腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
自版权局介入在线音乐平台间的版权大战之后，各平台似乎通过“握手言和”的方式结束了漫长的互斗。腾讯音乐娱乐和阿里音乐去年9月达成了版权转授权合作，今年2月，又与网易云音乐就网络音乐版权合作事宜达成一致，实现交叉授权，互授比例已达到99%。
但其实版权之争从未真正停止。3月底，网易云音乐突然发布公告，称因版权方要求，不得不很快下架了包括周杰伦在内的杰威尔版权公司旗下的歌曲。9月份摩登天空又解除了和网易云的合作，转身投靠腾讯音娱，相关歌曲在网易云无情下架。
与以前失去一些版权不同，这次波及的范围很广，而非一两个音乐人。更深处的痛点在于，网易云音乐原本就是小众音乐爱好者心头的白月光，这一部分用户摒弃其他音乐平台流量至上的行径，而是以网易云音乐为第一选择，安心的在小众世界里甘之如饴，然而，这次摩登天空的大部分艺人，都是优秀的小众音乐人。
网易云用户也纷纷表示自己喜欢的列表里面灰了一大片，网易云要“失去”自己了，足可见网易云版权问题的严重性。
而自从网易云与腾讯的版权争夺大战失败后，其用户体验端自然而然也就遭遇了瓶颈。而就在前几天，腾讯音乐娱乐集团正式向SEC提交了招股书，赴美IPO的消息尘埃落定，此番是否意味着QQ音乐和网易云音乐的争夺之战终于结束，QQ音乐这回“稳赢”了？
1今年上半年利润21亿同比增长189%
腾讯音乐即将赴美IPO
10月2日，腾讯音乐正式在美国证券交易所提交上市申请，如果上市成功，腾讯音乐也将成为国内流媒体音乐第一股，其计划交易代码为“TME”。此前传的纷纷扰扰的腾讯音乐娱乐上市的消息终于尘埃落定了。
根据招股书披露的数据，其最高融资金额为10亿美元，与此前传闻中的20亿美元相比下调了50%。
腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
不过，招股书中暂未披露腾讯音乐IPO发行价及股票发行数量，最终的融资金额是否会有变化尚不确定，具体的估值也暂未披露。此前，有消息称腾讯音乐的估值在290亿～310亿美元之间（合约2000亿人民币），短短1年多时间内便翻了3倍。等成功上市后，腾讯音乐将成为国内当之无愧的“在线音乐行业第一股”。
根据招股书披露的数据，在业绩层面，其2018年上半年营收达86.19亿人民币，而2017年同期为44.85亿人民币，同比增长92%。2018年上半年调整后利润为21.12亿人民币，而2017年上半年調整后利润为7.32亿人民币，同比上升近两倍(189%)。
腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
腾讯的上市估值已经高于今年上市的“优爱腾”中爱奇艺目前的市值。
或许你会大吃一惊，感叹那些年“不赚钱”的音乐行业是何时摇身一变走到今天的？曾经在互联网免费理念下猖獗的盗版问题和付费意识问题真的都解决了？曾经饱受诟病的中国在线音乐行业真的迎来了春天？
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腾讯音乐亮眼数据背后是忧喜参半
（1）版权竞争加剧，恐进入恶性循环
招股书显示，腾讯音乐娱乐集团是中国最大的在线音乐娱乐平台，旗下QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌是中国移动音乐app市场排名前四的音乐产品。截至2018年6月30日，腾讯音乐已与200多家唱片公司达成合作，其中既包括索尼、环球、华纳、英皇、中唱等版权大户，也包括杰威尔、福茂、YG娱乐、少城时代等唱片公司，曲库数量超2000万首。
腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
尽管今年2月份经过版权局协调，腾讯音乐和其他音乐平台实现了交叉授权，互相比例也达到了99%，但腾讯音乐会在国家允许的1%独家内容上进行差异化竞争。也就是说，在数百万、数千万的曲库里，仍有几万甚至几十万的歌曲是独家版权，各大在线音乐平台对音乐版权的激烈竞争并未因此缓解，反而愈演愈烈。目前，腾讯音乐的曲库占整体版权音乐的90%以上，基本在国内垄断了版权音乐市场。
腾讯音乐的招股书中也提到存在版权争夺的潜在风险，事实上版权争夺也一直在上演并且愈演愈烈。在线音乐市场对版权的强烈需求必然导致版权价格持续走高，随着独代音乐版权约满，各大平台便会展开新一轮的版权争夺，而版权内容的轮换将直接影响到平台用户增减及用户体验。
腾讯音乐始终面临着其他巨头之间一掷千金的版权之争。在2017 年，腾讯音乐曾以3.5亿美元和价值1亿美元的股权取得环球音乐独家版权
长此下去，腾讯音乐恐要进入一个只会烧钱买版权，版权拉用户，版权到期，再用钱买版权……的恶性循环中。
（2） 市场占有率超过70%，但在线音乐付费率仅3.6%
