熟人社交终发力 干预 ASO 显神通

还记得去年热播网剧《鬼吹灯之精绝古城》里大粽子偷红包的广告场景吗？画面感太强小编就不上图了。

整个上半年，小编不管走到哪里，都能看到电梯的广告屏幕里循环播放“干嘛呢？上派派！干嘛呢？偷红包！”仔细一看发现，这些广告词都是由大张伟、洪金宝、小沈阳、张天爱、佟丽娅、柳岩、杨紫等一票明星在念。这阵容背后的金主令人生畏啊。

这款洗脑的应用，其实早在 2014 年就已正式上线，主打 80 后和 90 后的年轻人互娱熟人社交。2015 和 2016 年的版本更新并不活跃，两年一共更新了 15 个版本，而 2017 年上半年就已经迭代了7个版本。

上周末开始，派派突然发力，17 日拿下双榜第一名的好成绩。

排名分析

派派上半年排名表现情况

跟今年独领风骚的大多数应用一样，派派也是从 2 月初开始突围进入总榜前  500 名的。期间多次大起大落，在 6 月 26 日和 27 日期间还一度跌出榜外。

终于在 7 月 15 日开始真正进入霸主排位（社交榜第二，总榜第三），7 月 16  日上浮至社交第一、总榜第二，7 月 17 日到 19 日连续三天保持社交和总榜双第一的好成绩。

关键词分析

与近半年火爆社交榜的新贵狼人杀、探探、陌陌相比，派派的关键词优化功力还尚浅。特别是与陌陌相比，关键词覆盖数量只有其三分之一。

派派上半年的鬼畜广告确实没白做，洗脑关键词“派派”的搜索指数为 9066，而陌陌排名第一的关键词之一“社交”的搜索指数也才 7835，不过比“陌陌”本身 10743 的搜索指数还稍逊一筹。

在派派排名 Top 3 的关键词中，有很多英文关键词与应用本身的关联性并不大，如“iphone app”、 “download apps”、“search apps”、“all apps”等，所以即使优化到第一位，意义也不大。虽然近三天同类 App 关键词的总覆盖量一直在减少，但陌陌的总量依然是派派的三倍。

看到这里，有木有一种“派派？陌陌？傻傻分不清楚”的感觉？整理下思绪，我们继续。

ASO+ 小编建议：关键词的选择是要在热度和相关性之间取一个平衡，量大固然重要，但尽可能与产品的功能和用途相关。

评论与评分

乍一看，小编只想用三个字来形容评分：相当高！当前版本 4.7 分，历史版本 4.9 分！试问还有几个应用能与之比肩？而且评论数量也相当多，总评论高达 209427 次。

但从 ASO+ 后台查看评论统计就可发现，数以十万计的评论集中出现在今年 5 月 5 日到 5 月 25 日之间，其中 5 月 5 日、16 日和 19 日的单日评论总数多达  1000 条左右，与今年其它时间寥寥无几的评论形成鲜明反差。这三天的好评率基本维持在 98% 左右。

这样的数据，已经明显到小编都无力卖关子了好吗？这不是在干预型 ASO 上使了大招还能是什么？

ASO+ 小建议：ASO 好评固然重要，但是过于密集地刷好评的风险太大，建议采用每日一点、战线拉长的原则为宜。

结语

社交分类早已不是 QQ、微博、微信稳坐庄主的时代了。受众更细分的应用也开始抢占社交这块大肥肉了。但不变的真理是：罗马不是一天建成的。想要看起来毫不费力，背后就要比别人更努力。派派刚走上 ASO 之路，路漫漫其修远兮，需要长期不断的努力才能在榜单上站稳脚跟。