起人的共鸣，你再给他提供一个解决方案，他不会不看。
这些方法和技巧建议大家自己多练习、实操、反思、刻意练习，实践是检验真理的唯一标准。
问答
问：公众号标题大概多少个字比较合适？
答：微信标题不超过十六个字才能在朋友圈完整的显示出来。
问：标题多采用疑问句是不是比较好一点？
答：疑问句标题并不一定就好，关键是要运用前面几个准则。
问：热点名人很多人都写过了，如何才能起一个新颖的标题呢？
答：可以在副标题上面做文章，或者是加一些别人没有的关键词。
问：先写内容还是先写标题？
答：新写一个标题，然后再写内容；或者先写内容，再写标题，都是可以的。思维混乱的时候先写内容，然后再总结一个标题，不断的修改。
问：热点到底要不要追？
答：看情况，看你能不能够提供一些新知识，新角度，找到新的切入点跟结合点，能提供不一样的价值，如果你跟别人写的观点一样，那别人肯定没有兴趣看。
以上内容来自弗兰克老师的《文案写作训练课程》，他经常会开这个课程，如果有兴趣，可以加他的公众号：人人都是弗兰克 。
