学习笔记5：内容营销的创作

一、创作形式

1.文字：最常见的形式
2.图片：手绘漫画、信息图、Gif动图
3.音频：音频博客、podcast
4.视频：短视频、视频教程
5.H5：产品轨迹、在线考试

二、创作文体

1.观点型
2.故事型
3.干货型（教程型）
4.集锦型（列表型）
5.资讯型（新闻）
6.采访型

三、创作工作流

1.提案：理由、大纲、截止日期
2.初稿：扩展内容大纲
3.编辑：自我编辑、同行编辑
4.终稿：标题、封面

四、创作结构

1.教程型文章
(1)平行结构
①导语：定义+意义
②主体：第一点/第二点/第三点/......
③结语：结论+行动呼唤
(2)递进结构
①导语：定义+意义
②主体：步骤1/步骤2/步骤3/......
③结语：结论+行动呼唤
(3)曲线结构
①Hook:很多人都有某个问题，而且不能很好的解决，引发共鸣
②Ask:有一次机会不能不解决好这件事
③Acceptance:为了工作必须面对这件事
④Hurdles:

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a.一开始很快找到解决方案，有一点效果，后来又不行
b.中间经历了低潮期，又感觉其实没有所谓的解决方案
c.最后机缘巧合，高人点拨，终于找到完美的解决方法
⑤Answer:最后的效果很好
⑥Jab:结论+行动呼唤
2.集锦型文章
(1)平行结构
①按照不同的主题划分资源
②每个类别限定数量
③需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
(2)递进结构
①比平行结构更深入
②要限定数量
③需要给予一定的点评，而不是简单的罗列
④倒数排名呈现
3.资讯型文章
(1)谁：who
(2)何时：when
(3)何地：where
(4)何事：what
(5)为何：why
(6)过程如何：how