《我在宫里做厨师》收官 打造微综艺“超级IP”

8月9日，由今日头条和上乘优品联合出品，苏有朋、黄圣依、惠英红、刘钧、曾黎、张佳宁担任明星嘉宾，首档互联网宫廷饮食文化传承探索节目《我在宫里做厨师》在网友一致好评中迎来完美收官。

作为头条系首档将御膳美食与传统文化相结合的微综艺，《我在宫里做厨师》通过8期节目， 打破了观众对宫廷美食的刻板印象。截至目前，节目总播放量累计破9000万，#我在宫里做厨师#微头条主话题阅读破1.5亿，在正值风口的微综艺领域，今日头条又一次做了成功的创新性尝试。

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“创新性+严谨性”双向发力 今日头条打造超级IP

《我在宫里做厨师》作为一档宫廷饮食文化传承探索节目，将美食与传统文化相结合，而节目不仅仅展示美食制作的过程，还赋予了节目更多文化内涵，以极具创新性的题材填补了微综艺市场的空白。宫廷御膳“八珍糕”，原来竟是酷爱养生的乾隆为了延年益寿改良而来；杭州名菜“苏造肉”原是最懂乾隆的男人——张东官，为其精心配制；慈禧最爱的菊花火锅不仅味美，还有养生保健功效；乾隆继后那拉氏被废前的最后一道御膳是“攒盘肉”；崇庆皇太后有福到什么程度，看乾隆为她准备的万寿宴就就知道了；“抠门”道光皇帝过年只吃五道菜， 饿晕前想到的还是鸡蛋，节目采用记录和综艺两种创作方式，以美食为链接，通过明星沉浸式演绎，将原本厚重的传统历史文化更鲜活地展现在观众面前。

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《我在宫里做厨师》在具备创新性的同时，也保证了节目的严谨性。节目中出现的御膳均是以《清宫膳食录》这第一手宫廷美食史料为依托，还请到了北京社科院满学所博士后杨原先生担任御膳寻访人，以专业角度解读御膳的制作过程并还原其背后的历史故事；在节目中制作御膳的“御厨”也都是宫廷御膳的传承人，这在很大程度上体现出了节目对于传统文化的尊重。

旗下多产品同步宣发 整合式运营为传统文化出圈助力

《我在宫里做厨师》以新颖独特的题材和多元化的内容呈现，走出了自己差异化道路，是今日头条在微综艺领域又一次成功进阶。而节目能获得极高关注 , 除了精良的内容制作，也离不开今日头条平台强大的宣发运作能力。

《我在宫里做厨师》播出期间，今日头条不仅通过首页开屏、综艺频道焦点图推荐、定向push等多种方进行宣传，还联合抖音、西瓜视频等产品助力分发。西瓜视频在平台“综艺”板块下，为节目设置显眼的banner以及持续滚动的宣传焦点图，还有个性化push推荐；抖音则已吸睛的标题例“探索历史‘渣男’，揭秘乾隆的风花雪事”、“还原那拉氏断发”等吸引用户观看，依托不同的宣发手段，节目实现了对目标用户的精准触达。

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《我在宫里做厨师》通过 “创新性+严谨性”的内容输出，加上强有力的平台助力，实现了口碑和收视双赢，让我们窥见了这一新生态的强大力量。凭借着强大的内容制作能力和出色的平台宣发能力，我们完全有理由相信，在微综艺领域市场今日头条会给我们带来更多惊喜。