产品文案写的差？多半是没理解写作的底层逻辑

文案，是一个产品宣传的核心。

还记得以前在上学读书的时候，老师总会教导我们，写文章，要善于使用优美的句子，这样写出来的文章，才会更好。

所以，现在我们经常会看到，一些文案充斥着各种华丽辞藻，却无法给人留下关于产品的深刻印象。这也是大多数刚开始学习写文案的人，容易犯的错误。

那写好文案的底层核心究竟是什么呢？

要了解句子的组成。

众所周知，文案是由各种句子构成，句子又是由名词，形容词，动词和副词构成。如果我们连句子的元素组成都弄不清楚，那肯定是很难将一篇文案写好。

01

在写文案的时候，首先我们需要注意的是，名词，尽量不要使用陌生的专业词汇。

为什么这么说呢？

换位思考，如果我们是客户，需要去购买产品，结果看到产品介绍中，列举了一大堆晦涩难懂的专业名词，就算这个产品再好，那我们肯定就不想进一步了解这个产品了。

那肯定就有人想问了，那如果不用专业词汇，该怎么去表达呢？

可以善用比喻。将陌生的专业名词，用生活中熟悉的事物描绘出来。

例如：游戏英雄联盟里面很多英雄角色，名称很长还很复杂，于是玩家就会换一种叫法来代替。像“复仇魂焰-布兰德”因为是一个使用火属性的男性角色，就被称为“火男”；“魔蛇之拥-卡西奥帕娅”因为是一个蛇相关的女性角色，就被称为“蛇女”。

换了一种说法之后，是不是顿时觉得，简单容易记了。

02

在写文案的时候，我们还需要注意的是，尽量少用那些空洞、抽象的形容词。

形容词，会给人一种虚无缥缈的感觉，让人感觉没有太多的说服力。如果一篇文案，使用太多的形容词，很难让人相信，文中介绍的产品，是真实有效的，只会让人怀疑，会不会是夸大其词。

那有没有一种方法可以解决这个问题呢？

可以对使用的形容词，用具体的词语进一步描绘一遍。这就好比是辩论赛中，对提出的论点，用实际的案例来增加论点的说服力。

例如：她从包中小心地拿出一块非常精致的玉佩，上面刻满了花纹，不管是植物枝叶，还是鸟兽毛发，都清晰可见，晶莹剔透。

03

在写文案的时候，我们也需要注意的是，尽量不用副词。

电影《肖申克的旧赎》的剧作者史蒂芬金就曾说过，通往地狱的路是副词铺就的

就拿刚刚那个例子中的有一句来说，“她从包中小心地拿出一块非常精致的玉佩”，其中，“小心”和”非常“就是副词，将副词去掉后，也丝毫不会影响到句子阅读。

如果，将副词用具体的行动，或者对东西的细节描写来展示，那在读起来的时候，体会会更加深刻。

所以，这句可以改为，“她从包中拿出一块精致的玉佩，缓慢轻放到桌上，生怕磕碰到，这玉佩上刻满了花纹，不管是植物枝叶，还是鸟兽毛发，都清晰可见，晶莹剔透”。

04

在写文案的时候，我们同样需要注意的是，尽量多使用动词。

《战争与和平》的著作者列夫·托尔斯泰曾提出，在艺术语言中，最重要的就是动词。

如果一篇文案中缺少动词，就仿佛世界缺少生机，没有活力。整篇文案读下来，给人一种死气沉沉的感觉。

《水浒传》中“武松打虎”中这样写到：老虎一“扑”，武松一“闪”，老虎一“掀，”，武松一“跳”，老虎一“剪”，武松一“按”。简短的几个动词，就把武松打虎的过程写得详尽而又生动，让人回味无穷。

05

因此，在写文案的时候，尽量用通俗易懂的词语来书写，多使用动词，让文章读起来不会枯燥乏味。还要尽量对写的一些副词和形容词，用具体的动作来加深读者的印象。

多去练习吧，相信你能在文案写作上更进一步。

—END—

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