信用时代--人人负债的时代

有句话说：得屌丝者得天下。

原来是用来调侃卖廉价商品的。

现在，更有了进一步的理解。

有了马爸爸的支付宝，社会信用体系逐渐完善，那么屌丝，穷人，现在比以前更有价值被收割了。

以前没钱，消费也有限度，现在没钱，会逼得你借钱，超前消费。

也许你会说，我穷，但我能控制自己只在经济能力范围内消费。

但，我要说，你太低估市场营销了。

越穷，其实，越是缺少意志力抵制营销。

西方哲学家马尔库塞-在60年代就提出“虚假的需求”这个概念。

很多时候，我们对商品的需求是商品制造出来的。

比如， 我们需要手提包，从功能上来说，有十几种就够了，但市场有几百上千种。

你可能说，因为美观啊，但是，美观是一种可以被操纵的价值观。

广告就是操作的手段，通过广告不断地营造一种联想：我们用这种产品，可以获得时尚、品味、令人羡慕的生活，或者健康、阳光、魅力十足的自我形象。

广告，包括现在的软文、直播，都是把产品与“生活方式”、“自我形象”绑定在一起，植入到我们的潜意识中。

很多时候，我们不是在为功能付费，而是为生活方式，自我形象的这种想象付费，甚至是十倍、百倍的价格。

无论是消费时代，还是娱乐时代，都是一个自我强化的系统，会无限地刺激人的物质需求和享受欲望，让人陷入无休止追求更新换代的虚假需求中。

有时候，就因为我们关注了不该关注的人，就被错误的引导了，包括李佳琦、薇娅，都在不断地鼓动我们消费不该消费的，让屌丝开始买大牌或奢侈品。

看他们的直播你就能体会，能控制自己不消费，那真服你定性高。

本来一直都是穿200块的鞋，看了场直播，买了1000多的。

所以，我们的钱越来越拿不住，到处都是忽悠我们花钱的。

现在的大学生为什么容易贷款？

到处都是借贷广告，贷款太容易了。

花呗、借呗、人人负债。

也许你会说，大家都是成年人，你请我愿，能够为自己的行为负责。更何况，追求优质的物质生活，有错吗？

马尔库塞说，享受富裕舒适的生活，这并没有错？但是代价太大了。

我们在这种买买买的消费中，逐渐地被“物化”了，近乎动物，几乎不再是完整意义上的人。

为什么说，买买买地追求物质想享受就不是人呢？

听上去这么高级，这是一种恐吓吧？

这不是恐吓，这是一种提醒，尤其是在当代这种市场经济中。

人们越追求物质享受，越是对把工作，劳动当做赚钱的工具。

消费和享受是目的，那么工作就成了换取物质享受的苦役。

这样的结果就是，人们只有在吃、喝、性，以及居住修饰等方面才能感受到作为人的自由。而这些恰恰是动物的本质机能。

所以，我们理解了，为什么真心的爱上我们的工作是那么的难？为什么大家追求“活少钱多离家近”。

马尔库塞说，现代人就是这样，毫无察觉地陷入了“舒适的不自由”。