我们不能假装什么都没有发生，哪怕在广告里

花儿街参考 · 出品

作者 | 林默

1

一位普通群众，有没有机会成为平行世界的主角？

说没有的朋友，打开手机电脑，或者走进电梯，看看那些无处不在的媒体广告。

无论现实中我们经历了什么，但在广告的时节里，所有人都一模一样的幸福洋溢。都涂着腮红，穿着金光闪闪，带着大包小包的礼物，挥舞着小手绢对你喊“来呀来呀”，人人积极向上，大街小巷永远热情饱满。

那一刻，你是不是有点怀疑，你和你的手机，到底谁没有通上网？

搞直播的网红也不敢像广告导演那么爱加滤镜。

以前的人们说，“有钱没钱，回家过年”。

但在广告里，有钱没钱，都可以消费。一切为了消费，消费带来美好。

甚至坐个飞机也要借钱给老母亲升舱，贷款也要给小孩过生日。

当然不会有人敢明目张胆的说：钱花到位，幸福就来了。

但是总会有人告诉你：你的幸福和这些商品紧紧联系在一起。

2

在消费主义的世界，没有比“借钱消费”更敏感的题材。在被各种花钱就能买到幸福的广告扫射多轮后，有一条泰国人拍的广告，曾经真实地打动过我。

即便早就见识过泰国广告的神奇脑洞，但我第一次看这条贷款广告，还是被贴脸开大的操作，整懵了。

这条广告没有呈现任何消费后的美好，而是拍了各种各样，还不上钱的悲惨境遇。并且直接站出来告诉观众“我们用尽了各种方式，只是为了吸引你，并希望你来贷款，付给我们利息”。并且给出一条胸口里掏出来的忠告——“希望你永远不会再来找我了”。

这个贷款公司坦诚的对自己做了广告——如果你不得不贷款改善困境，那也要记得用这笔钱去培养一技之长，直到不再有财富负累，真正改变自己的命运。

商业的价值，不是把梳子卖给和尚，而是让人与社会都可以变得更好。

消费和商品当然可以带来幸福，但幸福并不等于这些。

最近看过的另外一个打动我的广告，是一个做外卖，告诉他们过年可以不点外卖。

当一个外卖公司，向我罗列那么多外卖之外的美好时，多少有点儿在灯火阑珊的拐弯处，被熟人拍了拍肩膀的感怀。

毕竟，外卖这个产品，可以说是时代卷出来的产物。它是生活提速最直接的外化，每个人都追求效率，忙到没有时间做饭，没时间好好一起坐下来吃顿饭。

它曾经告诉你，点一顿丰盛的大餐是多么快乐。

现在蹲下来告诉你，在某些特别的时间，特别的地方，有花钱买不到的幸福，有商业和消费给不到的温度。

爸爸钓的鱼，姥姥养的鸡，弟弟这忠仆跑腿去买的零食......你和大米的关系，可以不只是快递员递来的主食，而是在超市，把手插进大米里，就像小时候那样。

懂的人都懂，那个广告牌说的，也不是点不点外卖，也不是买不买大米，而是“我们可以一起卸了妆”。

3

在一个广告喜欢给所有人打上“腮红”的世界里，看到这样的内容，很难不对这个公司产生好感。

上一次对饿了么的广告有印象，是冬至的时候，他们建议放一天假，理由是让大家有个时间见见亲人朋友，好好吃顿饺子。

这当然是一个没谱的倡议，我却觉得他们是认真的。

大家也大概都觉得这个倡议是没谱的，这个视频却在热搜上挂了两天。

这世上最让人感动的，总是认真的人愿意做一件没谱的事，是“你什么都懂，却还那么天真”。

外卖不是生活的全部，做生意也不是生意人的全部。

当商业眼里看到的不总是顾客，而是人，广告里反射出的就不会只是消费，而是人与生活的真相。

没有啥能比被那些被记住的广告，更直接地折射出，一个时代的目光，那一刻在为什么停留。

广告可以选择看不见全部的世界，但不是所有的广告都会那样选择。

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