关于新媒体传播

新媒体运营

通过现代化移动互联网手段，通过利用微信、微博、贴吧等新兴媒体工具平台进行产品宣传、 推广、营销的一系列运营手段。 通过策划品牌相关的优质、高度传播性的内容和线上活动，向客户广泛或者精准推送消息， 提高参与度， 提高知名度,从而利用粉丝经济，达到相应的营销目的。

1.定位

品牌理念 ，核心价值。对标用户，人群画像。媒介选择，需求匹配。

2.内视

分析历史内容数据：统计自有账号过往全部历史文章/视频数据。 挖掘用户真正需求：用户感兴趣的选题方向。

3.外窥

找到目标账号：对标品牌调性和目标人群重合的账号，确保可借鉴和人群精准性。 分析选题方向：确定目标账号后，针对内容选题进行分析，长期观察。

4.试错

MVP 思维：最小可行性产品。

提出假设-最低试错成本-验证方法是否成立-实验效果校准。

新媒体的内容运营一定是以大数据为主导的一系列数据化动作，好的内容是制作出来的，更是可以衡量并且归纳出方法论。前提，需要有足够的数据来支持你的内容。

所有的运营，针对的都是人心和人性。由于技术和工具的影响，和社会节奏的加快。新媒体 的内容运营，更是直面人性最深层的欲望。

讲一个故事，讲一个好的故事，讲一个能让人身临其境、深度参与的故事。

爱情是社会的主旋律，而悲剧，则是最能够引起共鸣的 。除了爱情和悲剧 ，

一个故事里面还需要包含希望、激情、美好、冲突、信任、好奇、两性甚至意外等等这些最能够吸引人眼球的因素。

利用心理学，让内容在选题方向之初就更具传播力。用户永远会优先选择自己感兴趣的内容，

而这些兴趣，永远都来自最本质的欲望和需求。

如何判断选题方向的传播力？

选题是否传递了重要的信息、是否有强吸引性，即令人恐惧、 令人激动、令人新奇、令人困惑。陌生但强吸引性的概念出现在了熟悉的场景里，熟悉的概 念以难以预期的形式出现在了熟悉的场景里。

霸屏、刷爆的内容是什么样的？

以三种神经递质作为参考：

五羟色胺：掌管人的情绪，能让人情绪高涨、积极乐观；你的文案风格是幽默、搞笑、解压、 励志。

催产素：掌管人的同情心、同理心，能让人产生共鸣；比如：有关动物、弱者、需要给予帮 助的人相关的文案。

多巴胺：让人产生愉悦感，赌博、性、音乐、文字、图画、满足等都可以。

关于标题

一个优秀标题党的自我修养

简单粗暴：面向 100%的用户，而不是顶端 20%

学会勾引：设置悬念

关你屁事：这个世界上只有两件事，一个是关我屁事，一个是关你屁事

要有关键：有焦点

要有故事：故事是一切，小说永远比教材卖的好

确保新鲜：用户永远渴望新鲜

要有动作：动词永远比名词更能抓人眼球、更能刺激点击

比喻要多：要形象，不要解释，比喻永远比陈述有效果

习惯说不：否定本身就一种自我理念的传导

要有数字：简单明了

好文章

一篇好文章的三点要求：口语化 、人物化、常态化；内容是里子，排版是面子，至于颜值， 那是正义。

基本原则：善用金句 ；有故事的配图 ； 留白的艺术 ；舒服的字号和行间距 ；针对栏目， 确定几款固定的板式和风格 ；年轻人喜欢冷淡风和小清新。

对于新媒体运营而言 ，这些理论和案例只是辅助 ，最核心的要求永远只有一点：人情练达 即文章，世事洞明皆学问。