教你三招如何玩好海外红人KOL品牌营销推广

网红（国外又称KOL, 意为Key Opinion Leader），一个诞生于互联网时代的新名词，已经成为时下最热门的词汇。国内最风靡的当属我们经常提到的某些直播平台主播、网络视频红人、微博红人等。对于国内的网红及其合作模式，相信很多人都比小编了解，在此就不多谈了。让我们来聊聊国外的网红吧。为什么要聊这个呢？因为目前中国品牌都开始或者已经把业务扩展到了国外，而他们在推广中，也对国外的网红特别感兴趣。至于为什么客户会对海外网红传播特别感兴趣，小编看来，主要原因可以归纳为以下3点：

第一，通过海外KOL传播，可以提升品牌“高大上”形象，国际品牌形象立现；

第二，通过海外红人制造“舆论导向”，更有感召力、可信度等。

第三，随着全球国际化蓬勃发展，国际化的内容也更容易被受众接受和认可。

那么，如何选择和品牌最搭的国外网红呢？

01首先，选择一个好的平台及渠道。

国外社交媒体平台不计其数，但是主流的且有代表性的还是我们熟知的脸书、推特、领英、Instagram、YouTube、Snapchat等。而且在这些平台上，活跃的人群又有所侧重的。比如在脸书、Snapchat和Instagram上，时尚类网红就显得特别活跃，也因此这些平台的红人很受时尚类产品及品牌的青睐；而在领英上，商业类红人比较活跃；推特上科技及商业的相对活跃；而YouTube就是比较综合性的了，各行各业的都有。因此在挑选国外网红之前，可以先根据自身的行业选择正确的社交平台及渠道。

02其次，要选择一个合适的红人。

对于选择网红，比较直观的可参考的数据就是粉丝量。再就是单条推送的互动量，也就是我们常说的点赞、评论、转发的总数量。这两点是能带来直接流量的重要因素。抛开这两点，也可以参考影响力，选择在客户自身行业有知名度和影响力的红人。

03最后就是合作方式的问题，即具体需要网红配合做什么。

一般的合作方式有，社交平台的图文及视频推送；线下活动站台，直播；产品试用及评测；产品背书；以及产品代言等等。这个合作是由浅入深，预算也是从低到高。

小结：红人传播的发展是很有前景的，这不仅仅是因为红人传播可以将客户产品推广给直接消费者，还因为红人传播的多样性：人选多样性、渠道多样性、价格多样性等等。这些都是传统广告及媒体推广不能比的。当然这也给了中小企业很多推广渠道及机会，只要充分利用好红人传播，中小企业也可以迅速燃爆整个网络

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图 | 网络

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