2018年：B站的危机，抖音的荣光
文章比较长，没时间可直接拉至最后看彩蛋。
文字：茶小科
主题：互联网时代的危机与荣光
01
互联网世界风起云涌，崛起的新平台越来越多，谁取代谁，谁超越谁，早已成了家常便饭，平台崛起抑或被淘汰的速度也越来越快。
写下这句话时，我在B站的番已经堆了7条。这是很可怕的事。
因为我关注的剧是周更，也就是说，我已经至少50天没有登录B站。在很久以前，这是难以想象的，因为周一追新更的番剧，曾经是我最大的惦念，那时候，只有准时，没有错过。
02
和B站遭受过同等待遇的是王者荣耀。
曾几何时，“上段位”是每天下班和周末心心念念的事，再忙再累，总要启动游戏玩几局娱乐。
但游戏的竞争从来都很激烈，之前一起开黑的小伙伴，被“吃鸡”、“跳一跳”吸走了大部分时间，我登录王者也越来越少。
以前玩得最多的是“排位赛”，因为打“人机”不过瘾，打“匹配”又觉得没意义，其他娱乐模式的游戏，偶尔会玩，但也不太多。
可是，“排位赛”有个要老命的点：游戏时长的不确定性。
一般来说，一局游戏的时间在十二三分钟左右，双方实力悬殊，一方选择投降，时间可能会更短；可是一旦匹配上势均力敌的对手，就不知道打到什么时候，二十分钟，甚至半小时都很常见，两局游戏，就是一小时。
对于我这种年龄的人来说，如果每天沉溺在游戏里这么久，内心其实是会愧疚的，尤其是工作忙或者压力比较大的时候，晚上需要腾出整块儿的时间去“充电”，所以，和这个相比，游戏就成了无足轻重的事。
慢慢地，我从每天玩游戏，转换成只在每周六晚上玩，或者周天宅在家的时候玩。可是，玩游戏也是有惯性的，如果间隔五六天那么久都不玩，周末又没有小伙伴邀请开黑，很容易就把这个游戏遗忘掉。
我曾经有近一两个月没有登过王者，直到新出了游戏模式——五军对决。
和“匹配赛”、“人机赛”不一样，玩一局“五军对决”，除了金币这种短期回报外，还有统御力这种长期回报。
游戏时，参与者两两配对，五路人马，总共十个人，两个队友合作打怪拿人头，为获得第一的荣光而战。成绩好的队伍，会通过游戏提升自己的统御力。
就好像我们我们打“排位”是为了王者的荣耀，我们玩“五军对决”，也是为了成为统御力最高的人。
但和“排位赛”不一样的是，“五军对决”有时常限制，游戏时间8分钟，再加上匹配、选英雄和等待的时间，十分钟足够了。
正是因为时间的确定性，我被王者荣耀成功召回，因为每天花费二十多分钟玩两局，在我的接受范围之内。
从运营的角度来讲，在时间越来越稀缺、越来越碎片化的时代，“五军对决”的诞生，是腾讯较为成功的用户召回策略。
甚至，在时间更为碎片化的以后，腾讯可能还会推出新模式来迎合用户；否则，像当年PC端的大型网游一样被淘汰，是迟早的事。
03
最后，终于要回归正题：抖音。
这是近来，进入视野最多的一款软件。从95后小朋友的各种做手势、尬舞，到明星KOL的入驻……抖音有越来越多的话题。
去年11月份，今日头条正式与抖音合并；
今年3月17日，支付宝微信公众号做了一条推送：大家关注下支付宝抖音号把，可怜可怜他。
……
慢慢地，企业运营，“双微一端”的说法，正逐渐转为“双微一抖”。
我们不得不承认，年轻新势力越来越多在抖音聚集，正所谓“流量在哪里，风口就在哪里”，奔着不跟风就落后的恐慌，越来越多的企业有了抖音号。
那么多短视频软件，为什么只有“抖音”逐渐成了“正宫”？
因为抖音看起来很酷啊！用户体验也好。
去年，茶小科使用的比较多的短视频软件是火山小视频，但是我想要加速特效，做出那种酷酷的感觉，一直没有得到满足。直到有朋友说，你可以试试抖音。
能歌善舞的尬舞小姐姐，各种花样创意视频，酷酷的特效……没多久，抖音就取代了火山小视频，成了小科视频娱乐的重要场所。
忘记了从哪里看过这样一句话（原话记不清了，大概是这个意思）：
调查显示，用户每天平均用在抖音的时间是40分钟。有人可能很奇怪，在时间如此宝贵和碎片化的时代，抖音竟然会吸走那么多时间；可是只有用户自己才知道，在压力那么大的时代，抖音40分钟带来的欢笑，对自己有多重要。
之前，茶小科一直在思考一个问题：抖音火了，势必会有越来越多的商业广告介入，那个时候，我们留下还是离开？之前一直没有答案，但今天突然想明白了：如果品牌方制作的创意广告视频本身就能让我开心，我为什么要拒绝呢？
零零碎碎唠叨那么多，最后茶小科总结一下抖音会火的理由：
1.抖音软件的拍摄体验更好，制作炫酷视频的成本更低，吸引了许多能歌善舞、喜欢耍酷的小哥哥、小姐姐；
2.用户时间越来越碎片化，抖音15秒的短视频，比3~5分钟的短视频更适合用户；
3.现在工作压力大，生活节奏快，抖音的短视频真的能让用户娱乐、解压；
4.抖音并入今日头条，打通了粉丝通道，吸引了许多自带创作能力的头条号视频制作者加入；
5.明星的加入，为抖音带来了更多关注和流量；
6.随着流量的加持，成为网红大号的成本更低；
7.平台引导路径完善，在抖音搞创作，不怕没创意（新人可以尬舞表演、在抖音小助手参与制作话题视频，都有火的机会）；
8.未完待续，留言补充……
（全文完）
