台湾阿原：创意人的转型之道

9月4日，顶尖文案TOPYS邀请到台湾阿原肥皂的创始人阿原先生在上海华鑫慧享中心为我们带来了一堂深刻的人生课程。

阿原先生曾投身于出版与文字创意产业，后成立自己的公司，在19年的经验积累下，事业如日中天。可是在他40岁的时候，他却停下来，认真思考自己真正喜欢的是什么？而后三年，他终于找到了自己想做的事情，即研制天然手作肥皂，于2005年创立了阿原这个品牌。

短短几年间，阿原成为了台湾一个特有的品牌，而强调以台湾青草药为素材，创造出纯手工制作的天然肥皂，也在亚洲引起了很大的回响，这正证明了自然乐活的养生概念是大势所趋，而外表朴实，内在诚恳的作品，更能呼应现代人追求身心灵纯净的生活哲学。如今，在大电商的环境下，阿原反其道而行之，做体验，做线下，做自己，做文化，做品牌。

在正式的演讲之前，阿原先生带我们做了这样一个实验，他说，将你的头向右转，你看到了什么？然后将你的头向左转，又看到了什么？

看看你身边的左右分别是谁，和怎样的陌生人相遇？相遇即是缘分，一次就好。

阿原告诉我们，作为一个创意人，需要保持对周边事物的好奇之心，对身边人们的关心，如果你连这些基本的生活都不关心，那又谈什么改变世界呢？

一：走到最后，回到最初

阿原先生打趣说，自己把所有的青春时光都献给了广告行业，因为从事了广告行业19年，鲜花，光环，荣耀无数，可是就在这样一个成功的年纪，40岁的阿原突然停下来，跟随内心，想清楚内心的喜欢，然后毅然的踏上例外一条并不容易的匠心创业道路。

这种转折与选择或者在自己内心很早的时候就埋下了种子，只是我们总是会忽略它。所以，当你难过，当你想唱歌，当你快乐等拥有各种心情的时候，请认真的倾听你内心的这个声音，这个声音其实也就是另一个你，一个小孩，学会和自己对话，的确是一种需要去练习的本领。

走到最后，回到最初，这也是阿原的名字“原”之由来。

二：关于创意的解读

“创”，这个字的繁体字结构拆解开来就是，”仓”和“刀”的分解，这就是说做创意需要善于利用自身(仓库）资源，通过合理的工具（刀）来使其产生效果，所以创意很像宗教，即需要在一定的限制之下发生作用。

“意”，将它拆解开来就是“立”“日”“心”，即做创意的过程就是光明磊落的表明心意，这样才能做出所谓的接地气，打动人心的创意。

创意有两种，一种是计划挂帅，等额斥资，满足很多人想要的，例外一种则是the baise is the best，阿原先生举例说他非常欣赏日本的无印良品这个品牌，因为其所推崇的产品真正以满足你的需求，比如在无印良品买的衬衫，8年后还是一样的品质，不会过时。

创是收，纳，多，意则是断，舍，离。

而在品牌的具体创意解读上，阿原带我们这样理解：比如在汽车行业，宝马，奔驰，大众都是行业里的佼佼者，但是他们如何在充满强者的行业里，树立自己的地位呢？因为这些品牌分别善于利用创意来树立自己不同的形象，比如宝马容易让人联想为狮子，充满尊贵感，灵敏霸气；而奔驰则是大象，稳重淡定；大众则是海豚，拥有科技感和性价比。

其次喜怒哀乐这四种心情，其实对应的是人的心理反应与生理反应，喜和哀是心理反应，怒和乐则是生理反应，所以在某种意义上，创意工作者有责任担负起人类喜怒哀乐的问题。

总言之，创意既要具有宗教精神，也要勇于舍弃，创意是智力和心力的出口。

三：阿原品牌

自2005年创立阿原品牌，其后的每一年阿原都会给自己用一句话来总结，比如2006年是“清洁是一种修行”，爱惜自己，洗是一件周而复始，频繁反复的事情，亦是生活中重要的事情，所以阿原通过纯手工制作的肥皂，牙膏，化妆品等等带给大家更好的体验，让自己更加明净。

2008年，阿原的品牌已经实现了盈利，这对于一个创业4年的品牌来说，实属不易，所以阿原称之为“简单的幸福”，2009年为“苦尽甘来”，意寓着在付出不断的努力后，产品，品牌终于得到更多人们的认可，让阿原感受到持续的鼓舞与动力。

其次，阿原肥皂每一块上面都刻有不同的名称，有“希望仁”“慈悲草”“用心做”。比如“希望仁”，意寓着万事万物的初始都来自于一颗种子，做肥皂需要用中药材，种子提取的油脂等材料混合而成，这些都离不开种子；而希望则是我们在任何时候都不能够丢失的东西，只有心怀希望，才能够持续的走下去。

又比如“慈悲草”，阿原肥皂所采用的原材料为各种药草，他们不仅可以为人所用还能够产生极大的好处，所以整理思考后认为草也是充满爱，充满慈悲之感。

四：做一个经济循环体，互帮互助

在阿原的产品中，他积极的帮助其他产业的发展，比如在台湾当地有一个专门生产帆布包的工厂，可是生意每况愈下，阿原见此，主动和他们产生合作关系，帮助他们打开市场，让他们被更多的人所熟知。而且在阿原预定的帆布包上，并没有出现一丁点阿原品牌，而是完全是帆布包生产工厂自己的品牌，阿原希望他们的好产品可以活的更好。

同样的例子还有很多，比如阿原找到陶艺师傅，生产盛放肥皂的木碟，并且在碟子上面刻字，还有请书法家为自己的品牌包装提写文字等等。这些好的东西阿原不想让他们默默消失，于是将他们带到更广阔的舞台，获得更多的目光与掌声，成就他人，馈赠所有人，给别人一个机会。

最后，整理了现场QA环节，阿原对以下问题的回答：

1.阿原肥皂在大陆开的第一家店为什么会选址深圳？

答：选址深圳，因为这个城市和台湾很像，都是移民，且靠海的城市，寻找一个 共同理，不论行业专业都可以走到一起，接触心灵领域的修行，在没有文化的地方，种下阿原文化，传播文化，最后的价值在时间和市场的受众会无限大，不可预计。

2.作为一个创意文案人，您认为在写文案时，是应该接地气一点还是偏商业创意？

答：不论行业职业，寻根溯源，你的原生家庭承诺给你什么？你就会安心，安心就可以在自己的道路上放心，做好自己的品格，会一直长久走下去，平衡的走下去。

3.请问阿原先生认为将阿原肥皂如何做到百年企业？

答：活在当下，不计算百年企业的规模，也不去想十年以上的事情，就近期两三年就好，回到朴素的本质，在近期内做到耀眼，就是在自己一块一块拼接蓝图，一代一代人去传承的。

4,工作压力大，感觉身体被掏空怎么办？

对于疲劳，压力大，一定要想办法休息好，抛开玩手机和看视频的时间，休息分两种，身体休息和心灵休息，心灵休息是要和自己修行，做菜，插花，刺绣，手工编织，瑜伽等等，让自己练心静气。