品牌越简单，产品越聚焦【42】2022-10-01

品牌越简单，产品越聚焦。

上世纪90年代，我的老家有一个空调品牌，春兰，很是牛。已故营销人叶茂中第一笔成名作就是春兰空调。

春兰品牌后来越来越牛，产品越来越多，有摩托车、卡车、冰箱、洗衣机，等等。再后来，我去了深圳，春兰的名气就越来越不经常闻了。

珠海的格力，从厂长朱江洪到业务员董明珠，搭档着一个负责技术生产空调，一个大江南北卖空调，格力广告也打得很多，但似乎只有一个产破一个声音，那就是“好空调，格力造”，格力的名气越来越大了，后来办公室家里买的空调也都是格力的。

品牌简单，产品聚焦，格力品牌只生产空调产品。这个把产品削尖如箭的空调品牌，拼着命的往消费者里射箭，一箭一箭的射，日日 如此，年复一年。

格力代表空调，而春兰啥都干，聚焦的格力比复杂的春兰更简单，大众记住了简单但尖锐的格力，忘记了复杂而混乱的春兰，所以，少即是多，舍就舍得。

这个世界需要更多的专业、聚焦的品牌，百年如一日的品牌。