把握年轻人的消费特点，SOFTDORA（索缇朵）用数字引导营销

今年是全球品牌入华30年，SOFTDORA（索缇朵）也抓住机遇欲进军中国市场。国外品牌方主要借助两条路径进入中国市场，即传统一般贸易模式与新兴跨境电商模式。SOFTDORA（索缇朵）通过充分的市场调研，选择新兴跨境电商模式结合传统贸易的模式，开辟出一条新的市场道路。

SOFTDORA（索缇朵）计划将于明年在一二三线城市铺开包括单品牌直营店和代理商在内的巨大销售网络，还将趁着中国电商的风口，在各大电商平台开设品牌旗舰店，借助跨境电商平台的大数据分析，及时进行营销、渠道和产品端调整。从线下到线上，渠道的夯实让SOFTDORA（索缇朵）更加深入地了解到了中国市场。

在英国市场，SOFTDORA（索缇朵）早已试水电商市场，建立了一套精细和敏捷的供应链体系，产品每月更新，符合时尚快节奏的需求。饰品所能传递的情感共鸣、良好的品质及透明的价格都是年轻消费者们钟爱SOFTDORA（索缇朵）的原因。

而在中国市场，珠宝作为今年双十一最为火爆的类别之一，SOFTDORA（索缇朵）也看到了珠宝作为奢侈品消费的场景在发生变化，已经由线下实体店消费转移至线上平台购买，用户购买习惯的变化必将催生珠宝线上市场的蓬勃发展，而年轻人将是SOFTDORA（索缇朵）把握的重点，数字营销则是SOFTDORA（索缇朵）的重中之重。

1、形成品牌的社交口碑

在社交媒体影响下，口碑已超越杂志等传统媒介，成为影响购买奢侈品决策的首要因素。SOFTDORA（索缇朵）将通过年轻人喜爱的社交、资讯、搜索、应用和广告等丰富流量场景，广告形态和体验持续创新，加强与消费者沟通并激发社群效应。

2、抓紧社交化购物趋势

社交化购物呈现新的增长。社交化购物目前占中国在线奢侈品销售额的11%，远高于欧美国家2%的水平。SOFTDORA（索缇朵）也将开发自己的营销服务线，提供以洞察为驱动的整体投放方案，打造品牌自有小程序电商，借助媒体的流量能力，明确商业目标，提升转化效果，最终实现品效合一。

3、让购买速度更快更便捷，实现流畅的购物体验

千禧一代更偏爱“当季”奢侈品，并且购买要快速、方便，任何不顺畅的购物体验都会造成用户的流失。SOFTDORA（索缇朵）也将满足用户购买更快更便捷的需求。通过更简洁方便的品牌精品店，打通营销链条，用户一键购买完成转化闭环，所见即可买，购物体验更流畅。

市场环境、传播媒介、消费需求的快速变化，催生了奢侈品行业未来发展的新趋势，SOFTDORA（索缇朵）相信，对于市场的充分了解，品牌的扩张之路将会更加稳妥积极。