罗永浩刚说要直播带货，为什么会招来上千封合作邮件

自从3月19日罗永浩在微博官宣准备进军直播下海带货，微博热度只增不减。

作为互联网知名连续创业者、理想主义的初代网红，“罗永浩”三个字已经是有影响力的 IP。不然不会发声即哗然。

罗永浩 ，1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县，出过《我的奋斗》、《生命不息，折腾不止》等书籍。

起初知道他并不是通过锤子而是在得到APP，别误会我知道得到的创始人是罗胖罗振宇而非老罗罗永浩，只是2016年无意间在得到订阅专栏“5分钟商学院”的「引爆点」初次认识他。后来才听说他的锤子手机，再到直男式幽默的“段子手”标签。所以罗永浩正式宣布要直播带货，并表示可能成为“带货一哥”时我并不觉得诧异。

因为早在锤子手机发布会我就听说过他的引爆能力。他在发布会现场说：「讯飞输入法」，“一个错别字都没有，显得有点假”，“一个语音输入法正确率达到97%实属壮丽。”就这么一句话， 发布会后的一夜之间，讯飞输入法在应用商店里冲到了工具榜第三位，成为排名最高的第三方输入法！

网络截图

讯飞输入法之所以能引爆，不仅仅是因为产品好。做互联网的都知道光产品好，传播不够结果也会差强人意。或者说，至少是不够快的。想要快速被认可，就要找到类似于罗永浩这样“个别人物”。罗永浩是难得的三种特质兼具的人。他推荐的产品，能不引爆，都很难。

美国作家马尔科姆·格拉德威尔在2009年出版了《引爆点》一书。他在书中提到，想要引爆传播，有三个法则：个别人物法则、附着力因素法则和环境威力法则。

个别人物法则，就是在社交网络的六度空间中，那些真正的超级传播者。这样的人有三种。

第一种，叫联系员。你总有一些朋友，“什么人都认识”。他们像收集邮票一样的认识朋友，并且花费巨大的精力和他们保持联系。他们是六度空间中的重要传播节点，这个角色可以把信息最快速地散布出去。

第二种，叫内行。你也有一些朋友，“什么事情都懂”。他们对某项知识特别有研究，也很乐于把这些知识与身边的朋友们分享。他们的朋友们在这一件事情上，都非常信任他的判断。

第三种，叫推销员。你估计还有一些朋友，“什么人都能说服”。他们也许没有很深的知识，但是就是有种神奇的能力，就是所谓“现实扭曲场”，总是能说服身边的每一个人。

附着力因素法则，就是有一些特别的方式，能够使一条具有传染性的信息被人记住。只要在信息的措辞和表达上做一些简单的修改，就能在其影响力上收到显著的效果。显然老罗就是这样的人！

环境威力法则，就是当你身处一个大环境的时候，你都不知道自己怎么就这样了。

有一本著名的书，叫做《乌合之众》，它的核心观点是，虽然每个人可能都是理性的，但是个人一旦融入群体，他的个性便会被淹没，群体的思想便会占据绝对的统治地位，而与此同时，群体的行为也会表现出排斥异议、极端化、情绪化及低智商化等特点。也就是说，人们会被环境所影响，尤其是在互联网时代，容易被“情绪环境”所影响，自己却不知道。

每次互联网上出现热点事件，群众的关注度、事态发展、情绪走向，就相当于出现了一个不断变化的“环境威力”场，抓住公众热点和情绪的信息，特别容易获得传播。

当然有拥护者就一定会有悖论，顶着诸多压力和非议投身电商风口，是需要很大的勇气。这让我想起电影《一代宗师》里的经典台词：“人活在世上，有的活成了面子，有的活成了里子，而只有里子，才能赢得真正的面子。针对质疑，老罗这次更是为自己据理力争，霸气回应做直播不是脏钱，这让我瞬间觉得不在乎非议还债的男人居然可以这么Man。毕竟现实是很多人想要走出去，光在洞口看见一张可能带点毒的蜘蛛网就会害怕，甚至嫌它脏。

微博截图

都说他是风口的终结者，毕竟此前曾涉足博客、手机、培训学校、巡回演讲等多个风口只有锤子手机有点波浪其余均未溅出一点水花。但老罗并没有因此放弃在激烈的互联网行业中竞争，反而不断寻找着下一个突破机会，一往无前。

网络截图

都知道直播高度依赖用户的信任，曾经罗永浩凭借个人知识量，段子手等特点塑造的个人易燃易爆点，再加上锤子发布会展现出的口才实力，以及他活跃于互联网多年积累的粉丝量。以上种种因素综合，还是让很多人看好他直播带货的决定，认为相较当前较为聚焦美妆、日用品，家电等从而收割了女性市场的头号主播李佳琦、薇娅，罗永浩在男性消费市场可能极具影响力。

转型带货主播的消息公布后，网络上除了“罗永浩这次创业能否成功”的讨论，就是“罗永浩会选择哪个平台直播”的猜测。听说“淘宝直播 8000 万签约罗永浩”、“罗永浩与快手直播达成合作”、“抖音直播 6000 万签约罗永浩”的“网传”消息纷至沓来。 但最后，罗永浩还是选择了抖音。

微博截图

毋庸置疑抖音在用户体量之战上已经取得胜利，在疫情之下强变量后，再入驻罗永浩这艘网红界的“航空母舰”，不知道又回掀起怎样的腥风血雨。

3月26日，抖音和罗永浩同时官宣合作事宜，并预告4月1日，“中国第一代网红将在抖音示范直播带货”。截止今天3月31日，罗永浩在抖音虽然只发了6个视频，却已成功俘获400.4万粉丝。

抖音截图

这么庞大的吸粉能量，不禁让我柠檬了一番。这哪是什么要下海带货的主播啊，这传播速度分明像“新冠病毒”一样，即便被群嘲也值了。

坦白讲，我还是很佩服老罗的，能决定在乱世中杀个回马枪。不论怎样我都希望这次他能赢，不辜负任何付诸行动的理想。不仅如此，罗永浩还承载着一种草根力量。从辍学后卖二手书、倒卖走私车生意，到因经济压力，决定去英语培训机构当讲师，在苦学英语后给俞敏洪写求职信，任职新东方当英语老师到现在。他做事的意志力不禁让我感动更多的是肃然起敬。

最后，罗永浩的抖音带货生涯，将于4月1日明晚20点开始。既然他全力以赴了我们就拭目以待吧！