实战：淘宝/天猫店铺运营必须关注的数据

大家都知道用户在淘宝找到你的宝贝，绝大多数都是通过关键词搜索，而你的宝贝通过标题中的关键词展现在用户面前，所以标题就非常关键，从而标题优化也成为了卖家必不可少的操作之一。但很多商家在淘宝标题优化细节上存在诸多不合理操纵，导致效果不佳，今天我就跟大家说一说在标题优化中你需要注意哪几个问题。

1、标题要不要可读性强其实从这方面讲，标题可以分为两类：一是通过主图可以看出自己需求，比如衣服、鞋子等。这类的标题是写给搜索引擎的，就是单纯的为了搜索，可读性差也是没关系。二是通过主图不能看出自己需要，比如一些功能型的东西，客户可能会读一下标题才可能会进行下一步的点击操作，这类的标题就需要有一定的可读性了。

2、标题到底要不要加空格这个问题好多人都在争论，其实加空格的目的是强制分词而已。是告诉淘宝的搜索引擎，我前面是一个整体。对于权重确实是有帮助。

3、我完全凭借自己的感觉写行不行？这个是肯定不行的，一个标题的写成，尤其是大类目（属性词多的类目），数据分析是很必要的。这个是你是否有流量，流量是否精准的第一个需要注意的问题。

4、排名好的宝贝标题肯定好，那么到底能不能抄呢？我要说的是：这个是绝对禁止的。我淘宝搜关键词“打底裤”，然后按销量排序，然后找销量排前面的（很多人都会这样找标题），然后我们再去全标题搜索，大家可以看下图：

大家可以看到，相同的标题有很多。那么，在你是新品的前提下？你认为你会有机会吗？而且标题不是权重，而是权重影响了关键词的排名。

5、极限词不能写极限词主要体现在最高级上，这个主要涉及到一个广告法的违规。这个是坚决不能写的。

大家看这张截图，“最”字用在这里肯定违规。最重要的是，你还可能招来所谓的职业打假人的光顾。

6、品牌词谨慎写最近因为标题里写品牌词被排查下架、判定售假的案例太多了。对，品牌词确实可以给我带来一定的流量，但是后果确实也是很可怕的。所以，如果你是高仿或者没有进货凭证。为了防止被系统拍排查或者被职业的打假人盯上，我建议别写品牌词。

7、标题的选词一定要以移动端端的流量词为主，最好是PC端和移动端同时有的今天双十一（2016年）成交额1207亿，其中82%来自无线端。所以无线端的流量绝对是我们要争取的流量。但是我们会发现，因为搜索习惯，同一个类目，无线端和PC搜索热词是不太一样的。如我们搜索“羽绒服”，先看PC端结果：

然后在看手机端的搜索结果：

我们会发现，手机端及PC端的词不是完全一样。而且因为手机端的操作问题，手机端的下拉词的使用率基本是100%的，还有手机浏览宝贝拉下出现如上图右侧的锦囊词，这个也是很重要的，标题里一定要涵盖。

8、堆砌关键词到底会不会加权很多人认为如果标题里重复出现关键词，这个关键词的权重会很高。其实这个没什么帮助。而且标题总共可以写30个字，堆砌关键词会减少很多其他词的展现词。

9、有流量但是与产品无关的关键词不要用现在好多人为了流量会使用一些和自己产品无关或者相关性不大的词去引流量。比如近期的王宝强或者林丹事件。其实，可能短时间会对自己的流量有一个提升，但是关键词的不精准会很大的影响跳失率及转化率，这个对店铺的影响会很大。

10、写好标题之后如何验证标题的好坏呢？这个有一个很简单的方法，就是把做好的全标题复制下来，打开淘宝首页，全标题搜索。如下图：

如果出现上图红字，说明标题不错。不出现的话，就说明标题雷同度太高了。而且出现的红字都是淘宝推荐的，你认为的关键词和这个红字的雷同度越高越好。因为这说明你写的和淘宝搜索引擎读出来的是一致的。

关于标题就写到这里，对于淘宝运营有兴趣的朋友可以一起讨论，蔚新：5917017探讨店铺运营，帮助店铺带来更好的展现。