奥迪广告惹众怒 ，到底是不是故意的？真正的目的是什么？ | 舆情

近日，一则奥迪二手车广告引起极大争议。广告中的婚礼现场，婆婆急匆匆赶来，当着众人的面粗鲁地检查儿媳妇的鼻子、耳朵、牙口，最后做出OK手势，随后出现奥迪二手车介绍界面，广告配音“重要决定必须谨 慎”，“奥迪二手车在线4S店，官方认证才放心”。

起因

7月17日网友“脸侠”发布微博表示对奥迪二手车在院线投放的广告的抵触情绪，一时间引发网友共鸣。截止目前，该博文转发已接近3万，评论数量超过1万，视频播放次数突破1千万（目前视频已经被和谐），如今一个草根ID发布的事件能在微博上引起几万的转发及评论，恐怕是奥迪万也没想到的，毕竟被315曝光的NIKE官方回应的公告也不过2万多评论，5千多转发。

这个事件到底引起了多大关注呢？

从两微端指数数据可以看出，奥迪及奥迪二手车的关键词在7月17-19日达到了峰值，除了网民以外，越来越多的媒体通过两微端、官网对该事件进行了报道，17号该事件在微博上还只是一般的热议话题，18号就直接升级为严重的企业品牌舆论危机事件了。

很多传统新闻、财经及都市类媒体对该事件进行了报道

汽车专业类媒体却大多三缄其口

小编特意看了下汽车之家、爱卡汽车网、易车网及盖世汽车网等专业媒体均未有关于这个事件的报道

为什么连一篇10万+的文章都没有

从数据上来看，微信端3天涉及奥迪二手车事件的文章在100篇以内，阅读量总计25万左右，而微博该事件话题的总阅读数在50万左右。虽然媒体报道热情高涨，网名参与热情也很高，但是为什么连一篇10万+的文章都没有产出呢？

小编认为，该事件虽然引发了社会舆论的不满，但事件本身结构简单，大家除了指责广告策划团队无脑，和揣度其真实用意以外并没有更多的延展性，因此大多数网民看完广告视频（浏览量1000万+）并在原发文博主或奥迪官网慷慨激昂一翻便转战下一个阵地了，再看到相似的标题也不会再浏览了。

BBC/CNN等外媒也对该事件进行了报道

那么媒体们对于这则广告都是怎样的看法呢？此次事件中媒体们提及的最多的关键词是“物化”，舆论一边倒的指责该广告性别歧视。

直到今日（7月20日）事件发酵后的第四天，奥迪的官方回应才姗姗来迟。

事情至此，官方道歉一出，基本上也可以告一段落了，然而本着本着看热闹不嫌事儿大的原则，小编不禁想问

正式回应前奥迪都做了什么？

这样的一则广告是怎么通过审核的？

奥迪你是不是故意的？

你真正的目的是什么？

正式回应前，奥迪二手车针对该事件都干了什么？

1，删

首先删除了争议广告（下架）

其次删除了部分文章（比如澎湃的文章“奥迪争议广告有两条:男女均被“物化” ”及“奥迪二手车广告引争议:婆婆捏儿媳口鼻查验,学者称物化女性”）

2，水军

没错水军，在事件发生后的第二天，没有看到官方有诚意的回应，反而是在发布广告争议的博主评论中出现了大量疑似水军。

这小编就难以理解了，删删文章可以理解，毕竟不是所有人都像小编一样盯着之前的文章看有没有被下线。但是这波水军的作战手法也太拙略了吧。。恐怕连小学都可以轻易识破（没有贬低小学生的意思），奥迪你这公关应对方式也太随意了吧，哪怕写一条深入一点的，雇水军点赞把该评论置顶也好啊。这几块钱花的……

3，为啥汽车专业媒体都没吭声？

这个，自己悟，大家的日子都不好过……

这样的一则广告是怎么通过审核的？奥迪你是不是故意的？你真正的目的是什么？

据小编了解像奥迪这样的大公司的广告部、市场部女性员工何止能顶半边天，至少是多半边天。那么他们在做这个广告策划时就不觉得有问题么？莫非真的是当局者迷旁观者清？

按常理推测她们不但可以看出问题，并且有分析认为从广告的拍摄过程中已经做了一些处理，把婆婆的角色定位成了一个典型的“反面”人物，通过营造这样一种荒诞、搞笑的效果来弱化性别歧视可能引发的反感。

但可是广告传递出来的信息是

新娘=二手车

新郎=车主

婆婆=奥迪二手车公司？

这就尴尬了，这样真的好么？

这么看的话奥迪一定是故意的，知乎上有观点认为，奥迪这则广告的定位很精准，还尝试给购买奥迪二手车的人做了画像，作者认为

首先是男性

其次与官场相关

再其次混的一般

小编并不是太认同，第一这个广告是两则，一男一女，第二事业刚有起色的人二手车也是不错的选择，第三官场都开20万以下的车了……

小编觉得

这事儿一点不复杂，其实就是一个广告策划，有人做了个方案，大家觉得主意不错（为什么会觉得不错？想的跟实际做出来的效果可能相差十万八千里，你懂的），那么既然拍出来了再改也来不及了，可能大家不会在意这些细节的……然后就发布了……好吧希望大家不要取关……

如果是团队没有意识到这个广告的问题，那么这个团队问题严重了

如果是故意炒作，不惜牺牲品牌口碑，那么这个问题就更严重了

如果是意识到有问题，然而又抱着侥幸心理想打个擦边球的，那么……呵呵

不然你们认为呢？

除了奥迪二手车广告汽车圈还有什么经典案例么？

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