【编译】链接战略，经得起时间的考验：致敬埃里克·沃德（链接摩西）

本周，我们向已故的SEO先驱Eric Ward致以特别的敬意。 他的链接战略构成了今天许多最聪明的链接方式的基础，在本周五的白板上，兰德涵盖了今天与埃里克第一次谈论它们时相关的几个方面。

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视频转录

你好，Moz迷，欢迎来到星期五特别版的白板。 本周，我们正在向我们的朋友致以崇高的敬意，他失去了但不被遗忘的埃里克·沃德。

埃里克是SEO行业的先驱之一。 事实上，在搜索引擎甚至重视互联网上的链接之前，他是一个链接策略师和网站链接的创建者。 他是Amazon.com雇佣的第一个链接营销人员。 他在网站上从杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）那里得到了很多年前从谷歌的马特·卡茨（Matt Cutts）那里得到的证明，并且与数百个甚至数千个组织一起工作来改善他们的链接策略。

除此之外，埃里克通过会议和活动，通过网络研讨会，通过他的博客和他的Twitter帐户，并通过与像我这样的SEO进行无数次的交谈，成为了SEO领域的杰出贡献者。 实际上，埃里克是帮助我理解链接策略如何工作的第一批人之一，我对他有很多很多美好的回忆。

我还想说，埃里克和我多年来一直在打电话和发电子邮件，讲述精神和情绪的健康问题。 我知道这是我们两个都在努力的事情。 我知道，这是我们企业家和技术领域的许多人都在为之奋斗的事情，这是值得更多开放和更多关注的问题。 我希望我们能做到这一点，我可以在这里做到这一点。

但是，当然，这是星期五的白板，自从我们向埃里克表示敬意之后，我今天想要帮助的是谈到他的一些经得起时间考验的链接策略。 这些是高层次的概念，我们经常在周五的白板上深入研究这些杂草和细节，但是我认为从一个宏观的角度来考虑一些关联是值得的。

对于那些活跃的链接建设者和链接战略家来说，这很可能是熟悉的。 但是我敢打赌，你们的客户，你们的团队，你们的老板，和你们一起工作的人们，这种战略层面的想法有时候会被忽视，这意味着你们并不总是得到应有的信誉。 那我们来看一些教训。 这些只是埃里克几十年来所提供的价值的极少数，他曾经在我们的领域。

1.人与组织的联系是因为：

首先，埃里克喜欢谈论为什么人与组织有联系，我想这里其实有一些优秀的战术和战略思想。

A.内容值得他们的认可

首先，他谈到了他们链接的内容实际上应该得到他们的认可，我认为这是直觉，但是在链接构建列表中往往不予考虑。 当我们创建我们的列表时，我们有时会忽略它。

B.他们有一个非财务激励来联系

这是有道理的。 如果你想让某人联系起来，他们需要有一个理由，一个情感原因，一个商业驱动的理由，一个合作驱动的理由。 如果是财务，搜索引擎当然会惩罚它，或者最终惩罚它。

C.正确的人让他们知道引用应该存在

这是埃里克在职业生涯早期所专注的工作形式，当时他是一个非常有战术意义的联系战略家，我认为这是非常有道理的，但经常被忽视，我们没有找到合适的人组织之间建立这种联系，我们实际上并没有让那些应该联系到我们的组织意识到为什么一个环节应该发生和应该存在的地方，而且这个工作虽然非常手工，但也非常强大。 它可以驱动直接流量，当然它也会推动搜索引擎的排名。

D.内容实际上对听众很重要

无论你是谁，这个原因，这种激励需要连接到他们的观众。 否则，Google不太可能会计算该链接，访问者不太可能点击该链接。 实际上我认为这两者可能是相关的，Google有一些浏览器级别的数据，用户和使用级别数据。

E.该内容是新的（或最近更新的）

我发现这一点非常吸引人，Eric指出，如果内容能够从观众那里获得链接，从一个目标（如果它是新的或者最近更新的话）中获取内容要容易得多。 用较旧的内容做这件事更具挑战性，这就是为什么当他与客户合作时，他提出的许多策略或许多策略因素的主要原因之一：我们如何更新，重做，或者做出一些新的事情来使所有这些事情成为现实？
我认为，如果你可以检查这五项，那么你就有了一个很好的设定，可以出去，为人们指出为什么这些联系应该存在。

Eric的一句名言：“ 确定并联系会倾向于关注新内容的场所，足以撰写和/或链接到它。 ”我认为这确实是PR。 这就是公共关系，只是在数字营销能力方面，而且是成功推广的一个重要组成部分。

伟大的执行是战略和规划的结果

接下来，伟大的执行是战略和规划的结果。 我知道。 谁知道？ 在商业世界的其他任何环节，以及在世界上其他任何地方完成的事情，在链接建设中也是如此？ 是的。

A.战略从理解你的话题和在线空间流动

埃里克喜欢说这个策略是从对这个主题和空间的深入理解中产生出来的，这就是为什么你可能在网上找到很多这样的服务，这些服务是非常便宜的或者非常可扩展的，在链接上工作得并不好，因为他们没有那么深的话题和深刻的空间认识。 当你对这个话题和空间有深入的了解时，你可以更好地把握你的链接收入能力。

B.如何从各种类型的目标中获得联系的蓝图大大增加了成功的可能性。

所以这里有两件有趣的事情 如果你有一个蓝图，这意味着你有一个结构，你如何将目标，以及如何去外联。 如果你考虑各种类型的目标，埃里克在他的网站上提到了一些这样的目标。 我打算链接到周五在这个白板周围的Eric一些资源链接。 如果您选择不同类型的目标，您将随着时间的推移发现哪些目标对您而言始终是高性能的，并且有最好的机会为您赢得能够改变您的广告系列的链接。

埃里克会说我们做的，他在这里用“我们”来指代链接战略家，而不仅仅是链接建设者，“ 我们所做的就是帮助内容找到想要的观众，并让观众找到内容”。那。 它有一个美丽的简单，但也是一个深层次的战略，不幸的是很多链接建设活动不重视。

3.短期思维导致贬值，处罚和结果不佳

Eric非常热情，如果你曾经和他一起度过或听过他的网络研讨会或采访，他对这个想法是非常热情的。

答：即使Google和Bing没有这样的 L型 油墨，也几乎总能提供最大的价值。 这是在交通和排名。

埃里克有这个美好的命名。 他被称为摩西（Link Moses），摩西（Link Moses）有关于链接建设的诫命。 他说：“ 今天的联络计划可能会吃，但是从一张桌子上一辈子就可以得到联系的收入者。 ”我认为这是一种美丽的感觉。

如果埃里克给你提供了价值，那么我可以向你保证，如果你处于链接的世界里，我们几乎所有人都有什么值得分享的东西，他们从埃里克或者埃里克本人。 他的家人很悲伤，如果我们能帮助他们表示支持，那将是美好的。 杰拉尔丁和我，我和我的妻子都这样做了，我也鼓励你这样做。

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