据招股书数据显示，截至2018年第二季度，腾讯音乐拥有超过8亿月活跃用户，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌则包揽了中国移动音乐应用的前四名，市场占有率超过70%。2018年第二季度，腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿，平台活跃用户日均尽管今年2月份经过版权局协调，腾讯音乐和其他音乐平台实现了交叉授权，互相比例也达到了99%，但腾讯音乐会在国家允许的1%独家内容上进行差异化竞争。也就是说，在数百万、数千万的曲库里，仍有几万甚至几十万的歌曲是独家版权，各大在线音乐平台对音乐版权的激烈竞争并未因此缓解，反而愈演愈烈。目前，腾讯音乐的曲库占整体版权音乐的90%以上，基本在国内垄断了版权音乐市场。
腾讯音乐的招股书中也提到存在版权争夺的潜在风险，事实上版权争夺也一直在上演并且愈演愈烈。在线音乐市场对版权的强烈需求必然导致版权价格持续走高，随着独代音乐版权约满，各大平台便会展开新一轮的版权争夺，而版权内容的轮换将直接影响到平台用户增减及用户体验。
腾讯音乐始终面临着其他巨头之间一掷千金的版权之争。在2017 年，腾讯音乐曾以3.5亿美元和价值1亿美元的股权取得环球音乐独家版权
长此下去，腾讯音乐恐要进入一个只会烧钱买版权，版权拉用户，版权到期，再用钱买版权……的恶性循环中。
（2） 市场占有率超过70%，但在线音乐付费率仅3.6%
据招股书数据显示，截至2018年第二季度，腾讯音乐拥有超过8亿月活跃用户，旗下的QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐和全民K歌则包揽了中国移动音乐应用的前四名，市场占有率超过70%。2018年第二季度，腾讯音乐娱乐的月活用户数超过8亿，平台活跃用户日均使用时长超过70分钟使用时长超过70分钟。
腾讯音乐和网易云音乐争夺之战终于结束，腾讯音乐这回“稳赢”了？
与快速增长的用户群形成鲜明对比的是，付费用户转化率依然还处于较低水平，国内用户依然没有普遍养成为音乐付费的习惯。尽管腾讯音乐有着大规模的用户覆盖，国内在线音乐受众版权意识也在提高，但腾讯音乐的付费用户转化率并没有明显提升。根据招股书中的数据，截至2018年第二季度，腾讯音乐在线音乐用户付费率只有为3.6%，社交娱乐用户的付费率仅为4.2%。
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争不过版权
网易云选择贴切年轻用户开启霸屏模式
众所周知，网易云音乐素来注重情怀与设计，而如今面临一部分原版资源不复存在与用户流失的窘境，作为一个坐拥半壁江山的优质平台，它又该如何去应对？
作为线上线下的消费主力军，年轻用户群体早已成了各大平台争夺的核心用户。无论是电商平台还是互联网文娱平台，都以年轻用户为核心展开一系列战略布局，“优爱腾”都通过明星绑定策略，吸引更多VIP年轻用户。
网易云与年轻用户贴合度也较高，网易云音乐聚集了一大批忠诚度较高的铁杆年轻小众用户。根据QuestMobile数据显示，网易云音乐2018年7月份的7日留存率高达46.7%，超越其他音乐平台，正是这些铁杆年轻小众用户成了网易云音乐的核心用户。
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今年9月，QuestMobile最新发布的《中国移动互联网在线音乐行业报告》显示：
“经过近年的市场教育，很多用户已经树立了付费听音乐的观念。QuestMobile数据显示，愿意为音乐内容付费的用户比例已经接近60%，特别是年轻用户付费意识更高，将有利于行业的健康发展。”
这对拥有很多年轻音乐用户的网易云来说无疑是件好事。
为了更贴近核心用户，增加用户对平台的粘性和互动性，延伸音乐场景，网易云音乐此前提出“音乐生活王国”的概念，想要打通线上线下双渠道，强化音乐对线下生活的场景赋能，打造音乐IP生态。
不久前，网易云音乐又双叒叕跨界了，联合innisfree悦诗风吟，推出了限量版超好听的音乐面膜，以“这一刻，听见了自由”为主题，通过线上网易云音乐×Innisfree悦诗风吟-NINE PERCENT心声电台与线下覆盖Innisfree悦诗风吟500家门店、2家Innisfree悦诗风吟中国旗舰店主题咖啡馆的300万张限量版音乐面膜联动，将音乐延伸至个人护肤最放松时刻，为用户提供享受、分享音乐的新方式。
网易云音乐与悦诗风吟的目标用户较为相似，此番合作，主要是从用户体验互补出发，制造“护肤+音乐”的生活场景。这次营销的高明之处在于，跨界合作的双方发行情感货币让各自的品牌理念与用户有了情感连接，达到双赢局面。对于悦诗风吟来说，网易云音乐的优质内容，有助于其与用户建立深层的情感联系。对于网易云音乐而言，音乐的力量将会延伸至更
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广泛的个人护肤场景。
网易云虽然因为版权的流失失去了不少用户，但是凭借逐步推进线下场景的搭建，通过音乐赋能各种生活空间场景，深入到用户衣食住行的日常生活中去，也在不断拓宽其商业边界。
随着网易云音乐天马行空的无限场景游戏，逻辑在于选择品牌契合、场景互融的合作方，以氛围浓厚的“音乐社区”为支点，音乐场景为传播链，在不断向外延伸在线音乐平台的边界。
随着网易云音乐边界的延伸，它打造的一切音乐场景，都将植根在用户回忆中，这种渗透是潜移默化的，也是难以抗拒的。
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