持续有效的内容营销：创作内容常青树

更新追热点的痛苦运营人都深有感触，“内容为王”的时代所有人都在不断地创造内容。

然而，越来越多媒体的时效性朝报纸靠拢，优化文章也难以幸免。你一定遇到过，周五刚写好的内容，周一过来就“过期”了；新鲜出炉的热点文章，转眼发现别人已经发布了。

更新是必要的，但每天创造新的内容真的太难为我们这群平凡人了。怎样才能减少工作量，做出可以长久存在的“常青树”内容呢？

1、行业基本指南

行业指南、产品/工具说明书都是最简单的“常青树”培育方法，其有效期几乎可以比肩新华字典了。

举个例子，领动公众号（领动LEADONG）去年的一篇有关产品关键字的文章，到今年阅读量还在上升。

对于垂直领域的受众来说，这些“工具书”可能比追随热点新闻的内容更能吸引用户。

美国营销达人Brian Dean在Backlinko上创建的有关【关键词研究工具】的列表，多年来阅读量一直在以可见的速度增长。

2、阅读清单

“2018消除网络差评方法大全”、“SEO和SEM专业术语大全”……你不想点进去看看？

清单不仅为读者提供价值，也让作者省心省力，说实话创建清单不需要太多时间精力就可以轻松的推广。

再比如说《2018SEO实践清单》，主要讨论了以下事项：

作者还在不断地更新它，这种常绿内容基本是SEO行业的心头宝了。

领动公众号的菜单栏同样收录了所有干货文章的集合，并且实时更新。

Tips：创建清单的技巧：

确保清单是有价值的，就算收录你一辈子的日子也不能给用户提供多大的价值。

选择热门话题来创建清单

根据你的热门文章在平台上创建清单

在社交媒体上分享清单，以扩大其影响范围

3、案例研究

进行案例研究需要大量的时间和资源，但它非常值得。

美国营销专家Brain Dean最有名的一篇文章就是有关Link Building的案例研究。到现在他的阅读量和评论、点赞数量仍在不断地增长。

好的案例可以持续的吸引读者，这一点看看各大门户网站上占据排行榜的宝洁、可口可乐等营销案例分析就可以证明。

优秀的案例研究能展示公司的专业技术，很可能会为企业带来许多潜在客户。

Tips：针对垂直领域用户创造案例分析的技巧：

研究受众喜欢的案例研究的风格、类型和设计

对案例研究的目标要切合实际

找到合适的角度并使用数据来支持你的陈述

4、操作指南

懒人经济时代，有用的分步指南就是用户福音和阅读量的保证。

这是在Hootsuite上有关Facebook的操作指南，只要Facebook出现，这个内容就会相关。

Tips：创建操作指南的技巧：

选择一个长久持续的主题（通常是一些棘手的，复杂的）

用简单的词语分步解释复杂的过程

学会使用图片（截图、图表）和视频

解释清楚这个话题

5、数据图表

这个更加好理解，不管哪一年的行业数据都是有用的，Smart

Insights的前编辑罗伯特·艾伦（Robert Allen）编纂的内容营销简史在未来几年都会是热门文章。

下面这篇文章同理：

良好的内容营销策略会让你事半功倍，，以上都是可以直接实行的内容营销策略，快去试试看吧！

您有什么想法也可以和我一起探讨！在评论区或者加领动公众号都可以，欢迎！