从拼硬件到内容，行业变革之时，PPTV如何输出内容价值？

近年来，智能电视领域竞争日趋白热化，各厂商之间的竞争手法也越发多样化，展会、发布会样样精通，好不热闹。

CES进行时，电视产品百花齐放

每一次的科技展览会，都是厂商的亮肌肉的绝好机会，科技硬件领域尤其如此。近日，CES Asia在上海聚集了大批硬件厂商，其中就有各路电视硬件厂商。此届CES展上，各路电视厂商争奇斗艳，传统电视和互联网智能电视均绽放各自光彩。

虽说近年来互联网电视吸引大量眼球，且将行业搅得天翻地覆。走进本届CES，不难发现电视行业正在发出新的信号，传统厂商在屏显等优势技术方面持续发力，持续探索电视品质的本源。

海信展出天玑系列ULED电视，经过高亮钻石切割工序加工成型，加工精度只有0.03mm。此外，得益于海信自主研发的ULED独立背光控制技术和第三代量子点色彩提升技术，色域范围达到了NTSC标准色域的120%，峰值亮度达到2200nit，堪称超画质电视代言人。

康佳则带来了双面OLED电视、8K电视等多款黑科技产品，依托OLED超广视角、高色域、快速响应等优点，康佳OLED电视正可以实现830万个像素自主发光，无漏光，色彩无偏色。

互联网电视则在内容建设的同时，也正逐步提升硬件产品的设计工艺。

PPTV在CES Asia博览会上展出最新旗舰产品N55，并推出了全新电视系统Rubic。以内容起家的PPTV并没有在硬件上示弱，无论是大屏幕还是处理器，新品N55均在追寻顶级的硬件搭配。

屏幕方面，N55采用LG原装IPS 4K硬屏，防蓝光技术、HDR、极光画质处理引擎以及MEMC运动画质补偿技术，让用户尤其是球迷观众获得更好的观看体验。处理器方面，N55搭载Mstar 6A938+ Mali T820的顶配级CPU+GPU组合。

从硬件来看，PPTV的产品配置在行业中算是高配，尤其是内存方面可算是行业中的顶级配置。参照智能手机，APP越来越大，越来越占内存，加大内存似乎是解决手机卡顿最为有效的方法。从1GB到2GB，再到现在的4GB和6GB，并没有经历太长的时间。同样依托安卓系统的智能电视也会遭遇同样的问题，甚至电视产品的卡顿来的更为迅速。近年来，各厂商纷纷发力内容建设，期望提升电视打开率及播放时长。然而，大多厂商的战略愿景和产品配置是不符合的，甚至是相悖的。

作为承载智能家居系统的重要产品，电视厂商正通过CES发出积极信号，未来不属于传统电视或互联网电视中的任何一方，不同阵营的玩家应该将各自优势最大化，传统厂商致力于打造更好的硬件产品，互联网电视厂商的优势则在于更懂用户，更懂市场。

有内涵的智能电视

互联网电视行业兴起之初，电视内容并不是放在首位，亦或者说真正被放在首位。新进场的玩家甚至直接套用智能手机行业经验，低价低价再低价，简单粗暴。

然而，经过几轮产品洗礼后，越来越多的用户知道低价并不能带来品质，进而重新审视自己的产品需求。前几年风光无限的小米、乐视等厂家均在做出相应的产品和战略调整。相对来讲，PPTV算是电视内容的原生玩家，从PPTV客户端时代，无论是影视资源还是体育赛事直播，PPTV都有强大的内容支撑。

背靠巨头苏宁，PPTV内容建设的步伐明显加快，先后拿下西甲、英超、中超、亚冠、UFC、WWE等热门体育内容的全媒体独家版权，价值超过百亿元，覆盖90%的体育赛事，在PPTV拿到西甲独家版权之后，西甲开球时间已经从凌晨提前到黄金时段，只为适应中国球迷观赛。同时，PPTV的影视资源优势明显，《人民的名义》令其赚足眼球，PPTV全网独家首播，总播放量突破65亿，全网第一。

相对而言，内容平台对热门影视和顶级体育的跟进是非常有价值的，并没有多少人会真的去刷完平台的所有内容，更多的用户还是会将时间用在观看喜欢的节目和影剧。从这点来看，PPTV的内容建设是成功的，也正在以新的思路探索内容平台的价值。

值得注意的是，互联网电视的优秀内容正在和传统电视产品尝试有效结合。

内容开放的价值

前不久，融创中国孙宏斌说过，拿13.5亿买版权，然后只通过会员收回5000万会员费，这是没有意义的。那么，什么样的内容平台才算是有意义的呢？

在CES Asia推出新品N55的同时，PPTV正式对外发布内容开放战略。苏宁云商集团副总裁顾伟在发布会上宣布，PPTV正式推出内容开放共享战略，将全新电视系统Rubic和价值超过百亿的差异化内容共同面向合作伙伴开放。

PPTV的内容开放战略是有多个层级的，非常灵活多变。

其一，系统级开放。全新电视系统Rubic基于安卓系统深度定制，为了匹配合作品牌的硬件产品而进行重新优化内存管理，全面共享PPTV内容组合。另外，PPTV也实现SDK、APK的开放共享，让几乎所有智能电视用户都能够有条件享受PPT的优质内容。

其二，产品级开放。PPTV首度与其它电视品牌展开合作，推出搭载全新电视系统Rubic的品牌定制机，同样将享受到PPTV所有的IP内容。康佳、飞利浦、夏普等品牌已经成为了PPTV首批合作伙伴。

整个电视领域，主角并不是只有互联网电视，夏普、LG、飞利浦等传统强势厂商仍是市场的有力竞争者，尤其是掌握屏幕核心技术的传统厂商。对于部分传统厂商而言，他们并不是不会制造好的产品，只是没有很好的连接用户。

PPTV推出内容开放战略，其实是将平台核心的内容能力输出到整个行业，帮助传统的电视厂商加强内容建设，将更多的优秀产品和号内容结合起来。此外，PPTV对外宣布包括“品牌联合推广”、“销售渠道主推”、“内容合作分成”等面向合作伙伴的扶持政策。

笔者认为，PPTV内容开放战略最终将体现在消费用户端，用户有越来越多的好产品可以选择，喜欢夏普的用户可以在夏普电视上收看中超节目，喜欢飞利浦的用户也可以在飞利浦电视上收看中超节目，用户不再为某个节目而改变购买意愿。

或许，PPTV的内容开放战略可以帮助更多的同行激活大屏幕的价值，术业有专攻，开放的价值很难被界定天花板。只有大屏幕价值被激活，智慧客厅、智能家居的未来才能更具象化。

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