抖音短视频APP 产品分析报告
序言：本次报告是在参加“YY第二届产品魔训营”期间花了两周做的产品报告。因比赛展示内容（选个人喜欢个不喜欢的点并提出改进建议，不超过两个）和答辩时间（不超过10分钟）的限制，无法对作品做详细的分析，但内容精简足够干货。
APP版本：V 1.5.3
系统版本：MIUI 8.5.2 稳定版
手机型号：MI 4LTE
Android版本：Android 6.0.1
一 产品概述
1.产品定位
抖音是一款隶属于北京微播视界科技有限公司（今日头条旗下）的，专注于新生代的音乐创意短视频App，同时也是有着共同爱好的年轻人的交友社区。
其以拍摄＋音乐＝短视频的形态展示创作内容，品牌形象鲜明。
抖音版本迭代时间和迭代功能
2.市场状况
自2016年9月下旬上架以来，抖音短视频主要在迭代优化自身的功能，完善自身的用户体验。
在渡过半年的探索期，积累了一定量的优质用户原创内容后，于今年3月份出现在人们的视线中。
APP Store近期排名 数据来源：ASO100
从3月份开始，抖音在Appstore免费榜的排名直线上升。目前在Appstroe摄影与录像榜排名第5，日视频播放量已经突破1亿，超过美拍、秒拍等原有短视频老玩家，之前的竞争对手仅剩下快手。
二 产品分析
产品结构图
1.产品结构
不超过三级的层级划分比较合理，使得用户操作路径较短，页面之间的交互也很简洁，使用过程很流畅，可以让用户专注于观看视频上并很好引导用户进行视频制作。
2.需求分析
（1）目标用户
原创视频创作爱好者（本次的主要分析对象，后面的分析都是针对此类用户展开）：
提供分段拍摄、拍摄配乐、后期编辑、视频特效等等的功能，将以往需要在后期处理才能得到的视频效果提供给用户，极大降低了用户创作优秀视频内容的门槛。
普通观众：
将视频长度限制为15秒，方便用户在碎片化时间里观看。同时，富有动感和节奏感超强的短视频内容，也能在听觉和视觉方面刺激用户的感官，让用户快速进入一个兴奋状态，缓解用户工作生活中的疲惫感。
（2）用户需求
渴望通过拍摄原创视频展现个性、得到N多的赞和粉丝来获得成就感、想学习别人怎么拍
（3）用户痛点
PC端剪辑太麻烦、其他App后期编辑功能不完善、找不到合适的训练视频
（4）具体场景
晚上下班了在家尝试拍摄视频、旅游外出顺带拍拍自己的旅途、空闲时间一边看一边学
三 产品改进建议
1.制作界面和制作流程
抖音短视频制作界面
抖音短视频拍摄功能主要分为三个部分：选歌——拍摄——后期剪辑。
2.现象一：拍摄按钮可拖动功能不易识别
（1）拍摄按钮可拖动功能方便了用户拍摄时做大幅度动作，也增加了趣味性，但萌新不易发现该功能。
（2）拍摄过程中，拍摄界面的大部分按钮会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮，减少了按钮对于拍摄界面的干扰，提升了用户体验。
改进建议：将按钮交互形式设置为，初次点击时会左右晃动（类似按压果冻的效果），激励用户探索功能。并在用户初次制作视频时做好引导。
3.现象二：制作过程门槛高：拍摄过程中不能出任何差错，否则须重新拍摄
（1）拍摄前用户需要熟记音乐节拍，拍摄时往往为了抓准一个节拍需要录制很多遍。
（2）分段拍摄时，不能回放上一段的拍摄效果，只能在拍摄完成后才能看。
（3）拍摄时不能针对某一段拍摄进行删改，只能删除上一整段拍摄。
（4）倒计时拍摄，虽然可以控制开始拍摄时间，但无法控制结束时间。
改进建议：拍摄时新增“高级拍摄模式”
高级拍摄模式操作流程
a.模式选择：
由原来的单一拍摄模式新增至两种，供用户选择。
原界面
改进界面
小建议：选择音乐界面的白色背景虽然可以让MV封面更显眼，但在整体的黑色格调上显得有些突兀。根据用户画像集中在20-29岁的年轻群体分析，建议在色调上保持一致。
抖音整体界面风格
抖音用户画像
b.对音乐预设拍摄节点：
改进界面
更容易把握音乐节奏，即使在没有人帮助的情况下也可以结合倒计时拍摄，完美把控分段拍摄的开始时间及结束时间。
c.分段拍摄过程中可以保存至草稿箱：
原界面
改进界面
下次拍摄时可以打开草稿继续拍摄。在转换场景、变装等时，可以让手机充分“休息”。
当所有拍摄分段拍摄结束后，回看视频时可以对某段视频重新拍摄，大大提高视频拍摄中的容错率。
四 改进分析
优点：大大降低拍摄门槛
缺点：可能会让用户感觉“拍摄过于简单，没有意思”、“人人都是拍摄大神，用户间的差异化降低”等。
因此可以把“高级拍摄模式”作为收费项，前期让用户体验3次，一来可以让用户“上瘾”，二来可以让用户熟悉拍摄的流程，后期可通过收费或用户积累一定数量的粉丝再开放功能给用户。
五 总结
1.喜欢的点：
（1）拍摄按钮可拖动功能
（2）拍摄过程中，拍摄界面的大部分按钮会被隐藏，只显示拍摄按钮和完成按钮
2.改进的点：
（1）将按钮交互形式设置为，初次点击时会左右晃动（像按压果冻一样），并在用户初次制作视频时做好引导
（2）新增高级拍摄模式，对音乐预设分段拍摄点
