——相仕读商业之《华与华超级符号案例集》81

数据虎符：蕴藏两千年文化原力的超级符号

和toc的快销费品企业相比，tob企业的广告是很有限的，如何降低广告成本，提升广告效率显得尤为重要。华与华为奇安信设计的品牌超级符号，身上有蓝色0101花纹的数据虎符，就是为降低传播成本、认知记忆成本的tob企业超级解决方案。

1. 找到原力最强的、代表国家级的安全符号——虎符

超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，蕴藏着人类文化里的“原力”。奇安信集团是专业的网络安全企业，而安全是人类本能需求，在人类历史的长河中，和安全有关的文化符号很多，代表国家级的安全符号原力最强的就虎符。

虎符是中国古代帝王授予臣属兵权和调发军队的信物。虎符分成两半，一半在皇帝手里，一半在将军手里，只要虎符能读四行，就要全力调动军队。所以虎符代表着中国历史上最高权力——兵权，又代表着最机密的安全认证。

虎符又两千多年历史文化传承，是中国古代安全智慧结晶。将虎符作为奇安信品牌的超级符号，就能激活虎符身上蕴藏两千多年的安全之力，让奇安信一下子有了“两千年历史”。

2. 改造虎身上的铭文，将虎符独特化

根据网络安全的行业属性，在虎符的基础上融入现代化和科技化设计元素，以二进制编码替代虎符身上的铭文。前中后的“1101”“01”和“1001”，是奇安信拼音首字母“Q\A\X”的莫尔斯电码所对应的二进制编码，将其设计成为奇安信独有的品牌符号——数据虎符。