有一种爸气叫Rule Yourself

不知道什么时候，有些女生喜欢把自己称做“女汉子”，显得自己很强的样子。但是真的要做一个女汉子，不如先对照着这个女汉子的20个习惯看看你符合几个？

女汉子的20个习惯
女汉子的20个习惯

据说要符合20个才是标准女汉子！！！不过，其实没有这些习惯也没有关系！因为真正的女汉子是有爸气的!

所谓“爸气”，就是“爸爸”一样的霸气！

知名运动品牌Under Armour的一只广告，就告诉我们什么是美国女子体操队的爸气，广告名称为

rule yourself

UNDER ARMOUR - RULE YOURSELF - USA WOMEN’S GYMNASTICS 美国女子体操队

广告背景：

2016年，美国女子体操队将成为全球最为关注的运动队之一，而体操队员们也将利用好每四年一次的奥运舞台来展示自我成就，满足公众对她们的巨大期待。由她们参演的Under Armour电视广告展示了队员们为有机会获得荣耀而进行的全身力量训练、垫上训练、参加各种赛事、持续的枯燥训练。其完美地展现了运动员本色，以及她们要做到最好的决心。美国体操队的每一位成员每天都将大量的时间投入于训练与课程，每天起得比别人早，睡得比别人晚，就是为了让她们成为最好的自己。她们多年来每天都坚持这样的作息，就是为了让自己在各方面都变得更为完美；而相比其他运动品牌，Under Armour对这样的态度及坚持有着更为深入的了解。

广告内容：

伴随着冲击耳膜颤动全身细胞的背景音乐，画面中出现美国女子体操队的操练动作，有跑跳、有踢腿、有各种伸展和高难度的动作，但是不变的是她们脸上坚定专注的表情，似乎是在默默承受着聚光灯背后艰辛、高强度的训练，在等待着站在舞台发光的一刻。

坚定的表情

广告中有穿插几个她们在行程中的画面，但是大部分画面是她们训练时的肢体动作和运动，这些肢体动作和运动都跟音乐节奏相互配合，形成视觉和听觉上的统一，给观众传达快感。

肢体动作 肢体动作

片尾是美国女子体操队正准备走向比赛舞台的画面（坚定的脸部特写），

坚定的表情

接着就出现广告语，“It’s what you do in the dark, then put you in the light.” 采用黑夜背景由隐到现的形式传达，

It’s what you do in the dark then put you in the light

这时候突然闪现美国女子在场上一致的特写侧头动作，

特写侧头动作

然后切换到主题句“rule yourself”出现，整个广告便意蕴顿生，充满励志。

rule yourself

广告创意：

1.选取美国女子体操队为广告拍摄对象，符合运动品牌的形象，同时，拍摄放大突出了美国女子体操队的美貌和优美的肢体动作，吸引关注度，为整个广告的包装做出了极大的修饰。

肢体动作

2.画面切换很紧凑，不会让人觉得广告无聊，每一个画面镜头都像是精心挑选的，并且有动有静、一拉一推，非常自然地切换。

高难度动作

3.转场过渡运用了特殊的拍摄角度和特写拍摄，新颖独特。

特殊的拍摄角度

4.广告前面部分以各种训练动作镜头切换，后面部分有特写具体的肢体动作，也有加入动作的技巧，比如“三个人”跳马的镜头等。

跳马

5.广告除了末尾的广告词，并没有出现其他解说词等，通过画面镜头和背景音乐的配合，展示一个美国女子体操队通过艰苦的训练最终走上舞台的过程。

6.除了rule yourself的主题，广告也通过“USA”、国家队服装的出现体现运动员爱国的情怀。

USA

7.背景音乐是循序渐进的，从一开始的鸣起，逐渐加快节奏，到后来的激扬、还有尖叫和呐喊，跟着故事内容起伏，具有渲染力和震撼力。

广告特点：

突破传统广告简单粗暴式的卖产品推销等，通过较少被关注到的选题角度打情怀牌，运用独特的拍摄和特技技巧等，把品牌的的理念深深印在人们的心中。

视频风格：

打造一种在黑暗中的氛围，许多镜头画面都是带有暗角的效果，阴影光和侧面光的运用让整支广告显得沉稳，这在表现黑暗中的内容主题相关之外，还不乏形成一种高逼格、有深度的色彩基调和风格。

背光处 侧面光 暗角

阴影光

表现效果：

在黑暗里爆发的力量往往是沉稳着气然后在一瞬间惊艳四方、轰动黎明。运动品牌Under Armour“rule yourself”系列广告给观众带来影视冲击和震撼力。

黑暗里的爆发力

Under Armour“rule yourself”系列广告向每一位运动员为了成为站上领奖台并成为聚光灯焦点而日以继夜所付出的努力致敬。也正是经历在黑暗里枯燥且日复一日的训练之后，运动员们才能在各自的领域取得伟大的成就，并在这些时刻体会到因错过才能获得的快乐。通过这一系列广告，我们关注到更多的不是运动员在比赛场上的备受瞩目和光辉荣耀，而是这背后默默坚韧的付出、在黑暗中等待蓄积勃发的坚持。就像广告语所说的，正是在黑暗中所为，成就聚光灯下的荣耀。这样的广告突破了以往的形式，以一副认真的模样给观众带来了诚心诚意的作品，对品牌的好感度和形象提升有极大的作用。

看完美国女子体操队，你还敢自称自己是女汉子吗？