名字

文/Evantso

去年，记得我五年级的时候，我们班一起去山东曲阜游学。那里没什么特点，唯一吸引我的，而且我尤其期待的，就是一场关于孔子的讲座。那天傍晚，讲座开始了，一位姓薛的老师走上了台，开始了演讲。我听的很认真，我旁边的陈尊炻同学甚至很着急的举手问能不能录音，所有人就跟着他拿起了手机录老师，但其实我发现录不录不太重要，你认真听就行了，再说你录完视频音频后又不是每天都听。（但陈尊炻对学习的积极态度确实非常好，这点值得大家学习）

薛老师的“学而时习之，不亦说乎”讲的十分精彩，他说：“孔子这番话中’学’这个字到底是指不断干什么呢？我认为，孔子要我们不断温习好的品行。”听了这番话后，我顿时认为这位薛老师简直就是一个大哲学家，说得太正确了。

但是我认为他说的有一点不对。薛老师在讲孔子的理念以及他书中所记载的古文时，渗入了一些关于商业的知识。他说：“一个公司的名字极其重要，而且不以自己的名字命名公司这个方法更重要。新东方的创始人是俞敏洪，他为什么不把公司叫做‘俞敏洪教你学英语’？因为如果一个公司叫张三英语，张三是创始人，然后一天他不能上班，就得有人代替他，那张三公司没张三那咋整？”他随后列举了2个其他的公司，是以创始人的名字命名的，然后告诉我们这两家公司后来倒闭了。问答时间到了，我有一个很紧急的问题想问，可是还是憋住了，因为我感觉没有什么必要。但现在觉得就该问：“那迪士尼的名字不就是以华特·迪士尼先生命名的吗？戴尔公司不也是迈克尔·戴尔的名字吗？樊登读书会不也是樊登叔叔的名字吗？”

我认为一个公司的名字可以是自己的名字，有些甚至不会很快倒闭，反而生意会更兴隆。事实已经向我们证明了这一点，卢卡斯影业，雅诗兰黛，这些鲜明的例子都已经告诉了我们事实。名字可以以Founder或CEO的名字命名，也可以取一个新颖创新的，与众不同的名字，但最重要的是有正确的商业模式，有创新的思维模式，有合理的管理制度，有远大的理想，这才是最重要的。

薛老师还说到一点：“张三公司为什么不会成功，是因为张三丢了，家长会觉得孩子来这里上课外班是因为有张三老师，张三英语没有张三谁还会要其他老师呢？”但是樊登读书会为什么会成功呢？即使是“作家光临”（就是书的作者亲自光临，樊登主要对作者问关于他们的经历以及书里内容的问题，作者们给予答案），反而有时这个栏目的一些视频比其它的樊登的个人视频销量更加好呢？是因为樊登读书会的重点是“读书”两个字，而不是樊登。“作者光临”栏目里，主角是作者，最能体会书里内容的是作者，而不是评论家。（当然樊登叔叔讲书也非常好，他确实对一本书有很深的研究工作，而且对书中的观点很多时候都非常与众不同但十分正确）而且樊登读书会是在线的，新东方是在线的，俞敏洪可以随时教课，如果感冒了呆在家里一样能教。而且我也发现了一点，樊登读书会没有固定总部，他们的分会在全球各地哪里都是，只需要一个安静的能讲书的位置和摄影工具就行了，如果樊登那天生病了，呆在家里讲书不行吗？躺床上讲书不行吗？但是读书会的App用户700万以上，如果这个模式是下线的，我敢百分百肯定樊登叔叔他家容不下那么多人。

迪士尼为何如此成功？因为他们原创的经典电影和他们先进的技术让世界记住了它。还有，他们的收购对象也十分正确。比如皮克斯在乔布斯等人的带领下拍出了《玩具总动员》《赛车总动员》等巨作，迪士尼并立刻与皮克斯合作了。他们不仅收购了皮克斯，还有卢卡斯影业（看到没，乔治也用了自己的名字为公司命名，但没人敢说Star Wars系列作品不受欢迎》）等。回到之前的问题并且开始更细的研究：迪士尼为何如此成功？他们的那些令人印象深刻的动画主角是谁？是迪士尼先生本人吗？是米奇，唐老鸭，辛巴，瑞比，巴斯，达斯维达，麦坤，白雪，维尼熊，尼莫……迪士尼他本人登场了？没有。但是迪士尼现在非常失败吗？没有。你公司要发展的方向和你是在线下线才决定了名字的重要性。

名字，是一个公司的称号，要记得住，念的舒服，大家不需要想名字是什么，而且要新颖，要独特，要有艺术感。好的名字确实会非常影响公司的未来。但是，名字太长就不太好了，比如这个：宝鸡有一群怀揣着梦想的少年相信在牛大叔的带领下会创造生命的奇迹网络科技有限公司。（这家公司真实存在，注册日期2017年5月22日）所以，有正确的商业模式，有创新的思维模式，有合理的管理制度，有远大的理想，这才是最重要的。

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