做“公号狗”必须练就的基本功

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随着互联网的兴起，传统的商业营销模式被铺天盖地的网络营销取代。网络营销的对象大部分是利用碎片化时间阅读手机信息的人群，主要平台是微信公众号。而微信公众号里的内容，多半不是硬生生的广告，而是具有一定阅读价值的“公号文”，在这些公号文里，植入商家及其产品信息，让受众在阅读的同时，不知不觉中了商家的“毒”，从而达到营销的目的。

那么这些公号文从哪里来？废话，当然是人写出来的。现在精明的公司老板，都设立了自己的微信公众号，利用微信公众号推广企业和产品，相比传统的商业广告要成本低得多，而且还好操作。公号如果运营得好，还能产生比传统广告高得多的收益，真是省了钱又挣了钱，老板们都喜欢。

于是应运而生的，就产生了文案策划这个职位，有的叫新媒体运营，好听一点。点开某招聘网站，搜索本市的“文案策划”和“新媒体运营”职位信息，每天都有两三千多条。这些职位的要求都一样，就是老板要求你必须竭尽所能，把他的公号打理得风生水起，人尽皆知，人尽点之（老板的理想好远大啊！），否则你是站不住脚的。

那么，在无数公号一哄而上，遍地开花的情况下，手机用户面对铺天盖地的公号文，选择点开哪篇来消遣短暂的碎片时间，据测算，最短只需要三秒钟时间。

如何抓住这三秒时间，赢得一次点击量，该苦逼的“公号狗”（文案策划或新媒体运营从业者的自称，其实比狗还可怜。）拼真本事的时候到了。

标题，要抓住读者眼球

记住：三秒！读者打开微信，决定是否点击阅读内容的时间只有三秒钟。这三秒钟是用来扫描标题，判断内容是否值得阅读的。所以，你千万不能小看标题的作用，一定要给读者一个阅读下去的理由。

好标题，能够起到“定睛”的作用，吸引读者在碎片时间安静地阅读下去。

◆给公号文起标题，要紧紧抓住读者的这些心理：

1、窥私：《这才是艳照》

2、猎奇：《马云都会怕的东西》

3、联想：《世界上最狠的人》

4、接地气：《狠叨孩子哪家强，还得东北孩儿他娘》

◆公号文切入主题的方法，可是以多角度的：

1、猎奇：想看到自己没看到过的东西。

2、窥私：男性读者的大爱。

3、消遣：找乐子，打发碎片时间。

4、求安慰：孤寂，渴望被关注。

5、学习：学到知识和技能。

6、追忆：怀念过去的美好事物。

7、感动：打动人心的情感故事。

8、私心：自我保护，免受伤害。

◆写公号文标题要注意的要素：

1、以最简单的文字讲述文章内容。

2、突出文章的核心思想。

◆公号文标题常见的模式：

1、内容+数据　数据+内容

——体现权威、严谨、科学等正面形象。如：《80%的人都不知道的秘密》

2、抛出问题，自己解决

——对事件产生高度关注，想要阅读下去。如：《你知道水果的什么部位不能吃吗？》

3、说出危害，告知后果

——总结归纳出某事情的利弊。如：《冬季里这样做真的很危险》

4、事件陈述

——对重大突发事件的陈述。如：《冬季里一位老人紧紧抱住了爱人，感人至深》

5、发表结论

——对某件事有准确的结论。如：《培养孩子靠打骂，这么做真的不行》

6、充分联想

——调动大脑，产生联想。如：《橘子被谁咬了一口》

7、巧用流行语言

——关注流行语句，拉近读者距离。如：《我勒个去，这样做好危险！》

8、勾勒一个故事

——营造浪漫感觉，吸引读者阅读。如：《我与他偶遇在等角》

正文，要有很强的可读性

内文，要做到雁过无痕的境界，几乎完全让人看不出广告的痕迹。公号文是给受众看的，只要满足了受众的需求，就不怕没机会扩散出去，因此在选材、推介、谋篇布局的时候，一定要站在受众的角度，这样才能形成口碑效应，使信息扩散出去。

◆首段：点明主题，让读者明白你要表达的核心主题。

1、拥有足够的吸引力，在首段埋下伏笔，吸引读者阅读下去。

2、很简单地讲述文章的内容。

◆首段写作要求：

1、紧扣主题：让人有一种代入感。

2、风趣幽默：勾起读者阅读兴趣。

3、部分事实：讲述部分事实，引人猜想。

4、留有余地：吸引人阅读后面的内容，寻找答案。

◆首段的作用：简单陈述事实，抛出问题，引出后文。

注意：一定要点到即止，不失幽默。

◆内容写作的要求：

1、主题化：一篇文章，只能有一个主题。

2、简要化：用字简练，富有节奏感。

3、艺术性：适当运用文学艺术创造手法。

4、感召力：以高质量的产品、优秀的企业文化提高文章感召力。

◆不同类型公号文的写作要点：

1、新闻型：必须严格使用新闻语言，一切属实，不得弄虚作假。

2、故事型：借助一个故事，把产品信息植入高潮处。

3、恐吓型：通过恐吓的方式直击读者软肋。

4、名人型：借助名人名事吸引读者注意力。

5、访谈型：采方对象客观公正的叙述，全方位介绍企业产品、企业形象。

6、分享型：分享自己的经验总结，增强说服力。

7、归纳型：具有一定的权威性，使读者受认度相对较高。

◆抓住情感王牌

融入美好的爱情，温馨而感人，让读者不知不觉中毒。

1、对产品、理念、价值观等因素进行深挖。

2、根据情感因素定位目标消费群。

◆发挥品牌故事的感染力

营销，就是卖故事。没有品牌故事，品牌很难树立起来。

品牌故事的要素

1、以某一人物为核心。

2、故事发展要有情节。

3、深入品牌文化。

4、品牌故事的语言要规范。

◆将产品巧妙融入公号文中

写作推广公号文的目的，就是为了传递产品信息。能否巧妙地在公号文中传递产品信息，是决定一篇公号文质量是否过关的重要因素之一。

在公号文中植入产品信息的主要方式：

1、直接植入：新闻报道、个人专访、媒体评论等。

2、直接植入：（1）以举例的方式植入。（2）借用第三者的身份植入。（3）以关键词的形式植入。（4）以故事的形式植入。（5）以版权信息植入。