全面屏统治2017年智能手机市场，但消费热情却被消耗殆尽

文|邻章

不经意间，2017年又只剩下了短短一个月，而回望2017年的智能手机市场，却能发现其被全面屏全面统治。

从三星S8系列发布伊始，各大厂商的全面屏产品就赶着趟的出来，而在厂商们的共同努力下，全面屏智能手机亦是实现了从旗舰市场到中端市场再到千元机市场的快速刺穿，这种普及速度，远超业界预期。

一、全面屏智能手机普及速度，远超业界预期

此前，中国产业信息研究网发布的《2017-2022年中国全面屏手机行业市场调查研究及发展前景分析报告》数据预测：2017年全球手机总销量约为15亿部，2017年全面屏在智能机市场的渗透率为5%，2018年将会飙升至40%，后续逐步上升至2022年的93%。

但从全面屏智能手机的现实发展速度来看，对于2017年全面屏智能机实现5%的市场渗透率预期，可能还是稍显保守了。从数据预估来看，仅苹果与三星两家，在今年就极有可能为全面屏市场贡献出这一数据。

此前数据显示：三星Galaxy S8系列手机从4月21日正式上市以来，到今年6月底累计销量已经大约达到了1980万部，而随后S8系列和Note8系列也一直是处于热销状态（中国市场除外）。苹果的iPhone X，业界普遍预期其在2017年的出货量将达到3000万— 3500万部这一范围区间。而据Rosenblatt报告显示，“黑色星期五”周末促销活动期间，苹果共售出了约600万部iPhone X，市场欢迎程度可见一斑。

而全面屏市场，不仅有苹果、三星，还有国产智能手机厂商大军。

当下，国产厂商（除开魅族）已全面走上了全面屏道路，都在或前或后的时间里，发布了全面屏智能手机，并且快速将全面屏智能手机进行了区间下探，使其进入了千元机市场。

可以说，随着全球主流智能手机厂商的对全面屏手机市场的共同助推，全面屏的普及速度大大超出了业界预期，也使其在短短几个月之内，就成为了智能手机的又一基础设施。

所以对于此前腾讯科技报道的：业内估计采用今年全面屏的手机销量将达到1.5亿部。

个人认为，这个数据可能是更为符合全面屏市场现实。

二、消费者对全面屏快速脱敏，热情难续

但说来有趣却又尴尬的是，在全面屏成为智能手机又一基础设施的同时，消费者对全面屏的脱敏速度也似乎比以往来得更快。回望过去，我们能够发现，对于一项新技术，消费者对其总是能保持较为长久的热情，诸如2.5D弧面玻璃这个小设计，时至今日消费者依旧对其赞誉有加。

但当下，对于全面屏，虽然多数消费者会认为全面屏能够带来更为震撼的视觉效果，但同时也认为全面屏的作用仅此而已。当下厂商推出的全面屏产品，早已无法享受此前业界对小米MIX和三星S8那种集万千宠爱于一身的殊荣了，甚至在国产18:9全面屏智能手机的全面攻势下，消费者对全面屏的热情更似乎是已快被消耗殆尽，出现了诸如：“18:9也好意思称为全面屏”的反感语态。

其实这一现象颇为值得玩味，为什么消费者对全面屏的热情远不及过往，问题出在什么地方？个人认为可能会有以下这么几个原因。

首先是消费者对全面屏的认知失调。

在普通消费者的理解中，所谓全面屏智能手机，那么其正面须得是一整块屏幕，才能称得上是全面屏。但由于众所周知的技术原因，构建起我们日常体验的各种传感器，在当下依旧不能实现良好隐藏，所以即使是苹果，也只能做出更为接近全面屏的异形全面屏产品，而不能实现真正的全面屏。

现实中的全面屏和理想中的全面屏

其次则是厂商对全面屏的不走心。

如果说技术困境的存在，使得我们理想中的全面屏还需要一定时间才能成为现实，是消费者可以接受的，那么诸多厂商在全面屏产品上的不走心，或许就难以让消费者接受了。许多厂商打着全面屏的概念，但在实际产品中，却并不走心，使得渲染图美如画，真机图丑如狗，还更有厂商试图对全面屏进行强行定义。最近网上很火的这张图，颇为生动贴切的说明了诸多厂商全面屏的现实。而正是这种的不走心，让消费者对全面屏产生了深深的误解，让消费者觉得当下的许多全面屏手机只不过是过往产品的高屏占比化。

