涨价后的小米谁在买单？

采用屏下摄像头技术，并搭载5G芯片的小米MIX4，将于下半年发布，这是小米的第一部5G手机。

根据小米官方释放的信号，小米MIX4发布定价可能会高于之前的几款MIX系列。

而从2016年开始，整个手机行业都在做一件事，就是上调价格。

以华为P系列手机为例，从2016发布的P9到今年的P30和P30Pro，期间价格涨幅近一倍。

以上价格均取自华为P系列低配版

一起涨价为哪般

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技术迭代，硬件成本拉升产品价格

智能手机的生产包括屏幕、芯片、内存、摄像头、电池等多个组件，而国产手机的大部分关键元器件仍然严重依赖进口。

再加上人民币汇率的不断下跌，元器件价格越来越贵，国产手机厂商只能通过提高手机售价来分摊压力。

三星柔性OLED屏幕

以手机屏幕为例，三星占据了OLED屏幕97%以上的市场份额，虽然国产屏幕厂商京东方和天马也能生产OLED屏幕，但是国产手机的屏幕还是以三星AMOLED屏幕为主。

另外，高端手机配备的柔性OLED屏幕只有三星和京东方才可以生产。

国内很多手机商的硬件研发水平不在线，很难满足市场需求，而依附于进口支撑的元件，成本噌噌往上彪，不断挤压着手机厂商的利润空间，这也是手机制造商不得已涨价的诱因。

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低价市场的“搅局者”

手机行业的护城河在于技术，入局者越多，说明产品同质化越严重，复制是很多手机厂商的课前作业。

其中，锤子科技的创始人罗永浩就有拆苹果新机的习惯。

千元机品种繁多，竞争激烈

除此之外，许多手机厂商为了抢夺市场份额，通过“野蛮粗暴”的低廉价格方式进行跑马圈地。

也正是由于这种低价的恶性竞争，逼迫着国内的手机企业将目光喵向高端手机市场。

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高端市场空白

根据全球市场调研机构表示，苹果公司占据了全球高端手机市场的51%，而三星则是占据了高端手机市场的22%，两者加起来总共占据了全球高端手机市场的73%。

可以说整个高端手机市场都是被苹果与三星占领的，对于国内很多手机企业而言，这部分市场是空白，也是机会。

随着5G到来，高端手机市场的占有率越来越高，这也是各家手机厂商积极布局的最终目的。

有业内人士表示：苹果拿了整个手机市场80%的利润，尽管苹果整体的出货量不高。

数据统计显示，高端手机的消费国，中国排名第一，而且2018年对比2017年增长了37%。

所以说，庞大的高端手机用户群体必然会成为手机厂商的眼中的“肥肉”。

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旗舰机更受欢迎

根据著名调研机构提供的数据显示：在2018年400美元以上的旗舰机实际增长为18%，而200美元至399美元的增长则为1%。低于200美元的增长反而下跌了10%。

可见在2018年的全球手机市场高于400美元的旗舰机更能满足用户的需求。

2018年全球智能手机销量增长率

当优势变成了劣势

华为：我最高价格已经卖一万五了，常规旗舰都是4000+

小米：我是全面屏的先行者

华为：你还没上4000

小米：我黑科技多，我在印度智能手机市场份额占据30%

华为：你还没上4000，我在全球高端手机市场从三星苹果那抢了10%

小米：能不能不要提4000了

华为：不能

段子简单，却也反应了国内智能手机行业的真实状况。

除了华为外，国内其余手机商都在高端市场的门口一直徘徊打转。

为什么以小米为代表的国产智能手机难以占领高端手机市场呢？

品牌认知阻碍大部分厂商的涨价之路

一个品牌能否进军高端市场，不但和它的产品有关，更和它的品牌印象有着重要的关系。

以小米为例，早年小米一直以高性价比而受到自来水的追捧，1999元的旗舰机，让消费者形成了小米手机就是性价比的代表。

如今小米虽然已经进军了3000元档的手机市场，但更多的却依旧是大环境使然，大众对小米的品牌认知，是阻碍小米进军高端手机市场的一个重要的因素。

所以雷布斯希望以小米MIX系列，来改变高性价比的这种品牌刻板印象，目前来看效果并不理想。

小米mix1

对于小米的品牌大众认知是低价高性价比，那么其他国产智能手机品牌的认知又有哪些呢？

VIVO、OPPO:高价低配，真正懂手机的都不会买，这或许就是不买OV手机的人对这两个品牌最多的评价。

对不对暂且不论，但只要高价低配这个问题一直存在，那么OV就很难进入高端智能手机市场。

毕竟，一款真正的高端旗舰，必然是各个方面都在行业内处于领先水平。

为了真正能够进入高端手机市场，近两年OV也终于用上了真正的高端处理器。

品牌认知来源于产品定位

营销学之父科特勒在市场营销学中定义

品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，即产品。

所以小米OV等手机品牌，最终会形成这样的品牌认知，最主要是来自于它们的产品。

小米的产品是基于互联网年轻人而生产的，曾经攻无不克的高性价比，如今却成为终阻碍小米进军高端手机市场的拦路虎。

而OV的产品定位一开始便是深耕二三线城市用户，这也就是为什么很多人将OV直接解读成了“厂妹机”。

反观华为，一直在低中高档位上不断切换。

华为手机部门于2003年成立，当时中国国产手机“中华酷联”中，华为手机最为薄弱，主要是华为基本都是运营商合作的低端机充数。

真正的华为手机始于2012年华为Ascend P1 ，随后发布了Ascend Mate系列、以及Ascend W系列，华为才开始做自己的高端机。

华为Ascend P1

写在最后

手机行业的竞争远远超过一般人的想象，虽然小米、OV等品牌因为最初的产品定位，而导致了现今进入高端市场种种困阻。

但不可否认是，在之前的竞争环境当中，他们的定位却是适合于他们自己的。

难以真正进军高端手机市场的本质原因虽然是因为产品定位所带来的品牌认知障碍，但如果没有了之前的定位，那现今进军高端手机市场也就更无从谈起。

小米前方的路很难，但纵观整个经济环境唯一不变的就是一直在变。