最后则是多数全面屏手机的设计依旧没能摆脱同质化困境。

当然，最为核心的原因，个人认为还是在于全屏幕没能逃过设计同质化的宿命，其在打破16:9智能手机时代的设计同质化之后，却又让智能手机设计进入了更严重的18:9同质化阶段。

在某种程度上可以说，厂商们还是低估了消费者喜新厌旧的天性。

虽然设计依旧是促进消费换机的第一动力（不要否认，从iPhone 8的遇冷和iPhone X的热销就可以看），但当设计都进入18:9时代，走向千篇一律的同质化时，那么全面屏带来的设计突破就不能称之为突破了，而只能视作是行业新标准。这对于喜新厌旧的消费者而言，自然也难以产生吸引力了。

消费者需要的是差异化。

而这也或可以解释，为什么三星S8、三星Note8、iPhone X这几款采用全面屏设计的产品，虽然价格更贵，但是业界评价却是更高的原因了，因为他们的双曲面屏幕、异形屏幕，在全面屏时代创造出了差异化。

三、面对消费者喜新厌旧的事实，手机厂商押宝可折叠屏幕能行吗？

面对消费者对全面屏的快速脱敏，智能手机厂商又火速将注意力转移到了寻求新的设计差异化中去了，试图以推出更为差异化的设计，来刺激市场，满足消费者喜新厌旧的天性。

从目前流传在网络上的信息来看，有准备采用类似YOTA双面手机的设计厂商，诸如此前ZEALER曝光的小米MIX3设计草图，就显示小米为了在MIX3的前面版上实现更为极致的屏占比，准备在MIX3的机身背部加入一块副屏，就犹如YOTA3的电子水墨屏幕，来实现余下操作。

网传小米MIX3原型设计图

但相对于网传的这一双面屏设计，业界对智能手机新设计抱有最大期待的，则是三星的可折叠屏幕智能手机。

对于三星的这款可折叠屏幕智能手机，事实上自2013年三星首次推出柔性屏幕原型Youm以来，业界就一直有传言称三星将推出可折叠智能手机。

而当下的实锤则是，此前三星电子移动通信总裁高东真在采访时表示：公司目前的目标是明年推出这款手机，一旦公司解决了一些技术难题，就会推出该新产品。而从现在的网间传闻来看，三星的这款可折叠屏幕智能手机或将有可能会在明年推出。

而面对可折叠屏幕智能手机，国产厂商们对此也是颇有兴趣，华为、OPPO、联想等厂商也都在积极研发，此前OPPO、联想的可折叠智能手机的原型机就已经出现过。而此前华为余承东在Mate10全球发布会后接受媒体采访时也表示，华为正在开发一款可折叠手机，最快也将会在明年发布。

而从这个趋势来看，明年又或许会是可折叠屏幕智能手机的元年。

那么回到问题，面对喜新厌旧的消费者，智能手机厂商们在设计上押宝可折叠屏幕，可行吗？

个人认为，从可折叠屏幕的技术难度、形态变化来说，其发挥空间和所能带来的科技感，自然会比当下的全面屏更为震撼，而其区间下探速度，也应当不会如当下的全面屏来得这般猛烈。

这种现实将会造就可折叠屏幕智能手机产品在一段时间内的稀缺性，对于市场的刺激作用，应当会比较明显。

这也将会有为厂商争取到新的喘息之机。但综合而言，这依旧不是长久之计。

如我们所见，随着智能手机的高度发展，其实各家对于智能手机的未来发展、形态的认识也正在变得愈发的统一。

诸如未来智能手机的正面就将会是一整块屏幕，事实上早已是各家的共识。而对于促进智能手机未来发展的真正动力，事实上各大厂商也都将其指向了人工智能，都认为人工智能才是促进智能手机走进下一个十年的核心。

可以这样说，智能手机的形态变化，刺激着消费者的购买欲望，而人工智能则是能让消费者在未来智能手机产品外观同质化下，持续购买。

只不过，当下的人工智能还处于初期阶段，存在着落地场景困惑和在许多方面有着噱头和概念滥用的风险。在此，只能期待人工智能市场也能在接下来的两年里来一次大浪淘沙，将概念滥用踢出行业。

注：本文图片源自网络。

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